7 minuten lezen

Het Facebook Algoritme 2019: Newsfeed & Ranking

Content Marketing - Geplaatst op: dinsdag, 8 oktober, 2019 - 11:54

Eerder schreven we al een blog over hoe je de meeste interactie kan creëren op Facebook. Maar social media platformen updaten hun algoritmes regelmatig. Daarom moet je contenttactieken voortdurend toepassen en bijschaven. Wat is er dit jaar allemaal veranderd in het algoritme van Facebook? Wat betekent dat voor je content? Wij zochten het voor je uit. En omdat we er zoveel over kunnen vertellen, bestaat dit blog uit twee delen. Vandaag deel 1: de werking van ‘Newsfeed’.

Waarom zie je bepaalde feeds?

Een algoritme is een formule van een paar stappen om een probleem op te lossen. Om als (content) marketeer in te kunnen spelen op het algoritme van Facebook, moet je allereerst begrijpen waarom je welke content te zien krijgt in je tijdlijn. Sinds maart 2019 is Facebook opener over wat je te zien krijgt in je tijdlijn en vooral waaróm je dit te zien krijgt op je tijdlijn. Het algoritme van Facebook is zo aangepast dat er meer content van je facebook-vrienden zichtbaar is. “Het nieuwe Facebook-algoritme is een proces dat alle beschikbare berichten rangschikt die kunnen worden weergegeven in de tijdlijn van een gebruiker op basis van hoe waarschijnlijk die gebruiker er een positieve reactie op zal hebben.”

Uhm.. wat precies?

Facebook heeft in 2019 de nieuwsfeed uitgebracht. Dit algoritme bepaalt wat je in je tijdlijn te zien krijgt. De bedoeling van nieuwsfeed is om je posts te laten zien die het meest voor je betekenen en waar je hoogstwaarschijnlijk dus een positieve reactie op zal hebben. Facebook bepaalt met behulp van een Ranking wat voor jou waardevolle content is. Ranking zorgt letterlijk voor het ordenen van de verhalen in je nieuwsfeed. Dit gebeurt op basis van vier factoren:

1. Voorraad (inventory)
Wat is er allemaal beschikbaar in de content-voorraadkast? Met andere woorden: Wat hebben vrienden van jou of pagina’s die je volgt allemaal gepost? Facebook maakt daar eerst een totaaloverzicht van.

2. Signalen (signals)
De inhoud van je tijdlijn wordt ook bepaald door signalen. Signalen vormen de informatie die Facebook tot zijn beschikking heeft over het maken en vormen van beslissingen. Het zijn een heleboel individuele stukjes data.
Voorbeelden van signalen zijn: Hoe oud is een bericht, wie heeft het gepost, hoe snel is je internetverbinding, en wat voor telefoon gebruik je. Maar denk ook aan: Hoe vaak heb je een post van een vriend, pagina of groep geliket? En hoe vaak reageer je op bijvoorbeeld video’s?
Facebook neemt de reacties van de totale Facebook-community op die signalen mee als feedback. Op die manier probeert Facebook onder andere ook vast te stellen welke content niet gewenst is. Denk hierbij aan: gewelddadige content, spam, clickbait en fake news.

voorraad-content

3. Voorspellingen (predictions)
Alle signalen bij elkaar geeft Facebook de input om voorspellingen te doen. Daarmee gaat Facebook het volgende na: Hoe groot is de kans dat je een bericht deelt of erop reageert? Hoe groot is de kans dat je een bericht verbergt of rapporteert?

4. Score
Facebook bundelt al deze voorspellingen en hangt daar een relevantiescore aan. Dat is een getal dat aangeeft hoe geïnteresseerd je bent in jouw ‘voorraad’ aan verhalen. Alle verhalen worden volgens die score gerangschikt. Dit wordt voor alle Facebook-gebruikers gedaan, voor al je berichten, iedere keer wanneer je op je tijdlijn komt.

Samengevat: In theorie zie je dus verhalen van vrienden, pagina’s en groepen die jij volgt en liket. Afhankelijk van een heleboel factoren voorspelt Facebook wat jij het meest interessant zou kunnen vinden en daarop wordt een rangorde gemaakt in wat je wanneer ziet.

Maar dan het volgende.

Je ziet niet altijd alleen maar posts van vrienden of van pagina’s die je zelf hebt geliket of die je volgt. De volgorde waarin jouw nieuwsfeed getoond wordt, heeft te maken met drie signaalcategorieën; met wie je interacteert, het type medium en de populariteit.
 

Bijvoorbeeld: ik zie in mijn nieuwsfeed dat mijn collega Simon een video liket van Adformatie:
  • Ik volg Adformatie (nog) niet op Facebook.
  • Het is geen post die Simon zelf heeft gedeeld.

Waarom laat Facebook dit dan wel zien aan mij? Dit kan komen door een aantal signalen die ik eerder heb afgegeven:

  • Simon en ik zijn vrienden op Facebook, hebben allebei communicatie gestudeerd en werken nu samen op een marketingafdeling (interactie)
  • Adformatie is een marketing- en communicatiebedrijf en sluit aan bij de gezamenlijke interesse van mij en Simon. (Interactie)
  • De post is al door 50 mensen geliket (populariteit)
  • Ik kijk veel video’s (type medium)

Facebook maakt dan op basis van deze signalen – en waarschijnlijk nog vele anderen – de voorspelling dat ik de content die Simon liket ook interessant zal vinden. En met succes: ik like de post en de pagina van Adformatie om geen content meer te missen (#nonspon).

Conclusie

Het nieuwe Facebook-algoritme is complex en afhankelijk van veel factoren. Door te begrijpen waarom, en op basis waarvan, Facebook verhalen toont in de nieuwsfeed kun je je eigen contentstrategie aanscherpen. In deel twee van het Facebook Algoritme-blog bespreken we tips waar je content aan moet voldoen, wil Facebook het vaker tonen.