Waarom een nieuw social media platform vrijwel nooit een succes wordt
Team Coosto
Last update:
27/8/2025
Inhoudsopgave
Niks nieuws onder de horizon
Vero verscheen in 2015 al in de App Store. Destijds was er echter bar weinig aandacht voor:
Zoals bovenstaande grafiek ook laat zien, ontstond er vorige week ineens flinke buzz rondom dit nieuwe social media platform. De manier waarop Vero die buzz heeft gecreëerd, is slim. Ze besloot Instagram en Facebook-gebruikers in de Verenigde Staten te targeten die weinig meer met de platformen lijken te hebben. Daarnaast werkte Vero samen met een aantal populaire influencers, wat duizenden nieuwe aanmeldingen opleverde. Vanaf dat moment begon het balletje pas écht te rollen: in het kader van Fear Of Missing Out volgde de ene aanmelding na de ander. En waarom ook niet? De veranderende algoritmes van Instagram en Facebook (waarvan akte) en de nieuwe lay-out van Snapchat geven ons alle redenen om iets nieuws te proberen.
Vero vooral populair onder early adopters en Instagramgebruikers
Bij de komst van een nieuw social media platform zijn het altijd de early adopters die als eerste op verkenning gaan. Ze downloaden de app omdat ze benieuwd zijn naar de laatste, technologische ontwikkelingen. Ook op Vero zijn veel early adopters (tijdelijk) aanwezig, al wordt het nieuwe social media platform ook volop gepromoot door Instagramgebruikers. Vero lijkt daarbij een platform met potentie: eindelijk een social media kanaal zónder algoritme en advertenties. De kans dat jouw volgers je updates zien, wordt daarmee een stuk groter: als je maar vaak genoeg post. En stiekem klinkt dat voor marketeers als muziek in de oren. Maar moet je altijd zo'n hype volgen? En hoe houdbaar is zo’n nieuw social media platform?
Schijn bedriegt
Een social media platform zonder algoritme klinkt als vernieuwing. Een frisse wind. Toch is ieder social media platform zo begonnen. En hoewel we misschien niet zo fan zijn van een tijdlijn die wordt bepaald door een algoritme, is het ook een bepaalde noodzaak. Een tijdlijn die niet wordt gecureerd en alles zomaar doorplaatst en rangschikt op basis van chronologie, is namelijk net zo goed te beïnvloeden als het algoritme dat we kennen vandaag de dag. Hoe we dat in de praktijk merken? Gebruikers gaan zoveel mogelijk posten om ervoor te zorgen dat hun berichten de meest recente berichten zijn. Dat zorgt er namelijk voor dat die berichten bovenaan in je tijdlijn verschijnen. Ongeacht of jij de content interessant vindt. Engagement ontstaat dus op basis van hoe vaak je iets plaatst. En het is maar de vraag of dat de kwaliteit ten goede komt.
Nieuwe social media platformen worden bijna nooit een succes
Laten we eerlijk zijn: Vero is niet het enige nieuwe platform dat is gelanceerd. Ello, Peach en Mastodon (say what?) zijn zomaar 3 initiatieven die in het verleden hebben getracht de concurrentie aan te gaan met de grote jongens. Wat al deze initiatieven gemeen hadden: er lonkte voor even succes. Deze platformen boden namelijk features, mogelijkheden en oplossingen aan die ontbreken of ontbraken op huidige social media. Zeker 9 van de 10 keer ging het om ontwikkelingen die wij – social media gebruikers – als storend ervoeren. Ook Vero is zo ontstaan.
Tóch sterven deze nieuwe platformen bijna altijd een stille dood. En de psychologie die daarachter schuilt, is interessant. Want hoewel niemand fan lijkt te zijn van de algoritme-veranderingen van Facebook en Instagram: we blijven de platformen toch gebruiken. Mensen zijn gewoontedieren. We zijn iets gewend, en de veiligheid en herkenbaarheid die dat met zich meebrengt, zorgt ervoor dat we moeilijk veranderen. Het veranderen van social media platform lijkt op het kopen van een ander type telefoon, waarbij je alle contacten handmatig moet invoeren. Dat stelt dr. Sharon Coen, social en media-psycholoog bij Salford University. Een van de belangrijkste motivaties om specifieke social media te blijven gebruiken, is het koesteren van je connecties. Het netwerk dat je hebt opgebouwd door de jaren heen, wil je niet verliezen. Dat netwerk verlies je wel degelijk als je een nieuw social media platform gaat gebruiken: je begint weer bij 0. Coen geeft daarbij aan dat je niet alleen connecties verliest, maar ook herinneringen. Neem bijvoorbeeld Facebook. Het platform is een soort van dagboek geworden, waarbij je dagelijks herinneringen krijgt te zien van een aantal jaar geleden. Ook dat raak je kwijt als je een ander platform gaat gebruiken. Er moet dus heel wat tegenover staan, wil die verandering de moeite waard zijn.
Wat bepaalt dan het succes van een nieuw social media platform?
Het geheim van een succesvol social platform is een gemakkelijke interface, met de mogelijkheid om snel en regelmatig content te delen. Dat past bij onze voorliefde voor eenvoud en onze beperkte mogelijkheid om informatie te verwerken, aldus Allie Johns, een freelance media psycholoog. Aan de andere kant moet een social platform iets nieuws bieden om ervoor te zorgen dat we de verandering de moeite waard vinden. Facebook en X hebben tot in de puntjes uitgezocht wat hun gebruikers écht willen, maar ze zijn er dan ook een paar jaar mee bezig geweest. Vero is nog lang niet zover. Wat zou het social media platform dan moeten doen om ervoor te zorgen dat mensen er tijd en energie in willen steken?
Het antwoord schuilt in de mogelijkheid om je netwerk snel, en op een creatieve manier, op te kunnen bouwen. Johns noemt het ook wel sociaal kapitaal. We zijn huiverig om weg te gooien wat we tot op heden hebben opgebouwd. Waarom zou je zomaar 600 vrienden dan wel volgers willen verwisselen voor 3?
Vero mist een aantal kritische succesfactoren
Sinds een aantal dagen heb ik Vero op mijn telefoon staan. Toegegeven: de interface ziet er gaaf en clean uit. Een prettige user interface is echter slechts één miniscuul onderdeel dat bijdraagt aan het succes van een platform. Als we het gaan hebben over het opbouwen van het sociaal kapitaal, dan schiet Vero op alle vlakken tekort. Het zoeken naar vrienden gaat moeilijk, de app loopt vaak vast en namen van gebruikers worden soms niet ingeladen. Factoren die de snelheid om een sociaal kapitaal op te bouwen belemmeren.
De populariteit die het platform nu krijgt door de vele influencers die het platform omarmen, is daarbij niet geschikt voor de langere termijn. Het kan namelijk wel gaaf zijn dat Max Joseph – programmamaker van o.a. MTV’s Catfish - op Vero zit, maar als mijn vrienden en familie het niet gaan gebruiken, waarom zou ik dan een account aanmaken? En dat werkt vice versa. Als ik geen account aanmaak, geef ik mijn vrienden en familie ook geen reden om een account aan te maken. Gevolg: Vero bevat té weinig gebruikers om relevante doelgroepen te bereiken. Als marketeer is het daarom ook zonde om je tijd en energie in dit nieuwe platform te steken.
Het aantal gebruikers daargelaten, Vero mist kritische factoren die een nieuw social media initiatief tot een succes kunnen maken. Er zit een houdbaarheidsdatum op. De drempel om er als gebruiker actief mee aan de slag te gaan, ligt te hoog. Als je eenmaal een account hebt aangemaakt, krijg je er bovendien weinig voor terug. Mijn advies: Vero kun je als marketeer met een gerust hart aan je voorbij laten gaan. Laat je liever inspireren door bedrijven die huidige social media platformen succesvol inzetten. Ben je toch benieuwd hoe het platform zich de komende tijd gaat ontwikkelen? Dan adviseer ik om een paar weken af te wachten. Monitor in welke mate er op en over Vero wordt gesproken en op welke manier. En lijkt de buzz te verdwijnen na verloop van tijd?
Grote kans dat het platform dan al een stille dood is gestorven.
Myrea van den Broek, oprichtster en eigenaar van ZINNIG Concept, weet waar ze voor staat: haar gedreven aanpak zorgt voor aantoonbaar resultaat via social media voor haar klanten. En dat dankzij de schaalbare en overzichtelijke oplossingen van Coosto. Lees hier hoe ZINNIG Concept Coosto inzet voor meer bereik, engagement en website traffic.
ZINNIG Concept staat voor meer resultaat
Myrea weet wat ze haar klanten kan brengen. Ze focust op het vergroten van het bereik, volgersaantal, engagement en website traffic van organisaties binnen het lifestyle segment.
‘’Social media draait om het scheppen van een gevoel, dat is de basis voor groei.’’
En daar blinkt Myrea in uit: het overbrengen van dat gevoel, met oog voor detail. Om zo de juiste snaar te raken bij de doelgroep. Dat vormt voor haar de basis van wat ze haar klanten belooft én brengt: aantoonbare groei.
Want juist dat toekomstbeeld en de continuïteit staan bij ZINNIG Concept centraal: om zo langdurige relaties te bouwen met klanten, waarin op lange termijn aan groei wordt gewerkt dankzij krachtige social media content. En met een tool als Coosto is dat schaalbaar, efficiënt en resultaatgericht. Dat versterkt de klantrelaties, waarbij vertrouwen in continu resultaat voorop staat.
Strategische inzet van social media
Het startpunt van de samenwerking ligt bij het bepalen van de juiste kanalen: waar is de doelgroep actief en hoe bereik je deze effectief? ZINNIG Concept gaat hierover in gesprek met de klant, om zo samen een doelgerichte aanpak en strategie neer te zetten.
Bovendien hanteert ZINNIG Concept een duidelijke belofte, aan de hand van vier metrics: groei in volgers, bereik, engagement en traffic. Omdat ze sterke kennis van de markt hebben, inclusief zicht op benchmarks en potentiële groei, kan ZINNIG Concept direct doorpakken in de uitvoering.
De resultaatgerichte features van Coosto zijn hierbij onmisbaar. De Post Optimizer zet de puntjes op de i voor iedere post: door te adviseren over het optimale aantal hashtags, emoji’s en links én de juiste tekstlengte voor het beste resultaat. Prime Time vertelt wat de meest geschikte tijd is om de inhoudelijk sterke social media posts te publiceren: het moment waarop de doelgroep actief is en het bereik dus groter.
Dankzij de berichtgoedkeuring is het hanteren van het vierogenprincipe ook eenvoudig: klanten zien alle posts en keuren deze goed. Zij worden dus betrokken bij wat er online gaat én hebben de ruimte om feedback te geven. Via de interne notities die je voor elkaar achterlaat: zo behoud je het overzicht en voer je feedback soepel door.
Zichtbare impact: social media verhoogt website traffic
Voor ZINNIG Concept is social media geen doel op zich, maar een strategisch onderdeel van het grotere plaatje. Ieder kwartaal presenteert Myrea de resultaten aan haar klanten in overzichtelijke dashboards. Ze neemt haar klanten mee door de cijfers, om zo aan te tonen wat er dankzij social media behaald is in de afgelopen periode, en waar verdere groeikansen liggen.
De dashboards van Coosto vormen hierin een schaalbare oplossing: met een krachtig template kan Myrea voor iedere klant in een handomdraai een dashboard op maat neerzetten.
‘’Met Coosto blijft rapporteren aan klanten en publiceren overzichtelijk en efficiënt. Dankzij de performance dashboards met social media data en GA4-integratie houd ik altijd grip op het resultaat’’, zegt Myrea.
Een belangrijk onderdeel van de rapportage is het inzicht in websiteverkeer vanuit social media, aangezien dit een belangrijk onderdeel vormt van de volledige marketingprestaties.
Dankzij de integratie tussen Coosto en Google Analytics 4 (GA4) ziet Myrea exact welk deel van de websitebezoekers via social binnenkomt én hoe dit gelinkt is aan social media efforts. Voor klanten van ZINNIG Concept is social media een belangrijke traffic source: ruim 10% van het totale websiteverkeer komt via social media binnen. De sterke en continue social presence werpt dus zijn vruchten af.
Coosto als partner voor groei
Voor ZINNIG Concept is Coosto meer dan een tool: het is een partner in de groeistrategie. Ze onderzocht meerdere social media tools uitgebreid, maar Coosto sprong eruit op drie vlakken:
De uitgebreide rapportagemogelijkheden
De Nederlandstalige support
Het persoonlijke meedenken vanuit het Customer Success Team
"De ondersteuning vanuit Coosto is echt een pluspunt. Ik krijg advies op maat, er wordt actief meegedacht over hoe ik het meeste resultaat voor klanten kan behalen en aantonen. Dat maakt Coosto uniek," vertelt Myrea.
Wil jij ook aan de slag met Coosto als resultaatgerichte tool voor beter en effectiever social media management? Tijdens een gratis demo laten we jou zien hoe Coosto jouw organisatie kan ondersteunen. Van social media publishing tot reputatiemanagement en webcare-oplossingen: de complete tool is een onmisbare schakel voor ieder marketing- en communicatieteam.
Generative Engine Optimization (GEO) verandert online zichtbaarheid, met de opkomst van AI en LLM-systemen in plaats van zoekmachines. Lees hier wat GEO precies inhoudt, waarom nú het moment is om dit op te nemen in je contentstrategie en hoe je dit aanpakt.
Van zoekmachine tot AI: het verschil tussen SEO en GEO
Waar SEO (Search Engine Optimization) draait om vindbaarheid in zoekmachines, richt GEO zich op zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden.
SEO: optimaliseren voor resultaten in zoekmachines, met als doel meer (gratis, organisch) verkeer naar je website door betere rankings.
GEO: content publiceren die AI-modellen herkennen, vertrouwen en citeren in hun output, bijvoorbeeld in het nieuwe AI-overzicht dat nu bovenaan de zoekresultaten van verschillende zoekmachines verschijnt en LLM’s (Large Language Models)
Waarom is deze verschuiving van belang voor jouw strategie?
Het gebruik van AI als informatiebron groeit (snel), terwijl klassiek zoekverkeer daalt, wordt ook bevestigd door The Wall Street Journal. In een artikel van juni 2025 toonden zij aan dat nu al 5,6% van het zoekverkeer naar LLM‑platforms (geavanceerde AI-modellen die tekst genereren, zoals ChatGPT) gaat, tegenover de 1,3% die het in januari 2024 nog waren. Dat is een ruime verdrievoudiging, in slechts 18 maanden tijd.
Dat je jouw SEO op orde hebt helpt, maar is niet meer voldoende. Hoe je dat merkt? De dalende zoekvolumes in zoekmachines en lagere CTR’s.
Bijvoorbeeld in het AI overview dat nu bovenaan de Google-resultaten verschijnt als je een zoekopdracht uitvoert. Daarin staat vaak al het antwoord waarnaar je op zoek was, zonder dat je hoeft door te klikken naar een andere website. Ook wel bekend als zero-click content.
Daarnaast stellen mensen hun vragen steeds vaker rechtstreeks in AI tools (zoals ChatGPT), die relevante bronnen ophalen en samenvatten, en daarbij bepaalde (bron)vermeldingen aanhalen.
Zonder aanpassing loop je het risico dat concurrenten straks wél worden genoemd in deze AI-antwoorden, en jij niet. Je bent dan niet zichtbaar in deze nieuwe informatieketen.
GEO in de praktijk: slechts 9,1% van content over huurwoningen is AI-proof
Tijd voor een duidelijk voorbeeld. We namen de proef op de som, waarbij we Coosto’s unieke zoekfilter voor AI-indexering toepasten op een veelvoud aan zoektermen rond het onderwerp ‘huurwoningen’.
Alle posts over huurwoningen in de afgelopen maand
Het aantal GEO-proof posts over huurwoningen in de afgelopen maand
We analyseerden hoeveel posts er in één maand tijd online geplaatst werden over het onderwerp ‘huurwoning’. Dat bleken er 1.416 te zijn, verdeeld over platforms als nieuwswebsites, blogs, Reddit en Facebook.
Passen we ons unieke GEO-proof filter toe, dan blijven er slechts 129 berichten over die voldoen aan de kenmerken die content geschikt maken voor GEO (daarover meer hieronder).
Conclusie: slechts 9,1% van alle berichten over huurwoningen voldoet aan de eisen van AI-relevantie. Dat betekent dat het overgrote deel van de informatie niet goed geïndexeerd wordt door AI en daardoor minder vaak vermeld zal worden wanneer iemand zoekt: een risico voor iedereen die content maakt binnen de huursector en zichtbaar wil zijn.
En natuurlijk gelden deze principes niet alleen voor verhuurders, maar voor álle branches waarin online vindbaarheid belangrijk is. Dit is hét moment om je contentstrategie onder de loep te nemen en te bepalen of jouw websitecontent nog wel voldoet aan de veranderende spelregels.
Hoe pas je jouw content aan op AI-indexering?
We geven je 7 praktische inzichten waar je nú mee verder kunt:
1. Herstructureer je website copy
Jouw websitepagina’s worden eerder aangehaald door AI-modellen als je in jouw teksten gebruikmaakt van:
Vraag- en antwoordstructuren (zoals FAQ)
Samenvattingen en/of conclusies (die ook zo worden aangeduid)
Gebruik van tussenkopjes
Overzichten met bulletpoints
Duidelijke en betrouwbare bronvermelding
Sterke SEO
Informatief, maar informeel taalgebruik (niet promotioneel, zakelijk of gedistantieerd: AI-modellen worden getraind op menselijk taalgebruik)
Dit zijn duidelijke handvaten waarmee je jouw copy effectief optimaliseert voor GEO.
2. Brand mentions boven backlinks
LLM’s leunen minder op backlinks, en meer op zichtbare, vaak genoemde en bekende bronnen (met autoriteit). Denk hierbij aan platforms als LinkedIn, Reddit, YouTube, Quora en Wikipedia.
Concreet betekent dit dat andere kanalen belangrijker worden om eerder opgepikt te worden in AI-overviews. Plus, AI-modellen hebben verschillende ‘voorkeuren’ voor bronnen waar ze hun informatie vandaan halen. ChatGPT kijkt bijvoorbeeld graag naar Wikipedia.
Het klassieke earned-owned-paid media-model helpt je hier ook in deze tijd bij:
Earned: Zorg dat je merk of product genoemd wordt in online discussies en vakmedia
Owned: Publiceer waardevolle content op je eigen website(s)
Paid: Zet advertenties effectief in om bereik te vergroten
Door breed zichtbaar te zijn op de juiste platforms, vergroot je de kans dat AI je content oppikt én betrouwbaar acht. Zo optimaliseer je niet alleen voor mensen, maar ook voor modellen.
In Coosto Discover zie je aan de trending score welke nieuwsonderwerpen uit jouw branche binnen korte tijd steeds meer aandacht krijgen, zoals dit artikel van Omroep Zeeland over 1.200 geïnteresseerden die in korte tijd reageerden op een huurwoning. Dit artikel kent een media reach van 117.000 potentiële views in 24 uur tijd, en zou daarmee een geschikt onderwerp vormen om op in te haken met eigen content (binnen de relevante branche).
Want: hoe sneller jij publiceert, des te positiever is de invloed op jouw GEO-ranking.
4. Begrijp wat er speelt bij jouw doelgroep
Het creëren van content die wordt opgepikt door GEO begint bij het begrijpen van de vragen, zorgen en interesses van je doelgroep. Social listening geeft je realtime inzicht in hoe klanten jouw merk ervaren, van klachten tot complimenten. Door sentimenten, trends en reacties te monitoren, weet je precies wát mensen zoeken en hóe ze daarover praten.
Deze inzichten zijn essentieel voor GEO: AI-modellen halen hun informatie uit de content die het beste aansluit bij de vragen en bewoordingen van echte gebruikers.
Met Coosto kun je:
Trending topics signaleren die de discussies van jouw doelgroep domineren
Sentimentanalyse inzetten om te peilen of mensen zich positief of negatief over jouw organisatie of onderwerp uitlaten
Reacties en discussies volgen rond elk thema op o.a. social media, blogs, fora en nieuwswebsites - ook als je merk niet expliciet genoemd wordt
Influencers, auteurs en bronnen identificeren die invloed hebben op jouw markt of bedrijf
Automatisch een notificatie ontvangen als er een piek is in sentiment, volume (of andere waarden) van een discussie die jij volgt
Concurrenten analyseren en ontdekken hoe hún content het doet
Zo stem je je contentstrategie af op wat leeft in de markt, maak je relevante en actuele content én vergroot je dus je kans dat AI-tools jouw merk aanhalen in hun antwoorden. Geen toeval, maar een doelgerichte GEO-aanpak.
5. Verleg je focus: zet content in op verschillende manieren
YouTube-video’s verschijnen steeds vaker in AI-antwoorden van Google. Toch hoeft dit niet automatisch te betekenen dat je volledig ‘video-first’ móet werken. Veel effectiever is het om na te denken over hoe je bestaande content het beste vormgeeft en omzet in verschillende formats, zoals blogs, shorts, podcasts en socials.
Door je boodschap te verspreiden over al deze verschillende soorten media, vergroot je de kans op zichtbaarheid, ook in zero-click formats als AI-overviews. De kracht zit daarbij niet (alleen) in volume, maar vooral in relevantie en kwaliteit. Alleen sterke, goed afgestemde content maakt kans op een plek in AI-resultaten.
Waar Google jarenlang de voorkeur gaf aan grote, gevestigde websites met een hoge Domain Rating (DR), zijn AI-zoekmachines diepgravender én kritischer geworden. Ze kijken niet alleen naar autoriteit in de breedte, maar naar expertise in de diepte. Voor jou betekent dat: een enorme kans om als specialist op een specifiek thema wél zichtbaar te worden, ook als je site kleiner is.
AI-modellen beoordelen content op kwaliteit, relevantie en samenhang. Dus: beantwoord je de zoekvraag écht goed en bied je waardevolle, toegespitste content? Dan is de kans groot dat jouw website wordt geciteerd in AI-antwoorden.
Hoe speel je hierop in?
Definieer jouw niche en claim je domein van expertise
Bouw contentclusters rond dat thema (denk: verdieping + verbreding)
Vul bewust de content gaps in binnen je niche (waar is minder informatie over te vinden?)
Zorg voor inhoud die nieuw is en gebruikers écht helpt: niet oppervlakkig bestaande informatie recyclen, maar zelf waarde toevoegen
Door deze focus vergroot je jouw kans op zichtbaarheid binnen AI-overviews en LLM’s. Je hoeft geen grote speler te zijn — als je maar laat zien dat jij de specialist bent waar AI op kan bouwen.
7. Reviews: waardevolle brandstof voor AI Overviews
Gebruikersreviews bevatten vaak precies het soort ervaringsgerichte content waar Google’s AI Overviews op leunen. Mensen delen hoe ze een product hebben gebruikt, wat werkte (of juist niet), en welke tips ze hebben voor anderen.
Deze ‘how-to’-achtige inzichten worden door AIO’s steeds vaker opgepikt en samengevat. Merken die actief sturen op reviews vergroten daarmee niet alleen hun geloofwaardigheid, maar ook hun zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekresultaten.
Coosto + GEO: zo versterk je jouw AI-zichtbaarheid
Vertaal jouw GEO-strategie naar concrete actie. In Coosto bieden we oplossingen om jouw zichtbaarheid gericht te vergroten. Van het herkennen van AI-proof content tot het meten van je merkimpact: Coosto ondersteunt je in elke stap van het proces.
Gebruik ons GEO-proof zoekfilter Volg merkvermeldingen in alle online media media en krijg inzicht in onderwerpen en formats die AI vaker oppikt. Geen garantie op zichtbaarheid, wel een sterke basis voor AI-relevante content.
Lift mee op het nieuws voor relevante content Ontvang realtime alerts en/of pushberichten van ontwikkelingen, opkomende trends en branche-issues. Zo speel je in op de actualiteit en vergroot je je kans op AI-vermeldingen: newsjacking.
Maak resultaten inzichtelijk en aantoonbaar Meet je share-of-voice dankzij gericht onderzoek naar jouw online AI-zichtbaarheid in vergelijking met de volledige online zichtbaarheid. Bovenstaand voorbeeld over huurwoningen laat zien hoe je dat met een GEO-filter gemakkelijk meet in Coosto. Duik hier dieper in door te analyseren waar en door welke auteurs je merk genoemd wordt, en hoe jouw AI-zichtbaarheid zich ontwikkelt vergeleken met de markt.
Met Coosto maak je van GEO een structureel onderdeel van je contentstrategie.
Aan de slag met een GEO-proof contentstrategie
De manier waarop mensen zoeken is fundamenteel veranderd. Vooral bij lange of complexe zoekopdrachten (longtail queries) bood de klassieke zoekmachine vaak geen goed antwoord. Met de komst van LLM’s is dat nu beter: AI geeft wél directe, bruikbare antwoorden op die specifieke vragen.
Dat maakt SEO nog steeds relevant voor algemene zichtbaarheid, maar het is niet meer voldoende om je alleen hierop te focussen. Als je ook bij complexe, inhoudelijke vragen gevonden wilt worden, is het noodzaak om je te verdiepen in Generative Engine Optimization (GEO). Want wie nú zorgt dat AI je content herkent, begrijpt en gebruikt in antwoorden, bouwt duurzame zichtbaarheid op in de informatieketen van morgen.
Vraag vandaag nog een demo aan en ontdek hoe jij GEO in de praktijk brengt.
Dit zijn de belangrijkste nieuwsonderwerpen binnen finance. Door als financiële dienstverlener tijdig in te haken op thema’s die nú in opkomst zijn, vergroot je je bereik, versterk je klantrelaties en bouw je aan een sterke marktpositie.
Coosto: strategische tool voor nieuwsmonitoring in finance
Wie als financiële dienstverlener op het juiste moment inspeelt op thema’s die nú in opkomst zijn, vergroot zijn bereik, versterkt klantrelaties en bouwt aan een sterke marktpositie. Het verschil maak je door proactief, transparant en deskundig te communiceren over opkomende nieuwsthema’s.
Met de Trending Score in Coosto Discover zie je in een vroeg stadium welke thema’s en nieuwsitems in de financiële sector sterk in populariteit stijgen. Deze inzichten, gebaseerd op miljoenen online bronnen, geven je een voorsprong om opkomende trends te benutten voordat de concurrent dat doet.
In deze blog bespreken we vier financiële onderwerpen die momenteel het snelst aan populariteit winnen, inclusief inzichten en tips om met monitoring, trendanalyse en social listening op een relevante manier op deze ontwikkelingen in te spelen voor jouw organisatie.
I. Hypotheekmarkt groeit: banken verstrekken weer volop hypotheken
Banken verstrekken weer massaal hypotheken: in juni stond er € 611 miljard uit, ruim 5% meer dan een jaar eerder. De groei is sterk in vergelijking met andere Europese landen, mede door loongroei, hogere huizenprijzen en herstellend consumentenvertrouwen.
Zo speel je in met Coosto:
Monitor hoe vaak en op welke manier er over hypotheken wordt gesproken
Ontdek welke vragen en zorgen leven bij consumenten
Volg hoe concurrenten zich positioneren in hun communicatie
Zo kun je jouw strategie afstemmen op marktontwikkelingen en effectief inspelen op klanten die actief op zoek zijn naar advies.
II. Eén op vijf automobilisten vergeet inzittendenverzekering
Met het vakantieseizoen in volle gang blijkt een aanzienlijk deel van de Nederlandse automobilisten een cruciale dekking te missen. Uit cijfers van Univé blijkt dat 20% van de automobilisten onverzekerd is voor letsel of schade van inzittenden, bij camperaars is dat zelfs 25%.
Deze cijfers laten zien dat veel automobilisten zich onvoldoende bewust zijn van de dekking van hun autoverzekering. En dat biedt kansen.
Zo speel je in met Coosto:
Monitor via Listen en nieuwsmedia welke vragen en misverstanden over autoverzekeringen leven
Gebruik de inzichten om duidelijke, toegankelijke content te maken die kennisgaten dicht
Met begrijpelijke, heldere communicatie draag je actief bij aan awareness bij consumenten. Zo laat je zien dat jouw organisatie actief bijdraagt aan financiële educatie en zekerheid.
III. Huidige zorgverzekering zet druk op mondzorg
De mondzorg voor volwassenen valt sinds 2006 buiten de basisverzekering, met als gevolg dat steeds meer mensen noodzakelijke tandheelkundige zorg uitstellen. Vooral kwetsbare groepen lopen hierdoor gezondheidsrisico's op, en kiezen soms zelfs voor volledige extractie als goedkoopste optie. Tegelijkertijd blijkt het huidige verzekeringsmodel voor tandzorg inefficiënt en kostbaar.
Voor zorgverzekeraars is het daarom belangrijk om te begrijpen waarom mensen zorg uitstellen of onvoldoende verzekerd zijn. Met social listening en trendanalyse ontdek je vragen, zorgen en barrières bij patiënten, zoals betaalbaarheid, dekking of gebrek aan informatie. Door hier gericht op in te spelen, bijvoorbeeld door duidelijke communicatie over aanvullende tandartsverzekeringen, preventieve zorg of verbeterde polisopties, help je patiënten om wél goed verzekerd te zijn.
IV. Zwitserse aandelen duiken omlaag door nieuwe Amerikaanse importheffingen
De Zwitserse beurs ging vorige week omlaag na de aankondiging van Amerikaanse importheffingen van 39%. Hoewel er later herstel kwam, blijft de onrust merkbaar. Beleggers reageren op geopolitieke spanningen en mogelijke versoepeling van het monetaire beleid in Zwitserland, waar negatieve rente in september niet wordt uitgesloten.
Voor Nederlandse vermogensbeheerders en financieel adviseurs is het belangrijk om deze ontwikkelingen te volgen, omdat buitenlandse marktschommelingen direct invloed kunnen hebben op Nederlandse beleggingsportefeuilles en het risicoprofiel van klanten.
Met monitoring, social listening en trendanalyse kun je inzicht krijgen in het sentiment rondom Zwitserse aandelen en andere internationale effecten. Zo toon je proactief marktinzicht en versterk je het vertrouwen van Nederlandse beleggers in een periode van internationale onzekerheid.
Wat is newsjacking – en waarom is het waardevol voor financiële dienstverleners?
Newsjacking is een slimme communicatiestrategie waarbij je als financiële organisatie inspeelt op actuele nieuwsontwikkelingen met eigen content. Door snel in te haken op relevante trends en daar jouw eigen inzichten aan toe te voegen, vergroot je je zichtbaarheid en versterk je je reputatie binnen de markt.
Voor banken, verzekeraars en financieel adviseurs biedt dit de kans om:
Vertrouwen te winnen bij klanten en stakeholders
Je organisatie te profileren als betrouwbare expert
Proactief te informeren en eventuele misverstanden te corrigeren
Op deze manier maak je jouw financiële dienstverlener herkenbaar, betrouwbaar en actueel. Niet alleen voor bestaande klanten, maar ook voor potentiële klanten, partners en medewerkers.
Het handmatig volgen van alle relevante financiële nieuwsstromen kost veel tijd en vraagt om precisie en timing. Met Discover van Coosto houd je dit overzichtelijk. Vanuit één dashboard zie je welke financiële thema’s snel aan populariteit winnen, zodat je direct kunt inspelen met relevante content voor jouw doelgroep.
Succesvolle newsjacking draait om drie essentiële punten:
Timing: wees er vroeg bij, voordat het nieuws het grote publiek bereik.
Relevantie: verbind het nieuws aan jouw diensten en doelgroep
Toegevoegde waarde: verrijk het met jouw expertise en maak het betekenisvol
Kortom: newsjacking helpt je actueel, zichtbaar en relevant te blijven in een sector waar vertrouwen essentieel is.
Discover voor financiële organisaties: sneller inspelen op wat er speelt
In de financiële wereld is het cruciaal om snel te reageren op marktontwikkelingen en klantvragen. Discover helpt je vroegtijdig te signaleren welke onderwerpen trending zijn. Met die inzichten maak je content die écht aansluit bij wat jouw klanten bezighoudt.
Met de Trending Score zie je in een vroeg stadium welke thema’s momentum krijgen, zodat je niet alleen actueel blijft, maar ook je expertise duidelijk laat zien.
Vroegtijdig inzicht in opkomende financiële trends
Relevante contentideeën die inspelen op actuele klantvragen
Sterke positionering als proactieve en deskundige speler
Zo vergroot je niet alleen je bereik, maar ook het vertrouwen van jouw klanten en stakeholders.
The marketing tool voor content & social media
Ontdek in real-time hoe klanten jouw merk ervaren — van klachten tot complimenten. Monitor de sentimenten in online berichten en reviews, en reageer proactief om je reputatie te beschermen en te versterken.
