Veel marketeers behandelen Pinterest als een social media platform zoals elk ander. Maar Pinterest is platform waarop mensen afwachten om te zien wat er op hun tijdlijn voorbijkomt. Ze nemen het heft in eigen hand, en zoeken actief naar de content die zij op dat moment nodig hebben.
Door deze gebruikswijze is branded content geen irritante onderbreking van een tijdlijn, maar juist een welkom resultaat na een zoektocht naar inspiratie of producten.
“Op Facebook, Instagram en TikTok zit je als merk al gauw in de weg van het entertainment dat mensen zoeken. Op Pinterest bén je juist wat mensen zoeken.”
Pinterest marketing geeft duurzame resultaten
Geen focus op tijdlijn - dat heeft nogal wat gevolgen voor de resultaten die je er kunt behalen als merk. Pinterest is een zoekmachine, en de resultaten kun je dus ook het best vergelijken met andere zoekmachines. Net als in Google geldt ook voor Pinterest dat kwalitatieve content jarenlang clicks kan opleveren, zolang er maar gezocht wordt op bepaalde keywords.
De andere kant van de medaille is dat je er niet de snelle successen behaalt die op Facebook of Instagram mogelijk zijn; wie hoopt op plotselinge pieken in comments of likes komt bedrogen uit. Het is slimmer om te optimaliseren voor clicks en saves, en resultaten over een langere periode te analyseren.
Over zoekmachines gesproken… Wist je dat Pinterest het enige social medium is waarvan alle content ook in Google wordt vertoond? Een extra reden om Pinterest te gebruiken, en in al je pins SEO toe te passen. Lees er meer over in hoofdstuk 3.
Pinterest marketing draait om shopping
Vrijwel elk social media platform wordt gebruikt voor communicatie tussen mensen. Pinterest marketing is anders. 89% van de gebruikers gaat naar Pinterest omdat ze van plan zijn iets te kopen.
Behulpzame content? Entertainment? Nieuws? Op Pinterest is het allemaal niet nodig. Je hoeft er als merk dus geen doekjes om te winden, en kunt zonder schroom je producten in de schijnwerpers zetten. 78% van de Pinterest-gebruikers noemt de pins van merken zelfs nuttig voor hun aankoopproces.
Shopping wordt daarom extra goed gefaciliteerd op Pinterest, met een aparte ‘Winkelen’-tab op het bord van zakelijke accounts. Bedrijven kunnen hier producten uitlichten die op voorraad zijn in de webshop.
Deze producten zijn dus gescheiden van de reguliere pins en worden weergegeven met een prijslabel. Dit maakt het voor klanten gemakkelijker om producten te vinden die ze direct op de webshop van jouw bedrijf kunnen kopen.
De shopping-pins zijn relatief nieuw en sterk in opmars (het zijn er nu 2,5x zoveel als vorig jaar, volgens Pinterest). Naast de borden zijn ze ook zichtbaar in zoekresultaten en als suggesties bij ‘gerelateerde pins’.
HEMA is een voorbeeld van een Nederlands merk dat al gebruik maakt van Shopping pins.
II. In 7 stappen meer resultaat uit Pinterest marketing
Pinterest biedt een heleboel unieke voordelen ten opzichte van andere platformen. Maar als succes op Pinterest echt zo vanzelfsprekend was, had dit handboek niet voor je gelegen.
Hoe beter, slimmer en mooier je pins zijn, hoe groter de kans dat ze gezien worden. Daarom delen we 7 best practices waarmee je jouw Pinterest-boards en pins naar een hoger niveau kunt tillen.
a. Onderzoek waar je volgers op zitten te wachten
Succesvolle pins sluiten aan bij het zoek- en pingedrag van je publiek. Pinterest heeft onlangs een eerste versie uitgebracht van Pinterest Trends, een tool die je het zoekvolume voor een bepaald keyword laat opzoeken.De nadelen: de tool is nog in bèta, blijft vrij algemeen (enkel zoekgedrag is terug te vinden) en alleen beschikbaar voor Engelstalige gebieden.
Een betere keuze is om in Coosto bij te houden wat er op dit moment hip of trending is in jouw specifieke markt of organisatie, om daar met pins op in te spelen. Zoek naar allerlei termen die relevant zijn voor jouw merkt, en je krijgt alle gepubliceerde online media (van Pinterest en/of andere platformen) te zien die voldoen aan jouw zoekopdracht.
Coosto voegt er bovendien automatisch geavanceerde extra informatie aan toe, zoals sentiment en trending topics, zodat je razendsnel ziet waar jouw doelgroep op zit te wachten.
80% van de gebruikers opent Pinterest op smartphone of tablet. Als je een goed presterende pin wil creëren, houd je rekening met deze kleine schermen:
Zoom in op één favoriet detail. Als je te veel in één foto wilt vastleggen, wordt het rommelig en amper zichtbaar op kleine schermen.
vtwonen weet met slechts een paar details een volledige badkamersfeer neer te zetten
Houd het licht. Lichte afbeeldingen worden 20(!) keer zo vaak bewaard als donkere (bron).
Deze koffers staan op de voorgrond en vallen op, maar de foto voelt verder heel licht en fris.
Afbeeldingen zonder personen krijgen 23% meer ‘saves’ (ja, Pinterest is echt compleet anders dan Instagram).
Een foto van een salade zonder influencer op de voorgrond? Op Pinterest is het heel gewoon!
c. Houd je aan de aanbevolen resoluties
Pinterest is een platform dat het credo ‘mobile first’ volledig begrijpt én toepast. Het platform werkt het best met verticale afbeeldingen en video’s, in de verhouding 2:3. Onderstaande afbeeldingsformaten worden door Pinterest genoemd als voorbeelden die binnen deze verhoudingen passen.
Andere formaten werken ook, maar de breedte van afbeeldingen staat vast. Je zal zien dat horizontale afbeeldingen minder schermruimte innemen (en dus minder opvallen) dan de verticale afbeeldingen.
d. Pin regelmatig en geleidelijk
Pinterest adviseert zelf om pins geleidelijk toe te voegen, “in plaats van een stortvloed aan pins in één keer”. Volgens Pinterest is dat dé manier om nog meer mensen te bereiken.
Om te voorkomen dat je elke dag tijd kwijt bent met het creëren en plaatsen van nieuwe pins, is het een goed idee om je pins vooruit te plannen.
Coosto heeft nu ook het inplannen van pins mogelijk gemaakt, naast het plannen en plaatsen op Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn en YouTube. Zo beheer je al je social media posts in één contentkalender.
Benieuwd naar de complete oplossing van Coosto, die alle andere social media tools overbodig maakt? Vraag een gratis demo aan.
e. Pin met meerdere producten
Daarnaast doet Pinterest de suggestie om pins met daarin meerdere producten te plaatsen: “Pinafbeeldingen met meerdere producten zorgen meestal voor meer bezoekers omdat ze passen bij verschillende smaken en nieuwsgierigheid wekken.”
Dit advies gaat een beetje tegen tip 2 in, waar wij juist een oproep doen om het klein en overzichtelijk te houden. Wat ons betreft kunnen ze beide naast elkaar bestaan. Als je een heel diverse doelgroep hebt, en je weet (nog) niet precies wat je publiek graag ziet, dan is een pin met meerdere producten een goed idee. Het maakt je pin populairder, hij wordt vaker bewaard en dus vaker vertoond.
Maar als je precies weet wat je publiek leuk/lekker/interessant vindt, kunnen die verschillende producten ook nadelig werken. De kans dat er een product in je pin zit dat je doelgroep níet leuk vindt (en daardoor niet verder klikt) wordt dan immers ook groter.
Het begint dus bij een goed beeld van je merk, markt en doelgroep, waar je een tool als Coosto uitstekend voor kunt gebruiken.
Twijfel je, dan kun je ook nog altijd kiezen voor meerdere borden, zodat je heel gericht voor ieders voorkeur nieuwe pins kunt creëren. Kijk naar Albert Heijn, dat zoiets met verschillende soorten recepten in Allerhande doet:
f. Houd een consistente stijl aan
Herkenbaarheid is altijd een plus, zeker als het op visuele elementen aankomt. Je beelden op Pinterest moeten - en daar ligt wel een overeenkomst met een platform als Instagram - een soort verlengde van je merk zijn.
De waarde daarvan moet je niet onderschatten; het is een goede manier om volgers te krijgen, maar vooral te behouden. Mensen die besloten je te volgen vanwege je esthetisch prachtige foto’s, kunnen zomaar vertrekken als je ineens afscheid neemt van die stijl.
Zeg nu zelf, dit voelt toch helemaal HEMA?
g. Ga samenwerkingen aan
Dit is een pro-tip te noemen, aangezien we hem nog niet vaak op Nederlandse pinboards zijn tegengekomen. In de Verenigde Staten is het wel al veel gebruikelijker: samenwerkingen aangaan met andere merken of invloedrijke pinners met veel volgers.
Je kunt per bord instellen welke andere gebruikers mogen bijdragen aan jouw bord. Zij kunnen dan onder andere pins plaatsen, verplaatsen en erop reageren. Ideaal voor cross-overs die je hebt met een ander merk (we denken aan Milka met Oreo, Ben & Jerry’s met Netflix of Mc Donald’s met Valess) of influencercampagnes.
III. Pinterest marketing & SEO
Zoals we eerder benoemden, is Pinterest een visuele zoekmachine. Je kunt dus nog zo je best doen om de allermooiste foto’s van het hele internet te maken, maar als je ze niet optimaliseert voor zoekresultaten, zullen ze niemand bereiken (en behaal jij dus geen clicks).
SEO is een onmisbare discipline voor wie succes wil boeken met Pinterest marketing, zeker omdat ook Google heel fanatiek is in het indexeren van Pinterest-posts. Geoptimaliseerde pins kunnen dus zelfs buiten Pinterest heel wat mensen bereiken. Kortom: SEO is een toegewijd hoofdstuk in deze gids meer dan waard.
Het grote belang betekent gelukkig nog niet dat het ook hogere wiskunde is om je pins SEO-proof in te richten. Onze tips in 3 simpele stappen:
a. Zet keywords in de titel van je pin
We komen er weer even op terug: zorg ervoor dat je eerst weet waar je doelgroep mee bezig is (te analyseren via Coosto). Als je dat in kaart hebt gebracht, ben je al op de helft. SEO is dan niet meer zo moeilijk.
Het begint met relevante keywords in je titel opnemen. We vinden het bovenstaande voorbeeld heel geslaagd, omdat het gebruikmaakt van de vier verschillende zoekwoorden die je in elke pintitel zou moeten opnemen:
Het onderwerp van de pin (‘Dalgona koffie’)
De soort pin (‘recept’)
Het merk dat erachter zit (‘Betty’s Kitchen’)
Zoekopdrachten die mogelijk ook jouw pin als resultaat willen (‘zomertrend van 2020’)
Als je dit rijtje telkens in je hoofd naloopt, en je keywords zijn relevant voor jouw publiek, dan is de SEO van je titel alvast dik in orde.
b. Zet keywords en hashtags in je omschrijving
SEO is natuurlijk meer dan wat aanpassingen in je titels. Ook de beschrijving van een pin biedt ruimte om meta-informatie te plaatsen. Het is naast keywords ook verstandig om een aantal hashtags (tussen 3 en 10 is gebruikelijk) toe te voegen, omdat ook die meetellen in de zoekresultaten.
Blijf daarbij wel in het achterhoofd houden dat het gaat om hashtags die daadwerkelijk gezocht worden. Zelfbedachte of ironische hashtags die je op Twitter weleens voorbij ziet komen, gaan je niet helpen in SEO (#aandezehashtaghebjedusniets).
Heb je moeite met het bedenken van relevante gerelateerde hashtags? Ook daar kan Coosto je in helpen. Dit zijn de resultaten bijvoorbeeld als we ‘badkamer’ intikken:
Deze pin van Studio Henk is wat ons betreft een aardig voorbeeld van een slimme SEO-beschrijving. De beschrijving bevat relevante zoektermen, al zou het aantal nog uitgebreid kunnen worden (coffee table, tabletop, Studio Henk).
De hashtags zijn slim gekozen ‘grotere’ termen, die bovendien zijn gerelateerd aan het onderwerp van de pin. Mocht je een specifieke niche willen aanspreken of erg veel concurrentie zien op de gekozen hashtags, dan kun je eventueel wat specifieker worden (#dutchdesign komt in de buurt, maar #design, #home, #interior zijn erg algemeen).
Net als in Google geldt ook op Pinterest: liever bovenaan op een zoekterm die 10x per maand wordt ingetypt, dan op pagina 3 van een keyword dat wekelijks honderden keren wordt gezocht.
c. Zoek alternatieve keywords
Het is ook mogelijk om rond jouw keyword nieuwe gerelateerde zoekwoorden te vinden.
Met de keyword-helper in Pinterest kun je daarin gemakkelijk een eerste stap zetten. Als je een relevante term invult in het zoekveld (bijvoorbeeld ‘social media’), geeft Pinterest je direct suggesties rond gerelateerde keywords die je kunt gebruiken.
IV. De 3 extra A’s van Pinterest marketing
Proficiat! Als je hier bent beland, heb je al een heleboel gelezen (en hopelijk geleerd) over Pinterest. Toch zijn er nog 4 extra onderwerpen die we even willen bespreken - het is tenslotte de complete Pinterest-gids.
a. Advertenties
Advertenties zijn een nuttige aanvulling op de organische pins die je als bedrijf op Pinterest kunt plaatsen. Het grote voordeel van adverteren op Pinterest ten opzichte van andere social media platformen? Met ads breng je jouw product direct onder ogen van een relevant publiek.
Net als in Google en Bing kun je ook in Pinterest je ads namelijk afstemmen op de zoekterm die wordt ingevoerd. Met een advertentie ‘koop’ je als het ware een hogere positie in de zoekresultaten. Zie bijvoorbeeld hoe relevant de advertentie is die we te zien krijgen als we ‘chocolade’ intikken.
Je kunt ‘Promoted pins’, zoals advertenties op Pinterest ook wel worden genoemd, beheren in de Pinterest Ad Manager.
b. Autoriteit
Het is in het belang van Pinterest én de Pinterest-gebruikers dat de producten die worden aangeboden op het platform, afkomstig zijn van betrouwbare partijen. Daarom werkt Pinterest met een ‘Verified Merchant’-programma, waardoor gebruikers kunnen zien of een bedrijf is gecontroleerd en goedgekeurd door Pinterest.
Geen slecht idee om je hier dus in te verdiepen. Helaas is het programma op het moment van schrijven nog niet beschikbaar in Nederland. Toch is er ook een andere, gemakkelijkere mogelijkheid om autoriteit te vergaren. Je kunt je website namelijk ‘claimen’, bewijzen dat een vertrouwde website daadwerkelijk van jou is. Je krijg daarna een badge op je profiel naast je website-URL.
Wie bezig is met social media, wil resultaat zien. Daarvoor heeft Pinterest een indrukwekkende Analytics-sectie ingericht, met doelgroepinzichten, conversiestatistieken en reguliere pin-statistieken.
Conversiestatistieken bieden bijvoorbeeld verrassend diepgaand inzicht in de ROI van je pins, zoals de totale omzet naar aanleiding van je pins en advertenties. In doelgroepstatistieken vind je de demografie en affiniteiten van jouw doelgroep afgezet tegenover de gemiddelde Pinterest-gebruiker.
De pin-statistieken zijn te vergelijken met de post-statistieken zoals je die gewend bent op Facebook, Twitter, LinkedIn en andere platformen. De metrics die Pinterest gebruikt, wijken alleen net wat af van de standaard. Een uitleg daarover lees je in hoofdstuk 5.
Wil je de resultaten van je pins gemakkelijk en in één omgeving kunnen bekijken én vergelijken met andere social platformen of accounts? In Coosto is het een fluitje van een cent. Vraag een gratis demo aan en ontdek alle mogelijkheden.
V. Terminologie & statistieken
Pins: de naam van de afbeeldingen en video’s die je post op Pinterest.
Bord: mappen waarin je verschillende pins kunt plaatsen en organiseren. Gebruikers kunnen accounts volgen of alleen specifieke borden.
Volgend: een overzicht van recente pins van borden en accounts die je volgt.
Voor jou: een gepersonaliseerd overzicht met pins die mogelijk interessant voor je zijn, gebaseerd op je zoek-, bewaar- en volggedrag.
Impressies: het aantal keer dat jouw pins zijn weergegeven
Betrokkenheidsacties: het totaal aantal betrokkenheidsacties met je pins. Hieronder vallen onder andere bewaaracties, close-ups en linkkliks.
Keer bewaard: één van de belangrijkste statistieken op Pinterest; het aantal keer dat een pin is bewaard op een bord. Hoe vaker mensen jouw pins bewaren in hun borden, hoe vaker je pins gezien worden.
Close-ups: de statistiek die weergeeft hoe vaak je pin is aangeklikt om hem full-screen te openen. Deze statistiek is een indicator voor het aantal mensen dat overweegt iets te doen met je idee of product.
Link kliks: het aantal keer dat er vanuit een pin wordt doorgeklikt om de producten uit de pin ook op je website of webshop te bekijken. Zeer waardevol, omdat mensen direct terechtkomen op de plaats waar ze hun aankoop kunnen doen. Als je er de juiste link aan koppelt, tenminste.
Videoweergaven: het aantal weergaven van minimaal 2 seconden met 50% van de video in beeld.
Gemiddelde kijktijd: de gemiddelde tijd die iemand besteedt aan het kijken van je video.
95%-weergaven: het aantal keer dat een video voor minstens 95% is bekeken.
Totale kijktijd: totale kijktijd voor je video in minuten.
Weergaven van 10 seconden: het aantal keer dat je video ten minste 10 seconden of meer van de totale lengte is bekeken.
Newsjacking helpt je opvallen in een overvloed aan informatie, door in te spelen op actuele gebeurtenissen. Het versterkt je zichtbaarheid, relevantie en expertstatus. In deze blog lees je hoe je newsjacking effectief inzet met voorbeelden, inzichten en praktische tips.
Wat is newsjacking?
Newsjacking betekent dat je als merk of organisatie meelift op wat er speelt in het nieuws om jouw eigen kanalen meer bereik, urgentie en relevantie te geven. Door in te haken op onderwerpen die nú trending zijn, surf je als het ware mee op die golf van aandacht die een nieuwsitem al krijgt – en voeg je daar op het juiste moment je eigen invalshoek aan toe.
Dát is namelijk essentieel: waarde toevoegen vanuit jouw eigen expertise.
Een voorbeeld hiervan is dit LinkedIn-bericht van de Universiteit van Amsterdam, waarin zij de hittegolf van dat moment aangrijpen om te verwijzen naar relevante inzichten uit recentelijk onderzoek naar de gevolgen van extreme hitte.
En misschien herinner je je Oreo’s legendarische X-post tijdens de Super Bowl-blackout in 2013 nog wel: “You can still dunk in the dark.” Een geweldig voorbeeld van succesvolle newsjacking, want binnen minuten reageerde het merk creatief op de stroomuitval met een boodschap die viraal ging en dus flink wat zichtbaarheid opleverde.
Datzelfde principe zien we ook dichter bij huis terug, bijvoorbeeld bij Hema, die de hype rond zeilevenement Sail 2025 in Amsterdam gebruikte om op een humoristische manier haar eigen sale aan te kondigen. Zo zie je maar dat dit principe ook 12 jaar later nog altijd werkt.
Maar hoe weet je welke nieuwsonderwerpen groeiende zijn? Handmatig alle kanalen in de gaten houden, daar is geen beginnen aan. En als een artikel eenmaal overal gedeeld is, ben je eigenlijk al te laat.
Belangrijk hierbij is het begrijpen van de levenscyclus van een nieuwsonderwerp. Ieder verhaal doorloopt een vergelijkbaar proces:
Breaking news: het nieuws breekt en er ontstaat direct veel (online) aandacht.
Piekfase: media, influencers en het publiek praten er actief over online: dit is hét moment voor newsjacking.
Verzadiging: het onderwerp is nu ‘oud nieuws’. Iedereen heeft zich erover uitgesproken en de aandacht zakt weg.
Coosto Discover vormt de oplossing: aan de trending score (gebaseerd op het continu analyseren van mediabereik, social shares, sentiment en engagement) zie je per nieuwsitem of het (snel) toeneemt aan populariteit, óf dat de piek al geweest is. Je hoeft dus niet zelf op basis van onderbuikgevoel te bepalen welke thema’s relevant worden. Dat wordt automatisch voor jou gedaan.
Waarom newsjacking relevant is voor iedere organisatie
Nieuws verspreidt zich razendsnel en zorgt voor een groot bereik. Newsjacking stelt organisaties in staat om zichtbaar, deskundig en betrokken te blijven. Door in te spelen op actuele ontwikkelingen laat je zien dat je merk meebeweegt en waarde toevoegt, wat je autoriteit binnen je branche versterkt.
Dat helpt bij je organische vindbaarheid (SEO & GEO): trending onderwerpen trekken de aandacht, waardoor je organische vindbaarheid op social media, zoekmachines en in AI search verbetert.
Dat het werkt, blijkt ook uit veel onderzoek, zoals van de Universiteit van Edinburg. En ook Frankwatching schreef erover, waarbij benadrukt wordt dat timing een cruciaal onderdeel is van deze strategie.
Zo wordt newsjacking niet alleen een manier om op social media zichtbaar te zijn, maar ook een krachtige tool voor GEO (Generative Engine Optimization), waarmee je je zichtbaarheid in AI-zoekresultaten versterkt.
Hoe newsjacking jouw contentstrategie versterkt
In tegenstelling tot klassieke SEO, waarbij evergreen content vaak de voorkeur heeft, gaat het bij GEO juist om het ‘nu’. AI-tools halen hun antwoorden niet alleen uit statische websites, maar ook uit recente en contextuele content die inspeelt op actuele gebeurtenissen .
Denk bijvoorbeeld ook aan een blog die je schrijft naar aanleiding van een ‘gekaapt’ nieuwsartikel dat relevant is voor je branche, zoals dit onderzoek dat we uitvoerden naar het sentiment rond de salderingsregeling, toen dat onderwerp groot in het nieuws kwam.
Zoals aangegeven draait newsjacking om snel inspelen op actuele gebeurtenissen met eigen, relevante content. Die is vaak informatief, actueel en specifiek – precies waar generatieve zoekmachines van houden.
Door newsjacking strategisch in te zetten, vergroot je de kans dat jouw content wordt opgepikt in gegenereerde antwoorden van bijvoorbeeld ChatGPT of Google SGE. Zeker als je content:
Snel inspeelt op actuele trends (en je er dus snel bij bent)
Duidelijke antwoorden of inzichten biedt (in duidelijk verwoorde, informatieve passages)
Gepubliceerd is op een goed gestructureerde, toegankelijke pagina (met heldere tussenkopjes en een logische opbouw).
De do’s en don’ts van newsjacking
Newsjacking werkt alleen als je het zorgvuldig en strategisch inzet. We zetten een aantal do’s en don’ts voor je op een rij.
De do’s van newsjacking:
Wees snel, maar niet gehaast Reageer op het juiste moment, maar neem tijd om je boodschap goed te formuleren. Kwaliteit boven snelheid!
Kies relevant nieuws voor jouw branche of doelgroep Sluit aan op onderwerpen die logisch en waardevol zijn voor jóuw publiek.
Voeg inhoudelijke waarde toe Bied extra context, inzichten, onderzoek, humor of inspiratie, dus niet simpelweg een herhaling van het nieuws.
Gebruik creativiteit en humor waar gepast Val op met een originele invalshoek, zolang het past bij je merkidentiteit.
Blijf trouw aan je merk
Zorg dat je tone of voice consistent blijft met je andere communicatie.
De don’ts van newsjacking:
Inhaken op tragedies, rampen of gevoelige thema’s Pas op met onderwerpen die pijnlijk, controversieel of ethisch riskant zijn.
Niet inhaken om het inhaken Als je niets relevants te zeggen hebt, is stil blijven vaak sterker dan geforceerde content.
Zo helpt Coosto Discover je bij newsjacking
In Coosto Discover zie je in één oogopslag op basis van realtime data welke nieuwsverhalen trending zijn en in de lift zitten. Je krijgt inzicht in hoeveel en waar een artikel wordt aangehaald en door welke (nieuws)bronnen. Handmatig alle kanalen in de gaten houden is dus niet nodig. Ook is meteen duidelijk hoe het sentiment ligt rond een onderwerp. Zo maak je snel en gefundeerd de beslissing: aanhaken of niet?
De realtime trending score in Coosto geeft aan wanneer een nieuwsartikel bijna in de piekfase zit. Naast timing, zijn natuurlijk ook context en relevantie cruciaal. In Coosto kun je filteren op verschillende sectoren en industrieën – zo zie je waar kansen liggen voor jouw specifieke branche. Een goede invalshoek? Die bepaal je vervolgens zelf.
Met de juiste timing, een reactie met content gebaseerd op een eigen invalshoek en een scherpe boodschap (toegevoegde waarde) zet je newsjacking om in een effectieve contentstrategie. In Coosto worden alle stappen uit die keten – van inzicht tot publicatie – voor je samengevoegd in één overzichtelijke en efficiënte oplossing.
Benieuwd hoe Coosto jouw organisatie helpt om jouw positie als autoriteit te bewaken?
Bouw aan vertrouwen en autoriteit met actuele content, zonder dat je handmatig alle nieuwsbronnen hoeft te checken. Vraag een gratis demo aan en ontdek hoe Coosto Discover jouw organisatie helpt in te spelen op het nieuws.
Steeds meer organisaties verkennen Bluesky als kanaal voor transparante communicatie. Maar hoe zet je dit platform doordacht in voor meer zichtbaarheid en betrokkenheid? In deze blog ontdek je praktijkvoorbeelden, strategische kansen en de kracht van custom feeds.
Hoe is Bluesky relevant voor Nederlandse organisaties?
Op het opkomende socialmediaplatform draait alles om openheid, privacy en inhoudelijke interactie, zonder advertenties of sturende algoritmes. Voor organisaties biedt dit een kans om op authentieke wijze te communiceren met een betrokken, inhoudsgerichte doelgroep en waardevolle kennis op te doen.
Bluesky-gebruik neemt snel toe in Nederland. Zo zien we dat er tussen 2 augustus en 2 september in totaal al 246.312 berichten op Bluesky werden geplaatst. Ook werd er 452.946 keer gereageerd.
Aantal berichten op Bluesky tussen 2 augustus en 2 september 2025
De media reach (het aantal potentiële views) van de berichten van afgelopen maand, bedroeg meer dan 545 miljoen. Hoewel Bluesky nog relatief klein is in gebruikersaantallen, laat het platform dus al wel een opvallend groot bereik zien. Een duidelijk teken dat content hier impact kan maken.
Waarover posten Nederlanders het meest op Bluesky?
Zoomen we in op de trending topics, dan concluderen we dat Bluesky op dit moment vooral een nieuwsplatform is, aangezien er veel nieuwsbronnen tussen deze vaak genoemde onderwerpen staan: Trouw, the Guardian, Volkskrant, de Morgen en de Dagelijkse Standaard komen voorbij.
Ook zien we politieke termen en partijen: ‘GroenLinks-PvdA’, ‘minister’, ‘Yesilgöz’, ‘het kabinet’ en ‘bewindslieden’. En verder? Maatschappelijke thema’s als ‘voedselzekerheid’, ‘economie’ en ‘banen’.
Omdat Bluesky zich ontwikkelt als platform voor nieuws en maatschappelijke discussie, biedt het waardevolle inzichten voor organisaties die willen weten wat er leeft binnen hun doelgroep. Door trending topics en gesprekken te monitoren, kunnen organisaties beter inspelen op actuele thema’s, hun boodschap relevanter maken en inhoudelijk aansluiten bij wat hun publiek bezighoudt.
Hoe benut je Bluesky voor gerichte doelgroepbetrokkenheid?
Bluesky biedt unieke mogelijkheden die het platform onderscheiden van andere socialmediakanalen. De kern van een effectieve inzet ligt in het strategisch gebruik van custom feeds. Deze feeds stellen organisaties in staat om content te segmenteren op thema of interesse, waardoor informatie relevanter en gerichter worden aangeboden aan de doelgroep. Er is geen algoritme dat jouw feeds beïnvloedt. Je kiest zelf wat er op jouw feed komt te staan.
Zie het voorbeeld hieronder:
Door gerichte feeds in te zetten, kunnen organisaties niet alleen hun merkzichtbaarheid vergroten, maar ook een betrokken (niche)community opbouwen.
Laat experts en ervaringsdeskundigen aan het woord om de mens achter of verbonden aan je organisatie te tonen. Zo bouw je thought leadership op, vergroot je vertrouwen en creëer je échte, langdurige relaties met je doelgroep. Dit maakt Bluesky uitermate geschikt voor organisaties die willen investeren in authentieke, inhoudelijke interactie en langdurige relaties met hun doelgroep.
Door gerichte feeds in te zetten, kunnen organisaties hun zichtbaarheid vergroten én zich profileren als thought leader binnen hun vakgebied. Door relevante stemmen uit de praktijk – van specialisten tot ervaringsdeskundigen – structureel aan het woord te laten, positioneer je jouw organisatie als kennisbron binnen een niche. Dit draagt bij aan vertrouwen, inhoudelijke diepgang en langdurige betrokkenheid van je doelgroep. Bluesky leent zich hierdoor uitstekend voor organisaties die willen investeren in waardevolle interactie en geloofwaardige, inhoudelijke profilering.
Best practices: deze organisaties zetten Bluesky effectief in
Bluesky wint in Nederland sneller terrein binnen bepaalde sectoren, waar het platform doelgericht wordt ingezet om communicatie, betrokkenheid en transparantie te versterken. Hieronder enkele praktijkvoorbeelden:
Overheid
Overheidsorganisaties zoals Rijkswaterstaat en Waterschap de Dommel gebruiken Bluesky om transparantie te bieden, burgerparticipatie te stimuleren en snel te communiceren.
Tips voor overheidsorganisaties:
Zet custom feeds in op basis van relevante thema’s zoals openbaar vervoer, duurzaamheid en lokale evenementen om inwoners gericht te informeren
Deel beleidsupdates en besluiten kort en krachtig, met links naar uitgebreide artikelen voor wie meer wil weten
Van 5 september 22.00 tot 8 september 05.00 uur is de parallelrijbaan van de #A16 richting A20 (Hoek van Holland/Gouda) tussen knooppunten Ridderkerk en Terbregseplein dicht. 🚧 De hoofdrijbaan is open. Houd rekening met 30 tot 60 minuten extra reistijd 👇
www.rijkswaterstaat.nl/nieuws/archi...
De Universiteit van Antwerpen gebruikt Bluesky vooral voor kennisdeling en communityvorming, en om studenten en medewerkers te betrekken.
Tips voor onderwijsinstellingen:
Richt custom feeds op verschillende doelgroepen: huidige studenten, nieuwe studenten, academisch personeel en alumni
Moedig docenten en onderzoekers aan om actief te posten, zoals het Pew Research Center doet, om expertise zichtbaar te maken en discussie te stimuleren
Met een ‘starter pack’ stelt Amsterdam Law School (oud-)werknemers en partners voor die stuk voor stuk bijdragen aan het netwerk, de transparantie en de geloofwaardigheid van de UvA (thought leadership)
NGO’s & maatschappelijke organisaties
Het WWF en KNGF Geleidehonden gebruiken Bluesky vooral om bewustwording te vergroten en transparantie te bieden over hun activiteiten.
Tips voor NGO’s en maatschappelijke organisaties:
Zet custom feeds in voor verschillende thema’s om gerichte communicatie en mobilisatie te bevorderen
Deel regelmatig belangrijke ontwikkelingen en wees open over waar donatiegeld naartoe gaat, om vertrouwen bij supporters te vergroten
🤳🐢
Zeeschildpadden hebben een unieke print op hun kop. Vooral die van het gezicht, rond de ogen en bek kunnen fungeren als biometrische identificatiemiddelen, net als vingerafdrukken!
Hier is nu een innovatief algoritme voor ontworpen om schildpadden te identificeren: www.wwf.nl/wat-we-doen/...
Hoe Coosto jouw organisatie helpt het maximale uit Bluesky te halen
Bluesky biedt organisaties volop kansen voor meer zichtbaarheid en sterke communitybuilding. Met Coosto benut je deze mogelijkheden optimaal, zodat je jouw bereik vergroot en effectiever met je doelgroep communiceert.
We bieden op dit moment al oplossingen voor efficiënte webcare (communitybeheer), social listening (luisteren naar wat er leeft bij je doelgroep) én social media contentplanning en -publicatie op Bluesky vanuit Coosto, gewoon in één platform, naast je andere kanalen. Wel zo overzichtelijk!
Wil jij ook je zichtbaarheid en interactie op Bluesky maximaliseren? Vraag een gratis demo aan, waarin we je laten zien hoe Coosto jouw organisatie helpt om de mogelijkheden van Bluesky optimaal te benutten.
“Zorgelijk”, noemt arts-epidemioloog Croes de nieuwe vape-trend. En die zorgen zijn terecht: uit onderzoek van het CBS blijkt dat steeds meer jongeren, soms al vanaf 12 jaar, vapen. Toch blijven zorginstellingen online opvallend stil over de risico’s, blijkt uit ons onderzoek.
De cijfers van het CBS laten zien dat ongeveer één op de vier jongeren tussen de 12 en 16 jaar wel eens heeft gevapet, of dat regelmatig doet. Vapes bevatten soms tot 400 keer meer nicotine dan een gewone sigaret. Daarom werd op 12 mei de landelijke campagne ‘Nee tegen vapen’ gelanceerd, gericht op ouders. Maar hoe pakken Nederlandse zorginstellingen, van landelijke instanties tot regionale GGD’s en verslavingszorg, hun rol in de online communicatie over dit onderwerp?
Ons onderzoek: wat zegt de data?
In een jaar tijd (20 juni 2024 – 20 juni 2025) plaatsten zorginstellingen 274 online berichten over ‘vapen’ en ‘e-sigaretten’ met een potentieel bereik van 1,8 miljoen. Het ging om 100 organisaties, waaronder GGD’s, het Trimbos Instituut en verslavingszorg.
Ter vergelijking: in dezelfde periode verschenen er in totaal 76.020 berichten over vapen door social media-gebruikers, met een bereik van ruim 1,2 miljard. Berichten van zorginstellingen maken daarmee 0,4% uit van de totale online discussie onder het brede Nederlandse publiek.
Zorginstellingen posten nog steeds voornamelijk op Facebook en Instagram, terwijl het publiek ook actief is op X en Reddit. Dat verschil biedt kansen om actiever in te spelen op discussies.
Piekmomenten in communicatie
De communicatie over vapen door zorginstellingen piekt vooral rond campagnes, gezondheidsonderzoeken en beleidsmaatregelen, zoals het verbod op e-sigaretten in supermarkten. Dat laat zien dat er actief wordt ingehaakt op het nieuws.
Tussen die pieken door blijft het echter relatief stil. De inzet is dus vooral reactief, en doorlopende communicatie is nog beperkt zichtbaar. De toon is meestal informatief en neutraal tot negatief, met nadruk op risico’s en feitelijke uitleg.
Trending onderwerpen: tips, Stoptober en #NeeTegenVapen
Uit de analyse blijkt dat berichten het meeste engagement opleveren wanneer ze gaan over stop-tips, campagnes zoals Stoptober of #NeeTegenVapen, en de schadelijkheid van vapen. Het publieke sentiment rond deze thema’s is overwegend positief: zo’n 30% van de reacties laat steun blijken, 50% is neutraal en 20% is negatief van toon. Ook onderwerpen als roken in combinatie met vapen, boetes en acties van organisaties als de Hartstichting doen het goed - al ligt het sentiment bij boetes negatiever, met kritische reacties en weerstand.
Voor zorginstellingen is dit waardevolle informatie: het laat zien waar het publiek online op aanslaat. Door hierop aan te haken, kunnen ze hun bereik én impact vergroten. Wat echter opvalt: in veel berichten ontbreekt een directe oproep of boodschap aan jongeren zelf. Juist daar ligt voor zorginstellingen nog een kans, want deze doelgroep is goed te bereiken via social media.
Op welke locaties wordt er over vapen gesproken?
Zorginstellingen zijn vooral online actief in Utrecht, Amsterdam en Den Haag, maar ook kleinere gemeenten als Veenendaal laten van zich horen. Het publiek voert juist het hoogste woord in Rotterdam, Groningen en Tilburg.
Die verschillen bieden kansen: in regio’s waar het onderwerp leeft onder het publiek, maar zorginstellingen stil blijven, valt nog veel winst te behalen met gerichte voorlichting en aansluiting bij lokale zorgen.
Kansen voor zorginstellingen: vergroot zichtbaarheid, bereik en effect
De online discussie rond vapen leeft volop, maar zorginstellingen zijn daarin beperkt zichtbaar. Door actief te monitoren wat er speelt, kunnen zorginstellingen hun boodschap beter afstemmen op wat jongeren en ouders nodig hebben.
Met deze inzichten kunnen zorginstellingen:
hun communicatie proactiever maken, in plaats van alleen te reageren tijdens piekmomenten
inspelen op thema’s die spelen onder het publiek, zoals tips tegen verslaving gerichter platformen inzetten waar publiek geluid heerst, bijvoorbeeld Reddit en X
directer communiceren met jongeren en ouders, om bewustwording en gedragsverandering te stimuleren
Concreet: zo helpt Coosto zorginstellingen bij proactieve communicatie
Wil je als zorginstelling actief communiceren over dit onderwerp, maar weet je niet waar te beginnen? Coosto biedt de tools om inzicht te krijgen in wat er speelt, én hoe je daarop snel en effectief inspeelt.
Gebruik social listening om in één oogopslag te ontdekken welke zorgen, vragen en sentimenten leven rond vapen, en wat er trending is.
Zoom in met Geomark op reacties en trends binnen jouw regio, bijvoorbeeld op stads- of GGD-niveau, en stem je communicatie daarop af.
Ontdek welke content werkten optimaliseer vooruit. Analyseer welke posts het meeste bereik en betrokkenheid opleveren. Krijg met Post Optimizer slimme AI-suggesties over toon, timing en vorm, of laat posts automatisch genereren.
Beheer interacties met Coosto Engage: houd via één centrale plek overzicht op alle inkomende reacties en vragen, werk gestructureerd samen en behoud grip op je online aanwezigheid.
Ook weten wat er online leeft rondom jouw zorginstelling, en hoe je daar doeltreffend op inspeelt? Vraag gratis een demo aan en ontdek hoe Coosto jouw organisatie helpt met effectieve communicatie en betere betrokkenheid.
The marketing tool voor content & social media
Ontdek in real-time hoe klanten jouw merk ervaren — van klachten tot complimenten. Monitor de sentimenten in online berichten en reviews, en reageer proactief om je reputatie te beschermen en te versterken.
