Zero-click content in 2025: focus op zichtbaarheid
Zero-click content in 2025: focus op zichtbaarheid
Zero-click content is geen keuze, maar een fundamenteel onderdeel van een sterke contentstrategie. Zo werkt het, en zo zet jij het effectief in.
Annefleur Di Bucchianico
Last update:
11/9/2025
Inhoudsopgave
Zero-click content zorgt voor minder clicks naar jouw website. Potentiële kopers willen snelle, directe antwoorden, zoals zero-click content en AI-snippets. Bereik en awareness zijn belangrijker dan ooit. Met Coosto vergroot je jouw zichtbaarheid precies op het moment dat het telt.
Zero-click content: onmisbaar in een sterke marketingstrategie
Eind 2024 werd al geconstateerd dat zo’n 60% van de zoekopdrachten in Google niet resulteerde in een click. Dit aantal loopt alleen maar verder op met nieuwe ontwikkelingen die het zoekgedrag beïnvloeden, zoals AI overviews. Het heeft een grote invloed op de traditionele SEO-strategieën, waarbij hoog ranken bijna gelijk stond aan meer website traffic. Dat is niet langer een gegeven. Sterker nog: onderzoek wijst uit dat slechts 8% van de gebruikers die AI overviews te zien krijgen op hun SERP doorklikken.
En daar komt de term zero-click content om de hoek kijken: zoekopdrachten bieden steeds vaker directe antwoorden op vragen en behoeften van gebruikers op de SERP (Search Engine Results Page). Ofwel, zonder door te klikken krijg je korte fragmenten met de antwoorden waar je als gebruiker naar zoekt. Er zijn geen kliks nodig om websites door te spitten naar het antwoord. Ontwikkelingen van Google, zoals AI Overviews, People also Ask en featured snippets, vormen de kern van zero-click content.
Zero-click content op social media
Zero-click content krijgt op social media al langer voorrang: algoritmes belonen posts zonder links omdat ze gebruikers op het platform houden en zorgen voor meer interactie.
Posts met informatie, antwoorden op vragen van volgers en waardevolle content voorzien in hun (zoek)behoeften. Deze scoren daarom hoger op bereik.
Wat dit voor jouw contentstrategie betekent? In het kort: content die direct waarde biedt, scoort beter. Op alle kanalen: van social media tot eigen websitepagina’s.
Zero-click content als onderdeel van de contentfunnel
Het E-E-A-T principe bewijst dat Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness beloond wordt met betere SEO-rankings. Deze ontwikkeling vraagt om een mindsetshift: van sturen op clicks naar investeren in bereik, zichtbaarheid en merkautoriteit.
Dat hangt sterk samen met Awareness content, ook wel TOFU (Top of Funnel): gericht op bereik, herkenbaarheid, merkassociatie. Vaak wordt de waarde hiervan onderschat en de sprong naar Decision-content te snel gemaakt: daar is sprake van zichtbaar en financieel aantoonbaar resultaat.
De opkomst van zero-click content onderstreept het belang van investeren in inspireren, informeren en vertrouwen bouwen. Op die manier vergroot je jouw merkzichtbaarheid en bouw je aan vertrouwen met toekomstige klanten.
Succesfactoren: overtuig je doelgroep vóórdat ze doorklikken
Op social media is het dus van belang om te optimaliseren op bereik en interactie, en niet alleen op kliks. Geef in dit type posts volledige waarde, geen teasers. Volgers willen snelle, directe antwoorden. Voorbeelden van Awareness-gerichte social posts zijn:
Tips
Infographics
Carrousels
Korte video’s
Voorbeeld: een carrousel over ‘veelgestelde vragen’ beter scoort met de juiste postopbouw en call-to-engage.
Per platform kan je ook nog een onderscheid maken in formats die het beste bijdragen aan meer zichtbaarheid.
LinkedIn
Carrousels: korte presentaties over een case study of tips
Infographics: visuele posts met meer uitleg over een specifiek onderwerp
Explainer video’s: korte how to’s of trends
Tekstuele posts: relatief lang in vergelijking met andere platforms om bijvoorbeeld een opinie of diepere inzichten te delen
Facebook
Carrousels: tips, checklist, informatieve posts
Posts met checklists: deel informatie in overzichtelijke posts met bullet points
Community formats: focus op interacties met polls, Q&A’s of stellingen
Instagram
Carrousels: tips, checklist, informatieve posts
Reels: snippets of snelle videocontent met korte, duidelijke uitleg
Stories: met vragenstickers of andere interactieve elementen
Om deze posts optimaal te laten presteren, loont het om op de details te letten. Met Coosto’s Post Optimizer verbeter je iedere post doelgericht op bereik, interactie of conversie. Zet de puntjes op de i met aandacht voor postlengte, hashtaggebruik en toevoegen van emoji, afbeeldingen of video’s. Coosto laat je daarmee exact zien welke content je merkzichtbaarheid versterkt.
Bereik & interactie meten = beter optimaliseren
Belangrijke early funnel-metrics om op te focussen voor zero-click content op social media zijn:
Impressies & bereik
Saves & shares
Engagement rate
Merkherkenning & reputatie
Gebruik dit als early indicator voor conversiekansen verderop in de funnel, om zo inzichtelijk te maken hoe zero-click content op de lange termijn ook impact kan maken in conversies. Zichtbaarheid is een basisvoorwaarde voor merkopbouw.
Dit koppel je aan langetermijndoelen die dieper in de funnel zitten, door het aantal conversies in perioden van hoog organisch bereik en engagement te vergelijken. Komen de pieken overeen? Dan kan dit een signaal zijn dat je zichtbaarheid óók bijdraagt aan het eindresultaat.
Extra kansen voor zichtbaarheid: effectieve webcare
Zero-click content gaat verder dan alleen posts en pagina’s publiceren: ook effectieve webcare speelt een cruciale rol in je online zichtbaarheid. Reacties op posts waarin jouw merk of relevante thema’s worden genoemd, kun je zien als ‘mini zero-click content’.
De voorwaarde: je helpt, reageert of inspireert zonder iets te verkopen. Daarmee bouw je autoriteit op die zichtbaar is voor iedereen die meeleest.
Met social listening via Coosto wordt dit een quick win:
Vind automatisch relevante posts op basis van queries rond jouw merk of markt
Reageer direct vanuit één platform, met de juiste tone-of-voice
Monitor het effect op bereik, sentiment en engagement
Geef zonder te vragen en krijg er méér voor terug
Meer merkautoriteit leidt uiteindelijk tot meer klantvertrouwen. Zet zero-click content strategisch in en werk actief aan zichtbaarheid, vertrouwen en thought leadership.
Zero-click content betekent dus absoluut niet dat je (social media) conversies op je buik kunt schrijven, het versterkt het proces. Een duidelijk onderscheid in je strategie is hiervoor essentieel:
Zero-click = uitnodiging tot relatie
Conversiegerichte content = uitnodiging tot actie
Zero-click content is een fundamenteel onderdeel van een sterke contentstrategie, waarin zowel klassieke SEO als Generative Engine Optimization (GEO), dus de zichtbaarheid in AI tooling een belangrijke rol in spelen.
Wil jij dat je content méér doet dan klikken scoren? Bouw aan een merk dat zichtbaar blijft, zonder afhankelijk te zijn van clicks naar jouw website. Begin vandaag met effectievere inzet van de contentfunnel en ontdek de mogelijkheden binnen Coosto.
AI vertaalt commerciële propositie naar markttaal en maakt van externe ontwikkelingen een opvolgbaar signaal per account
Eindhoven, 27 januari 2026 Coosto introduceert Sales Signals. De oplossing speelt in op een bekend probleem in B2B-sales: er is veel informatie over klanten beschikbaar, maar het is lastig om daar consequent de juiste commerciële aanleiding uit te halen. Sales Signals kiest daarom een andere aanpak dan klassieke monitoring of generieke intent-dashboards. Het vertrekpunt is niet een set keywords of een algemene score, maar de commerciële propositie van de leverancier.
Sales Signals gebruikt AI om die propositie als samenhangend geheel te analyseren en te vertalen naar markttaal en selectielogica. Daarmee ontstaat een propositiegestuurd filter dat vooral veel weglaat. Alleen ontwikkelingen die aantoonbaar passen bij wat een organisatie verkoopt en die relevant zijn voor strategische accounts, blijven over.
“De vernieuwing zit in het startpunt. We laten AI niet zoeken naar alles wat genoemd wordt. We laten AI begrijpen wat een organisatie verkoopt en daarop extreem selectief filteren. Wat overblijft is een signaal dat een accountteam direct kan omzetten naar actie en dat past bij de commerciële realiteit van strategische accounts,” zegt Toine Verheul, CEO van Coosto.
De lancering speelt in op een bredere ontwikkeling binnen revenue teams. Accountresearch is vaak nog een mix van losse bronnen en individuele routines. Tegelijk zijn intent- en ABM-tools voor veel organisaties breed inzetbaar, maar niet altijd scherp genoeg afgestemd op de eigen propositie. Coosto positioneert Sales Signals als propositiegestuurde commerciële signalering: een categorie die externe ontwikkelingen structureel terugbrengt tot een concrete aanleiding per account.
In de praktijk betekent dit dat signalen worden gepresenteerd als directe aanleiding voor een volgende stap, zoals behoud, verlenging of uitbouw. Coosto benadrukt dat het systeem is ingericht op precisie en niet op volume. Het doel is dat accountteams niet verdrinken in meldingen, maar sneller herkennen wanneer een gesprek strategisch of tactisch nodig is.
Eindhoven, 15 januari 2026. Coosto lanceert EmotionAI. Met deze nieuwe module meten organisaties reputatie niet langer als één sentimentscore, maar als een emotieprofiel dat laat zien welke emoties leven, hoe intens ze worden geuit en hoe dat door de tijd verschuift. Daarmee krijgen teams eerder zicht op kantelpunten in het gesprek en meer houvast voor duiding en actie.
EmotionAI is ontwikkeld als volgende generatie reputatiemetingen. In plaats van alleen positief, negatief of neutraal maakt EmotionAI zichtbaar welke emoties een merk, onderwerp of organisatie oproept, waaronder frustratie, woede, bezorgdheid, waardering, blijdschap en sarcasme. Naast het herkennen van emotie brengt EmotionAI ook intensiteit in kaart in meerdere niveaus. Zo wordt zichtbaar wanneer toon en lading verzwaren en wanneer een discussie kan kantelen.
Toine Verheul, CEO van Coosto: “Rondom sentiment is al jaren discussie over nuance en precisie. Met EmotionAI zetten we een nieuwe stap: reputatie wordt zichtbaar als emotieprofiel met intensiteit en ondertoon. Dit geeft teams een scherper instrument om gesprekken te begrijpen en sneller te handelen.”
Van meting naar uitleg en actie
EmotionAI is bedoeld voor teams die reputatie doorlopend willen begrijpen en onderbouwen. De module combineert emotieherkenning met context op merk en productnamen en maakt de uitkomsten direct bruikbaar in dashboards en rapportages. Daarmee wordt het eenvoudiger om intern uit te leggen wat er gebeurt, waarom het gebeurt en welke ontwikkelingen aandacht vragen.
Over Coosto
Coosto is een toonaangevend SaaS platform dat organisaties helpt om autoriteit op te bouwen en reputatie te versterken. Teams gebruiken Coosto om publieke online signalen uit nieuws en social media samen te brengen, inzichtelijk te maken en te duiden, zodat zij daar consistent en effectief op kunnen communiceren en interacteren.
Analyse van 325.587 publieke berichten laat groei van woede en intensiteit zien.
Eindhoven, 7 januari 2026
De jaarwisseling leidt elk jaar tot veel publieke discussie over veiligheid, overlast en handhaving. Coosto analyseerde 325.587 publieke berichten uit sociale en online media met het woord vuurwerk in de periode 22 december tot en met 5 januari. In totaal kregen 310.428 berichten een emotielabel. 15.159 berichten vielen in de categorie neutraal.
De data laat zien dat de verharding al vóór de jaarwisseling zichtbaar werd. Frustratie blijft in alle periodes de grootste emotie. Tegelijk groeit woede en neemt het aandeel hoge intensiteit binnen woede periode op periode toe. Daarmee kantelt het gesprek van irritatie naar verwijt.
“Je ziet het gesprek in korte tijd verschuiven. Frustratie blijft breed aanwezig maar woede neemt toe en wordt extremer richting en na de jaarwisseling.” zegt Toine Verheul, CEO van Coosto.
Wat opvalt in drie fases
In de dagen voor oud en nieuw domineren frustratie en bezorgdheid
Rond de jaarwisseling piekt angst kort en scherp
Na 1 januari groeit woede relatief door en teleurstelling neemt toe terwijl sarcasme hoog blijft
Vroeg signaal van verharding
De verschuiving is meetbaar in de aanloop naar oud en nieuw. Het aandeel berichten zonder emotielabel daalt sterk terwijl het aandeel hoge intensiteit stijgt richting de jaarwisseling en daarna doorzet.
Aandeel Geen emotie in totaal:
22 december tot en met 29 december: 8,0%
30 december tot en met 1 januari: 3,4%
2 januari tot en met 5 januari: 2,2%
Aandeel hoge intensiteit binnen alle emotiegelabelde berichten:
22 december tot en met 29 december: 32,8%
30 december tot en met 1 januari: 33,5%
2 januari tot en met 5 januari: 35,9%
Van frustratie naar woede
Frustratie blijft de grootste emotie in alle periodes. Het aandeel frustratie blijft stabiel rond een kwart van alle emotiegelabelde berichten. Woede groeit wel door en wordt extremer.
Aandeel woede binnen alle emotiegelabelde berichten:
22 december tot en met 29 december: 14,0%
30 december tot en met 1 januari: 15,3%
2 januari tot en met 5 januari: 18,1%
Aandeel hoge intensiteit binnen woede:
22 december tot en met 29 december: 58,3%
30 december tot en met 1 januari: 62,5%
2 januari tot en met 5 januari: 65,5%
Samen nemen frustratie en woede toe als aandeel van alle emotiegelabelde berichten:
22 december tot en met 29 december: 40,1%
30 december tot en met 1 januari: 40,7%
2 januari tot en met 5 januari: 45,2%
Angst rond de jaarwisseling
Angst piekt rond de jaarwisseling en blijft ook in de dagen erna relatief hoog op intensiteit.
Aandeel hoge intensiteit binnen angst:
22 december tot en met 29 december: 6,9%
30 december tot en met 1 januari: 33,6%
2 januari tot en met 5 januari: 31,7%
Lokale verschillen
Dezelfde analyse is ook uitgevoerd op gemeenteniveau. Daarin zijn duidelijke lokale verschillen zichtbaar in intensiteit en emotieverdeling. Die uitsplitsing wordt in dit persbericht niet gepubliceerd.
Onderzoek en methode
De analyse is uitgevoerd met Coosto EmotionAI. EmotionAI herkent verschillende emoties in tekst en onderscheidt intensiteitsniveaus. Daarmee wordt zichtbaar hoe emotieverdeling en intensiteit zich ontwikkelen over tijd binnen de gekozen periode. Resultaten worden uitsluitend op geaggregeerd niveau gerapporteerd.
Context 2026
De Wet veilige jaarwisseling regelt een landelijk vuurwerkverbod voor consumenten. De beoogde start ligt bij de jaarwisseling 2026 naar 2027.
Disclaimer
Dit onderzoek is gebaseerd op publieke berichten met het woord vuurwerk in de periode 22 december tot en met 5 januari. De uitkomsten laten verdeling van emoties en verandering in intensiteit over tijd zien binnen deze dataset. Het onderzoek doet geen uitspraak over oorzaken en is geen voorspelling. De analyse bevat geen herleidbare informatie.
Ontdek in real-time hoe klanten jouw merk ervaren — van klachten tot complimenten. Monitor de sentimenten in online berichten en reviews, en reageer proactief om je reputatie te beschermen en te versterken.
.jpg)
