Social media gebruik in 2023: de belangrijkste inzichten
Traditiegewijs analyseren wij ook dit jaar de cijfers uit het onderzoek van Newcom over social media gebruik in Nederland. Welke social media platformen worden anno 2023 het meest gebruikt? En hoeveel tijd besteed de gemiddelde Nederlander op social media? Belangrijke inzichten die jou helpen om de social media & contentstrategie van jouw organisatie te optimaliseren.
Social media gebruik door de jaren heen in Nederland (2013-2023)
Vorig jaar keken we terug in de data van Newcom, waar al sinds 2010 jaarlijks onderzoek wordt gedaan naar het social media gebruik in Nederland. Dit jaar duiken we in 13e editie van dit onderzoeksrapport en delen we de belangrijkste conclusies en inzichten in dit overzicht.
Kanttekening: sommige platformen, waaronder WhatsApp, zijn in de eerste jaren van het onderzoek niet meegenomen.
Opvallend dit jaar is dat er in plaats van groei ook dalingen te zien zijn in het social media gebruik in Nederland. Facebook en Twitter leveren dit jaar voor het eerst in op het aantal gebruikers. Vooral voor Twitter is de daling behoorlijk: zij zien 13% van de gebruikers vertrekken. Ondanks dat Facebook en Twitter bijna een half miljoen gebruikers inleveren, blijven het grote spelers in het social media landschap. De samenstelling van de top 5 meest gebruikte social media platformen blijft dan ook ongewijzigd: Whatsapp, Facebook, YouTube, Instagram en LinkedIn blijven de hoofdtoon voeren in Nederland.
Vooralsnog geen reden om je als organisatie terug te trekken van deze platformen, maar wel een wake up call om jouw content & social media strategie weer eens onder de loep te nemen.
Ook opvallend: TikTok is de grootste stijger in het aantal gebruikers met maar liefst 34%. Zet deze trend zich door en dwingt TikTok volgend jaar een plekje af binnen de stabiele top 5? Dat moeten we nog maar eens zien. Naast TikTok stijgen ook Snapchat (21%) en Instagram (18%) nog altijd flink in het aantal gebruikers.
Social media ook dit jaar meer gebruikt dan voorgaande jaren
De stijging in het gebruik van social media zet in het algemeen door. Niet alleen het aantal gebruikte platformen per persoon blijft stijgen, ook het aantal minuten dat Nederlanders dagelijks actief zijn op social media neemt toe. Inmiddels komt dat neer op een gemiddelde van 114 minuten per dag. Het totale aantal social media gebruikers in Nederland is gestegen naar 14,1 miljoen.
Vooral bij de jongere doelgroep (15-19) is de bovenstaande beschreven verschuiving in de kanalen duidelijk terug te zien. Het dagelijks gebruik van TikTok neemt enorm toe en ook Snapchat ziet een kleine groei. Facebook daalt flink en ook bij Whatsapp, Instagram en YouTube gaat het dagelijks gebruik omlaag. Toch blijkt jaarlijks weer dat social media echt niet alleen weggelegd is voor organisaties met een jongere doelgroep. Sterker nog, met name de gebruikers van 40 bevinden zich op steeds meer platformen.
Waarom social media onmisbaar blijft als onderdeel van je contentstrategie
Zoals het onderzoek van Newcom uitwijst is social media nog steeds niet weg te denken uit het online landschap. Het aantal gebruikers blijft stijgen en zo ook de tijd die dagelijks op de platformen wordt doorgebracht.
Ook hier staat TikTok in de schijnwerpers: het platform ziet het dagelijks aantal gebruikers met maar liefst 54% groeien naar 2,5 miljoen. Snapchat staat op de tweede plek met een stijging van 30%, opgevolgd door Instagram (18%) en WhatsApp (12%). Nieuwkomer BeReal behaalt 0,8 dagelijkse gebruikers, waarmee het direct evenveel dagelijkse gebruikers heeft als Pinterest.
Naast stijgers zijn ook hier dalers te zien: Twitter levert 26% in met een daling van 1,4 naar 1,1 dagelijkse gebruikers. Ook voor Pinterest (-15%) en LinkedIn (-13%) is er een duidelijke daling te zien.
Niet alleen voor het jonge publiek zijn social media bij uitstek het kanaal voor een groot bereik. Met name bij de doelgroepen boven de 40 jaar is te zien dat het aantal gebruikte social media platformen stijgt. Vooral de leeftijdscategorieën tot 40 jaar brengen veel tijd door op social media: dit kan oplopen tot 161 minuten per dag.
Kortom, de social media kanalen zijn nog steeds de ideale plek om jouw doelgroep te bereiken. Wil jij weten hoe je social media zo goed mogelijk inzet om doelen zoals meer bereik, interactie en conversies te behalen? Het begint allemaal bij een ijzersterke strategie.
Voor meer inzicht in de demografische ontwikkelingen binnen de verschillende social media platformen, verwijzen we je graag naar het volledige rapport op Newcom.nl.
