Social media gebruik & trends in Nederland in 2024

Hoe neem je scherpe strategische beslissingen als Paid, Owned en Earned media-resultaten verspreid staan? Zolang inzichten gefragmenteerd blijven, werk je met blinde vlekken. De oplossing: één dashboard waarin je alle resultaten samenbrengt en ieder mediatype optimaal benut.

De driehoek van Earned, Owned en Paid media

Bekend als een klassiek model binnen marketing, PR en communicatie, en nog altijd zéér relevant: het POE-model (Paid, Owned & Earned). Dit model vormt het raamwerk achter vele communicatiestrategieën. 

Het model is gebaseerd op de samensmelting van diverse soorten zichtbaarheid. Hieronder de definitie per mediatype:

• Earned: gratis zichtbaarheid via pers, social shares, reviews, communities
  Draagt bij aan het opbouwen van geloofwaardigheid en vertrouwen, omdat het van externe (onafhankelijke) bronnen komt.
• Owned: zichtbaarheid op eigen contentkanalen: website, nieuwsbrieven, social media
  Volledig in controle, jij bepaalt wat er gepubliceerd wordt. Draagt bij aan thought leadership en vormt de basis voor merkverhalen.
• Paid: advertenties en betaalde promotie.
  Helpt om snel meer bereik te genereren bij een groter publiek, waarbij je gericht kan targeten op specifieke (nieuwe) doelgroepen.

Het idee hierachter: als je duidelijk voor je hebt hoe je ieder mediatype inzet en wat het resultaat hiervan is, zie je hoe ze elkaar versterken. En dat is fundamenteel bij het neerzetten van een scherpe communicatiestrategie.

Waarom het klassieke Paid, Owned & Earned model nog steeds relevant is

Het POE-model bewijst dat klassieke modellen hun kracht behouden door de tijd heen. Het model biedt belangrijke inzichten bij het tackelen van huidige marketinguitdagingen, zoals: 

• Complexe communicatiestructuren
  Meerdere teams, kanalen en stakeholders: diverse doelen en belangen zorgen voor versnippering en daarmee een gebrek aan (strategisch) overzicht. 
• Meer budgetdruk en verantwoording:
  Betaalde promotie moet transparant zijn. Zeker met stijgende advertentiekosten wordt het steeds belangrijker om de ROI van iedere bestede euro aan te duiden. 
• Groeiende rol van Earned media
  Denk aan reviews, shares en mentions op verschillende platformen. Het managen van al deze benoemingen is essentieel voor sterk reputatiemanagement én draagt bij aan verhoogde zichtbaarheid. 

Kortom, het model helpt organisaties scherp te blijven op strategie, budgetten en overzicht.

De uitdaging ligt in het samenbrengen van al deze data, zodat je daadwerkelijk dat overzicht hebt over het resultaat van Paid, Owned en Earned media. Een veelvoorkomende uitdaging binnen marketing is de versnippering van data.

De oplossing? Paid, Owned en Earned in één dashboard

Voorbeeldscenario: gezondheidscampagne van een ziekenhuis

Het communicatie- en marketingteam van een groot ziekenhuis lanceert een campagne rondom het thema gezonde leefstijl. De campagne wordt uitgezet via meerdere kanalen, waaronder diverse social media kanalen en de website. Meta (Facebook & Instagram) vormt het zwaartepunt. 

Het campagnedoel: meer bewustzijn creëren, patiënten betrekken én meetbaar maken welke communicatievormen de boodschap het beste bij de doelgroep overbrengen. Dat gaat verder dan bereik: ook interactie speelt een rol, voor de betrokkenheid. 

De oplossing: met Coosto’s geïntegreerde dashboard brengt de marketingmanager Paid, Owned en Earned samen in één overzicht.

1. Betaald bereik via Meta Ads

In Coosto koppelt je jouw Meta Ads-account en laat de belangrijkste metrics zien: impressies, bereik, clicks en kosten.

In het dashboard is direct zichtbaar hoe betaalde campagnes bijdragen aan de totale zichtbaarheid rond het thema gezonde leefstijl en hoe dit zich verhoudt tot de organische posts en vermeldingen door andere mediakanalen. Hieruit is makkelijk op te maken of de geïnvesteerde advertentiekosten voldoende opleveren, in vergelijking met Owned en Earned media.

2. Organische posts op eigen Facebook- & Instagramaccount

Het organische bereik en engagement via de eigen socialmediakanalen speelt een belangrijke rol in deze campagne.

In het dashboard: Engagement en bereik worden realtime gemeten en naast de betaalde prestaties gezet. Zo ziet het team direct of organische content dezelfde boodschap versterkt of juist een ander accent nodig heeft.

3. Vermeldingen door anderen op Meta

Dankzij de social listening module monitort het ziekenhuis relevante mentions van patiënten, betrokkenen en lokale media over de campagne.

Het dashboard laat zien welke sentimenten overheersen en welke posts (bv. van patiëntenverenigingen of influencers) de meeste impact hebben.

4. Bonus: Integratie met Google Analytics 4

Om een nog completer beeld te krijgen van de impact en resultaten, verbind je de resultaten aan website performance. Coosto biedt ook inzicht in essentiële GA4-metrics, zoals het aantal websitebezoekers en conversies (bijvoorbeeld downloads van een brochure of aanmeldingen voor een gezondheidsworkshop) uit Paid, Owned en Earned komen.

Het resultaat: analyseer niet alleen de social media KPI’s, maar ook de daadwerkelijke bijdrage aan zorgcommunicatie en patiëntbetrokkenheid.

Voordelen op een rijtje:

• Efficiëntie & overzicht: geen losse rapporten, maar direct inzicht in het totaalplaatje
• Betere besluitvorming: onderdelen niet los beoordelen, maar in context en totaliteit
• Bewijsvoering aan stakeholders: gemakkelijker communiceren richting directie en MT om waarde van communicatie-uitingen aan te tonen‍
• Analyses & resultaten verbinden: inzien hoe Paid versterkt wat Owned en Earned al opleveren

Ontdek de kracht van analyses & dashboards in Coosto

Samenvattend: het Paid, Owned & Earned-model is nog steeds relevant omdat het overzicht, balans en synergie biedt in een steeds complexer medialandschap. Dat leidt tot betere inzet van budget door succesvol te balanceren tussen optimaal organisch bereik en het strategisch vergroten hiervan via betaalde kanalen. 

Hoe pas jij het POE-model toe in jouw huidige strategie, en hoe houd je het overzicht op de resultaten per kanaal? 

‍Ontdek Report van Coosto: dé oplossing voor volledig inzicht op jouw resultaten per kanaal, in één overzicht. Combineer metrics op basis van betaald resultaat met organische inzet van content en ‘earned’ mentions voor meer grip op jouw effectiviteit. De integraties met social media platforms, zowel organisch en betaald, én GA4 bieden een unieke samensmelting van resultaat op diverse platformen.

Newsjacking helpt je opvallen in een overvloed aan informatie, door in te spelen op actuele gebeurtenissen. Het versterkt je zichtbaarheid, relevantie en expertstatus. In deze blog lees je hoe je newsjacking effectief inzet met voorbeelden, inzichten en praktische tips.

Wat is newsjacking?

Newsjacking betekent dat je als merk of organisatie meelift op wat er speelt in het nieuws om jouw eigen kanalen meer bereik, urgentie en relevantie te geven. Door in te haken op onderwerpen die nú trending zijn, surf je als het ware mee op die golf van aandacht die een nieuwsitem al krijgt – en voeg je daar op het juiste moment je eigen invalshoek aan toe.

Dát is namelijk essentieel: waarde toevoegen vanuit jouw eigen expertise.

Een voorbeeld hiervan is dit LinkedIn-bericht van de Universiteit van Amsterdam, waarin zij de hittegolf van dat moment aangrijpen om te verwijzen naar relevante inzichten uit recentelijk onderzoek naar de gevolgen van extreme hitte.

En misschien herinner je je Oreo’s legendarische X-post tijdens de Super Bowl-blackout in 2013 nog wel: “You can still dunk in the dark.” Een geweldig voorbeeld van succesvolle newsjacking, want binnen minuten reageerde het merk creatief op de stroomuitval met een boodschap die viraal ging en dus flink wat zichtbaarheid opleverde.

Datzelfde principe zien we ook dichter bij huis terug, bijvoorbeeld bij Hema, die de hype rond zeilevenement Sail 2025 in Amsterdam gebruikte om op een humoristische manier haar eigen sale aan te kondigen. Zo zie je maar dat dit principe ook 12 jaar later nog altijd werkt.

Maar hoe weet je welke nieuwsonderwerpen groeiende zijn? Handmatig alle kanalen in de gaten houden, daar is geen beginnen aan. En als een artikel eenmaal overal gedeeld is, ben je eigenlijk al te laat. 

Belangrijk hierbij is het begrijpen van de levenscyclus van een nieuwsonderwerp. Ieder verhaal doorloopt een vergelijkbaar proces:

1. Breaking news: het nieuws breekt en er ontstaat direct veel (online) aandacht.
   
   
2. Piekfase: media, influencers en het publiek praten er actief over online: dit is hét moment voor newsjacking.
   
   
3. Verzadiging: het onderwerp is nu ‘oud nieuws’. Iedereen heeft zich erover uitgesproken en de aandacht zakt weg.

‍Coosto Discover vormt de oplossing: aan de trending score (gebaseerd op het continu analyseren van mediabereik, social shares, sentiment en engagement) zie je per nieuwsitem of het (snel) toeneemt aan populariteit, óf dat de piek al geweest is. Je hoeft dus niet zelf op basis van onderbuikgevoel te bepalen welke thema’s relevant worden. Dat wordt automatisch voor jou gedaan.

Waarom newsjacking relevant is voor iedere organisatie

Nieuws verspreidt zich razendsnel en zorgt voor een groot bereik. Newsjacking stelt organisaties in staat om zichtbaar, deskundig en betrokken te blijven. Door in te spelen op actuele ontwikkelingen laat je zien dat je merk meebeweegt en waarde toevoegt, wat je autoriteit binnen je branche versterkt.

Dat helpt bij je organische vindbaarheid (SEO & GEO): trending onderwerpen trekken de aandacht, waardoor je organische vindbaarheid op social media, zoekmachines en in AI search verbetert. 

Dat het werkt, blijkt ook uit veel onderzoek, zoals van de Universiteit van Edinburg. En ook Frankwatching schreef erover, waarbij benadrukt wordt dat timing een cruciaal onderdeel is van deze strategie.

Zo wordt newsjacking niet alleen een manier om op social media zichtbaar te zijn, maar ook een krachtige tool voor GEO (Generative Engine Optimization), waarmee je je zichtbaarheid in AI-zoekresultaten versterkt.

Hoe newsjacking jouw contentstrategie versterkt

In tegenstelling tot klassieke SEO, waarbij evergreen content vaak de voorkeur heeft, gaat het bij GEO juist om het ‘nu’. AI-tools halen hun antwoorden niet alleen uit statische websites, maar ook uit recente en contextuele content die inspeelt op actuele gebeurtenissen . 

Denk bijvoorbeeld ook aan een blog die je schrijft naar aanleiding van een ‘gekaapt’ nieuwsartikel dat relevant is voor je branche, zoals dit onderzoek dat we uitvoerden naar het sentiment rond de salderingsregeling, toen dat onderwerp groot in het nieuws kwam.

Zoals aangegeven draait newsjacking om snel inspelen op actuele gebeurtenissen met eigen, relevante content. Die is vaak informatief, actueel en specifiek – precies waar generatieve zoekmachines van houden.

Door newsjacking strategisch in te zetten, vergroot je de kans dat jouw content wordt opgepikt in gegenereerde antwoorden van bijvoorbeeld ChatGPT of Google SGE. Zeker als je content:

• Snel inspeelt op actuele trends (en je er dus snel bij bent)
  
  
• Duidelijke antwoorden of inzichten biedt (in duidelijk verwoorde, informatieve passages)
  
  
• Gepubliceerd is op een goed gestructureerde, toegankelijke pagina (met heldere tussenkopjes en een logische opbouw).

De do’s en don’ts van newsjacking

Newsjacking werkt alleen als je het zorgvuldig en strategisch inzet. We zetten een aantal do’s en don’ts voor je op een rij.

De do’s van newsjacking:

• Wees snel, maar niet gehaast
  Reageer op het juiste moment, maar neem tijd om je boodschap goed te formuleren. Kwaliteit boven snelheid!
  
  
• Kies relevant nieuws voor jouw branche of doelgroep
  Sluit aan op onderwerpen die logisch en waardevol zijn voor jóuw publiek.
  
  
• Voeg inhoudelijke waarde toe
  Bied extra context, inzichten, onderzoek, humor of inspiratie, dus niet simpelweg een herhaling van het nieuws.
  
  
• Gebruik creativiteit en humor waar gepast
  Val op met een originele invalshoek, zolang het past bij je merkidentiteit.
  
  
• Blijf trouw aan je merk

Zorg dat je tone of voice consistent blijft met je andere communicatie.

De don’ts van newsjacking:

• Inhaken op tragedies, rampen of gevoelige thema’s
  Pas op met onderwerpen die pijnlijk, controversieel of ethisch riskant zijn.‍
• Niet inhaken om het inhaken
  Als je niets relevants te zeggen hebt, is stil blijven vaak sterker dan geforceerde content.

Zo helpt Coosto Discover je bij newsjacking

In Coosto Discover zie je in één oogopslag op basis van realtime data welke nieuwsverhalen trending zijn en in de lift zitten. Je krijgt inzicht in hoeveel en waar een artikel wordt aangehaald en door welke (nieuws)bronnen. Handmatig alle kanalen in de gaten houden is dus niet nodig. Ook is meteen duidelijk hoe het sentiment ligt rond een onderwerp. Zo maak je snel en gefundeerd de beslissing: aanhaken of niet?

De realtime trending score in Coosto geeft aan wanneer een nieuwsartikel bijna in de piekfase zit. Naast timing, zijn natuurlijk ook context en relevantie cruciaal. In Coosto kun je filteren op verschillende sectoren en industrieën – zo zie je waar kansen liggen voor jouw specifieke branche. Een goede invalshoek? Die bepaal je vervolgens zelf.

Met de juiste timing, een reactie met content gebaseerd op een eigen invalshoek en een scherpe boodschap (toegevoegde waarde) zet je newsjacking om in een effectieve contentstrategie. In Coosto worden alle stappen uit die keten – van inzicht tot publicatie – voor je samengevoegd in één overzichtelijke en efficiënte oplossing.

Benieuwd hoe Coosto jouw organisatie helpt om jouw positie als autoriteit te bewaken?

Bouw aan vertrouwen en autoriteit met actuele content, zonder dat je handmatig alle nieuwsbronnen hoeft te checken. Vraag een gratis demo aan en ontdek hoe Coosto Discover jouw organisatie helpt in te spelen op het nieuws.

Steeds meer organisaties verkennen Bluesky als kanaal voor transparante communicatie. Maar hoe zet je dit platform doordacht in voor meer zichtbaarheid en betrokkenheid? In deze blog ontdek je praktijkvoorbeelden, strategische kansen en de kracht van custom feeds.

Hoe is Bluesky relevant voor Nederlandse organisaties?

Op het opkomende socialmediaplatform draait alles om openheid, privacy en inhoudelijke interactie, zonder advertenties of sturende algoritmes. Voor organisaties biedt dit een kans om op authentieke wijze te communiceren met een betrokken, inhoudsgerichte doelgroep en waardevolle kennis op te doen.

Bluesky-gebruik neemt snel toe in Nederland. Zo zien we dat er tussen 2 augustus en 2 september in totaal al 246.312 berichten op Bluesky werden geplaatst. Ook werd er 452.946 keer gereageerd.

De media reach (het aantal potentiële views) van de berichten van afgelopen maand, bedroeg meer dan 545 miljoen. Hoewel Bluesky nog relatief klein is in gebruikersaantallen, laat het platform dus al wel een opvallend groot bereik zien. Een duidelijk teken dat content hier impact kan maken.

Waarover posten Nederlanders het meest op Bluesky?

Zoomen we in op de trending topics, dan concluderen we dat Bluesky op dit moment vooral een nieuwsplatform is, aangezien er veel nieuwsbronnen tussen deze vaak genoemde onderwerpen staan: Trouw, the Guardian, Volkskrant, de Morgen en de Dagelijkse Standaard komen voorbij. 

Ook zien we politieke termen en partijen: ‘GroenLinks-PvdA’, ‘minister’, ‘Yesilgöz’, ‘het kabinet’ en ‘bewindslieden’. En verder? Maatschappelijke thema’s als ‘voedselzekerheid’, ‘economie’ en ‘banen’.

Omdat Bluesky zich ontwikkelt als platform voor nieuws en maatschappelijke discussie, biedt het waardevolle inzichten voor organisaties die willen weten wat er leeft binnen hun doelgroep. Door trending topics en gesprekken te monitoren, kunnen organisaties beter inspelen op actuele thema’s, hun boodschap relevanter maken en inhoudelijk aansluiten bij wat hun publiek bezighoudt.

Hoe benut je Bluesky voor gerichte doelgroepbetrokkenheid?

Bluesky biedt unieke mogelijkheden die het platform onderscheiden van andere socialmediakanalen. De kern van een effectieve inzet ligt in het strategisch gebruik van custom feeds. Deze feeds stellen organisaties in staat om content te segmenteren op thema of interesse, waardoor informatie relevanter en gerichter worden aangeboden aan de doelgroep. Er is geen algoritme dat jouw feeds beïnvloedt. Je kiest zelf wat er op jouw feed komt te staan.

Zie het voorbeeld hieronder:

Door gerichte feeds in te zetten, kunnen organisaties niet alleen hun merkzichtbaarheid vergroten, maar ook een betrokken (niche)community opbouwen.

Laat experts en ervaringsdeskundigen aan het woord om de mens achter of verbonden aan je organisatie te tonen. Zo bouw je thought leadership op, vergroot je vertrouwen en creëer je échte, langdurige relaties met je doelgroep. Dit maakt Bluesky uitermate geschikt voor organisaties die willen investeren in authentieke, inhoudelijke interactie en langdurige relaties met hun doelgroep.

Door gerichte feeds in te zetten, kunnen organisaties hun zichtbaarheid vergroten én zich profileren als thought leader binnen hun vakgebied. Door relevante stemmen uit de praktijk – van specialisten tot ervaringsdeskundigen – structureel aan het woord te laten, positioneer je jouw organisatie als kennisbron binnen een niche. Dit draagt bij aan vertrouwen, inhoudelijke diepgang en langdurige betrokkenheid van je doelgroep. Bluesky leent zich hierdoor uitstekend voor organisaties die willen investeren in waardevolle interactie en geloofwaardige, inhoudelijke profilering.

Best practices: deze organisaties zetten Bluesky effectief in

Bluesky wint in Nederland sneller terrein binnen bepaalde sectoren, waar het platform doelgericht wordt ingezet om communicatie, betrokkenheid en transparantie te versterken. Hieronder enkele praktijkvoorbeelden:

Overheid

Overheidsorganisaties zoals Rijkswaterstaat en Waterschap de Dommel gebruiken Bluesky om transparantie te bieden, burgerparticipatie te stimuleren en snel te communiceren.

‍Tips voor overheidsorganisaties:

• Zet custom feeds in op basis van relevante thema’s zoals openbaar vervoer, duurzaamheid en lokale evenementen om inwoners gericht te informeren
• Deel beleidsupdates en besluiten kort en krachtig, met links naar uitgebreide artikelen voor wie meer wil weten

Onderwijs

De Universiteit van Antwerpen gebruikt Bluesky vooral voor kennisdeling en communityvorming, en om studenten en medewerkers te betrekken.

‍Tips voor onderwijsinstellingen:

• Richt custom feeds op verschillende doelgroepen: huidige studenten, nieuwe studenten, academisch personeel en alumni
• Moedig docenten en onderzoekers aan om actief te posten, zoals het Pew Research Center doet, om expertise zichtbaar te maken en discussie te stimuleren
• Met een ‘starter pack’ stelt Amsterdam Law School (oud-)werknemers en partners voor die stuk voor stuk bijdragen aan het netwerk, de transparantie en de geloofwaardigheid van de UvA (thought leadership)

NGO’s & maatschappelijke organisaties

Het WWF en KNGF Geleidehonden gebruiken Bluesky vooral om bewustwording te vergroten en transparantie te bieden over hun activiteiten.

Tips voor NGO’s en maatschappelijke organisaties:

• Zet custom feeds in voor verschillende thema’s om gerichte communicatie en mobilisatie te bevorderen
• Deel regelmatig belangrijke ontwikkelingen en wees open over waar donatiegeld naartoe gaat, om vertrouwen bij supporters te vergroten

Hoe Coosto jouw organisatie helpt het maximale uit Bluesky te halen

Bluesky biedt organisaties volop kansen voor meer zichtbaarheid en sterke communitybuilding. Met Coosto benut je deze mogelijkheden optimaal, zodat je jouw bereik vergroot en effectiever met je doelgroep communiceert.

We bieden op dit moment al oplossingen voor efficiënte webcare (communitybeheer), social listening (luisteren naar wat er leeft bij je doelgroep) én social media contentplanning en -publicatie op Bluesky vanuit Coosto, gewoon in één platform, naast je andere kanalen. Wel zo overzichtelijk!

Wil jij ook je zichtbaarheid en interactie op Bluesky maximaliseren? Vraag een gratis demo aan, waarin we je laten zien hoe Coosto jouw organisatie helpt om de mogelijkheden van Bluesky optimaal te benutten.