Hoe je social media content analyseert als je daar eigenlijk geen tijd voor hebt

Auteur
Contentmarketing - Geplaatst op: woensdag, 25 september, 2019 - 15:17

Onlangs hebben we als Coosto onderzoek gedaan naar wat marketeers verwachten van hun social media tool. De wens die op de absolute nummer 1 staat: ‘ik wil kunnen analyseren hoe mijn social media posts presteren, zodat ik mijn content in het vervolg kan verbeteren’. De praktijk laat echter iets heel anders zien.

Want uit onze statistieken blijkt dat mensen vaak helemaal niet toekomen aan analyses. Ze zijn zo druk met creëren, plannen en posten, dat het optimaliseren van social media er simpelweg bij inschiet. Zelfs als ze gebruik maken van een efficiënte social media planner als Coosto Publish.

‘Analyseren’ klinkt misschien zwaar, ingewikkeld en tijdrovend, maar dat hoeft het niet te zijn. We laten je zien hoe je ook in tijdnood kunt ontdekken welke social media content goed werkt.

Negeer 90% van de statistieken

Er is een eindeloze lijst statistieken, cijfers en grafieken die je door social media platformen krijgt aangereikt als je wilt beginnen met analyseren. Van clicks tot likes, bereik en aantal comments, tot de momenten waarop je volgers online zijn en het aantal bekeken seconden van je video’s.

Superhandig voor specifieke analyses, maar om tot een goede conclusie te komen ben je zo een kwartier verder. Een kwartier dat je helemaal niet hebt. Als je weinig tijd hebt en toch wilt weten wat voor jou werkt, kun je het best 90% van de getallen negeren. Focus je in plaats daarvan op samenvattende statistieken.

Interactieratio is de sleutel

‘Maar wat zijn samenvattende statistieken?’

Een samenvattende statistiek is een getal dat allerlei statistieken over jouw post verzamelt en combineert in één getal. Daardoor hoef je alleen naar dat ene getal te kijken om een prima analyse te maken van je social media content. In Coosto bieden we bijvoorbeeld interactieratio aan. De formule daarvan is als volgt:

Onder betrokken gebruikers vallen alle likes, reacties, shares, antwoorden en clicks. Dat aantal delen we door het unieke aantal mensen dat jouw post gezien heeft. Zo krijg je een goed, samenvattend beeld van het succes van je post.

Er zijn verschillende social media platformen (zoals LinkedIn en Twitter) die werken met een statistiek die lijkt op interactieratio. Zij berekenen dit getal echter allemaal op hun eigen manier. Doordat we binnen Coosto Publish één en dezelfde formule gebruiken, kun je het succes van je post gemakkelijk vergelijken met andere platformen.

30 seconden is genoeg

We hebben zelf de proef op de som genomen. We zijn gaan testen hoe snel we met de statistiek interactieratio konden analyseren welke van onze Facebookposts het best presteerde in de afgelopen maand. We leren niet alleen van die informatie, maar we willen ook het maximale halen uit eerder succes.

Onderdeel van de proef was dus om de meest succesvolle post direct nog eens in te plannen. Het resultaat? 30 seconden was genoeg om een goede indicatie te krijgen van de meest succesvolle post én hem meteen nog eens te plaatsen. Dat lijkt ons zelfs voor de meest gehaaste marketeer niet te veel gevraagd.

Wil je eens ervaren hoe je met behulp van interactieratio snel en gemakkelijk jouw social media content analyseert? Probeer Coosto Publish 14 dagen gratis en vrijblijvend. En heb je meer tijd voor een uitgebreide analyse? Perfect, want alle gebruikelijke statistieken zijn ook gewoon in Coosto te vinden.