3 minuten lezen

De belangrijkste social media statistieken van 2018

Content Marketing - Geplaatst op: maandag, 19 maart, 2018 - 10:35

Ik wil dit blog heel graag beginnen met een andere zin dan ‘Social media zijn niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven’, maar ik ontkom bijna niet aan de clichématige waarheid. Social media zijn niet zomaar een kanaal, maar bepalen het mediagebruik van hele generaties. Tegenwoordig hebben organisaties die mensen via media proberen te bereiken geen keuze meer: het is social media wat de klok slaat. Maar hoe groot is de potentie op social media nu echt? Op welke platformen is het grote publiek actief? We presenteren je een overzicht van statistieken over het social media gebruik in Nederland.

Newcom publiceerde in januari 2018 haar jaarlijkse onderzoek over het Nederlandse social media gebruik. In dit uitgebreide rapport vinden we eigenlijk alle gegevens die we nodig hebben voor een globaal beeld van de grootte van social media in Nederland. Whatsapp is de nummer 1, hoewel het discutabel is of de messaging-app ook daadwerkelijk binnen de definitie van social media valt. 

belangrijkste social media stats

overige social media

Om bovenstaande gegevens in context te plaatsen, is het goed om de cijfers van enkele belangrijke platformen te vergelijken met die van de vorige jaren. We komen dan tot het volgende rijtje stijgers en dalers ten opzichte van 2017:

tijdlijn

Per leeftijdscategorie ziet de huidige social media penetratie er als volgt uit, volgens het onderzoek van Newcom:

per leeftijdscategorie
Bron: Newcom Research & Consultancy

Enkele opvallende conclusies:

  • Het gebruik van WhatsApp & Instagram groeit in bijna alle leeftijdscategorieën
  • Facebook verliest terrein onder jongeren tot 20 jaar. In dagelijks gebruik is het bij die groep nu het 5e platform.
  • Instagram, Snapchat en YouTube worden relatief veel gebruikt door jongeren van 15 tot en met 19 jaar. Facebook heeft een sterke positie bij Nederlanders ouder dan 20. 
  • Het gebruik van Twitter daalde vorig jaar nog, maar we zien daar nu een lichte stijging.  

Wees in je contentmapping voorzichtig met de interpretatie van deze cijfers, conclusies en statistieken. Dat Nederlanders vooral actief zijn op Whatsapp en Facebook en in steeds grotere mate op Instagram, wil nog niet zeggen dat jouw specifieke publiek daar ook te vinden is. Of dat mensen op die platformen altijd op jouw verhaal zitten te wachten. Zie deze cijfers vooral als handige informatie om in het achterhoofd te houden als je bepaalt op welke kanalen je je contentstrategie gaat uitzetten. 

Meer conclusies, trends en cijfers vind je in het onderzoek van Newcom