4 minuten lezen

Wel of niet inhaken: 3 vragen om je te helpen beslissen

Content Marketing - Geplaatst op: maandag, 28 oktober, 2019 - 15:06

Op de gemiddelde inhaakkalender staan meer dan 100 potentiële inhaakmomenten, en er zijn zelfs uitschieters die tot wel 500 (inter)nationale dagen, events en festivals bevatten. Natuurlijk is inhaken een goede manier om je merk op social media in de schijnwerpers te zetten. Maar iedereen begrijpt dat 3 inhakers per dag een beetje te veel is van het goede. Je moet dus keuzes maken. Hoe bepaal je nu op welke momenten je wél, en op welke momenten je níet moet inhaken? 

Dat hoeft niet moeilijk te zijn. Stel jezelf deze 3 vragen.

1. Past het moment (nét niet) bij mijn merk?

De belangrijkste vraag die je moet beantwoorden, is of de actualiteit enigszins aansluit bij jouw merk. Extreem vergezochte links tussen een actualiteit en een inhaker leveren namelijk vrijwel nooit succes op.  

Aan de andere kant is een te duidelijke link ook vaak voorspelbaar en saai. Een chocolademerk dat op Wereld Chocoladedag inhaakt, gaat niet de krant halen. De beste inhaakmomenten zijn daarom vaak een klein beetje incongruent; de actualiteiten die raakvlakken met je merk hebben, maar er nét niet helemaal bij passen. Daardoor val je op, en prikkel je de hersenen op een aangename manier.  

Neem Bar le Duc als voorbeeld. Weinig mensen zouden Bar le Duc met een Waterschapsverkiezing associëren, maar de link – water - is er hierboven natuurlijk wel. Overigens hoeft het raakvlak tussen inhaakmoment en merk niet altijd in de productcategorie (water, chocolade, batterijen) te liggen. Hij kan ook puur met merkassociaties te maken hebben.

Zo wordt het biermerk Jupiler vaak in één adem met mannen, voetbal en België genoemd. Daardoor liggen er in Internationale Mannendag, Waffle day of De Ronde van Vlaanderen volop kansen voor het merk, terwijl deze dagen of evenementen niets met het product bier te maken hebben.

2. Hoeveel aandacht op social media wordt er verwacht?

De tweede factor die het succes van je inhaker bepaalt, is de hoeveelheid aandacht op online en social media voor een bepaald moment. Logisch redenerend zou je zeggen dat meer aandacht automatisch beter is. Een inhaker op een EK Voetbal heeft dan meer kans van slagen dan een inhaker op de Dag van de Croissant.


TUI lift mee op de hevige discussie over (al dan niet toepassen van) de zomertijd, en krijgt daarop volop engagement. 

Maar je gaat dan voorbij aan het feit dat grote evenementen ook voor andere merken populaire inhaakdatums zijn. Je inhaker moet dan wel héél sterk zijn om de strijd om aandacht te kunnen winnen. Die concurrentie is er op een minder bekende datum niet, maar je moet die dag dan wel zelf voldoende 'lading' kunnen geven om de inhaker relevant te maken. 


MediaMarkt slaagt er goed in om Marioday (met weinig aandacht op social media) relevant te maken in combinatie met haar merk. 

Eigenlijk is de vraag die je moet stellen dus afhankelijk van de verwachte social media buzz.

(Zeer) veel besproken: is mijn inhaker sterk genoeg om de moordende 'concurrentie' te verslaan?
(Zeer) weinig besproken: is mijn inhaker sterk genoeg om deze dag eigenhandig relevant te maken?

Het belangrijkste is dat je in ieder geval weet hoeveel een bepaalde dag leeft bij het grote publiek. Daarom hebben we voor onze nieuwe Inhaakkalender 2020 geanalyseerd hoe vaak de vorige editie van een bepaalde inhaakdatum online werd besproken. Deze social buzz hebben we gecategoriseerd, zodat je dit als input kunt meenemen in je beslissing om wel of niet in te haken. 

 

inhaakkalender-2020

3. Is het idee goed genoeg?

Wees kritisch op je ideeën. Een inhaker is uiteindelijk gewoon een marketing-uiting en daarvoor geldt dat kwaliteit en relevantie boven kwantiteit gaan. Jij kunt een eigen concept origineel, creatief en he-le-maal het einde vinden, maar als jouw publiek dat anders ziet, moet je hem niet plaatsen. Test je inhaker daarom bijvoorbeeld bij wat collega's. Moet je hem uitleggen? Vinden zij hem op het randje? Laat het idee dan vooral varen, want een inhaker is echt hit or miss. Als hij niet volledig raak is, sla je de plank ook al snel helemaal mis. 

Heeft je inhaker zich door deze drie vragen heen weten te worstelen? En staat hij nog steeds als een huis? Hup, gauw plannen of publiceren dan! Voor je het weet is hét moment voorbij en loop je de schijnwerpers net mis.