Bestuurders en vakinhoudelijke experts hebben kennis over ontwikkelingen binnen hun organisatie en werkveld. Via hun persoonlijke LinkedIn-profielen kunnen zij extra uitleg en context geven én professionele netwerken bereiken buiten het organisatieaccount.
Zo benut je kennis en bereik die al binnen je organisatie aanwezig zijn, zonder het volledige contentproces bij drukbezette experts neer te leggen.
Ontdek de mogelijkheden
Een organisatieaccount kan bekendmaken wat er verandert. Een expert kan toelichten waarom, welke afwegingen spelen en wat dit in de praktijk betekent.
Juist bij beleid, onderzoek en maatschappelijke ontwikkelingen kan die extra uitleg waardevol zijn. Uit de OECD Trust Survey 2024 blijkt dat 39% van de respondenten de communicatie van hun nationale overheid over beleidsveranderingen adequaat vindt. De OECD benadrukt daarbij het belang van uitleg over de onderbouwing van besluiten.
Zo voeg je naast de officiële communicatie ook de kennis en ervaring toe van de mensen die inhoudelijk dicht bij het onderwerp staan.
Je organisatieaccount bereikt één netwerk. Bestuurders en vakinhoudelijke experts brengen daar hun eigen professionele netwerken bovenop.
Volgens LinkedIn hebben de netwerken van medewerkers gemiddeld tien keer zoveel connecties als hun organisatiepagina volgers heeft. Persoonlijke profielen zijn daarmee een waardevolle aanvulling op het bereik van je organisatieaccount.
Zo verspreid je kennis niet alleen via je eigen kanalen, maar ook via relevante professionele netwerken rondom de mensen binnen je organisatie.
De kennis, experts en professionele netwerken zijn er al. De uitdaging is om ze structureel onderdeel te maken van je communicatie zonder een apart proces op te zetten.
Met
LinkedIn Advocacy in Coosto Publish
kan het communicatieteam content voor persoonlijke LinkedIn-profielen voorbereiden, laten goedkeuren, plannen en publiceren naast de andere socialmediacontent. Experts blijven betrokken bij de inhoud en kunnen berichten goedkeuren, terwijl het communicatieteam het proces organiseert.
Benut naast je organisatieaccount ook de professionele netwerken van bestuurders en vakinhoudelijke experts.
Laat experts vanuit hun eigen kennis uitleggen wat ontwikkelingen betekenen en welke afwegingen spelen.
Laat het communicatieteam de content organiseren, terwijl experts inhoudelijk betrokken blijven.
Plan content voor persoonlijke profielen naast je andere socialmediacontent, zodat expertcommunicatie niet afhankelijk blijft van losse publicatiemomenten.
Maak de kennis en professionele netwerken binnen je organisatie structureel onderdeel van je LinkedIn-communicatie, zonder extra publicatiewerk bij experts neer te leggen.
hoe je content voor persoonlijke LinkedIn-profielen voorbereidt;
hoe experts content kunnen controleren en goedkeuren;
hoe je expertcontent naast je andere socialmediacontent plant;
hoe je via persoonlijke LinkedIn-profielen publiceert.
Persoonlijke profielen geven toegang tot aanvullende professionele netwerken. Daarnaast kunnen bestuurders en vakinhoudelijke experts vanuit hun eigen kennis meer uitleg, context en perspectief toevoegen.
Vooral onderwerpen waarbij inhoudelijke uitleg iets toevoegt. Denk aan beleid, onderzoeksresultaten, projecten, ontwikkelingen binnen het werkveld en lessen uit de praktijk.
Dat hangt af van het onderwerp en de organisatie. Denk bijvoorbeeld aan bestuurders, onderzoekers, specialisten, woordvoerders of projectleiders met relevante vakkennis.
Nee. Het communicatieteam kan ondersteunen bij het voorbereiden en organiseren van de content. De kennis en input van de expert blijven de inhoudelijke basis.
Hoe verhouden het organisatieaccount en persoonlijke profielen zich tot elkaar?
Ze kunnen verschillende rollen vervullen. Het organisatieaccount kan bijvoorbeeld een ontwikkeling bekendmaken, terwijl een expert via het persoonlijke profiel achtergrond, uitleg of perspectief toevoegt.
Hoe helpt Coosto hierbij?
Met LinkedIn Advocacy in Coosto Publish kan het communicatieteam content voor persoonlijke profielen voorbereiden, laten goedkeuren, plannen en publiceren naast de andere socialmediacontent.
