Inzicht in Bluesky: wat organisaties nu kunnen leren en toepassen

Newsjacking helpt je opvallen in een overvloed aan informatie, door in te spelen op actuele gebeurtenissen. Het versterkt je zichtbaarheid, relevantie en expertstatus. In deze blog lees je hoe je newsjacking effectief inzet met voorbeelden, inzichten en praktische tips.

Wat is newsjacking?

Newsjacking betekent dat je als merk of organisatie meelift op wat er speelt in het nieuws om jouw eigen kanalen meer bereik, urgentie en relevantie te geven. Door in te haken op onderwerpen die nú trending zijn, surf je als het ware mee op die golf van aandacht die een nieuwsitem al krijgt – en voeg je daar op het juiste moment je eigen invalshoek aan toe.

Dát is namelijk essentieel: waarde toevoegen vanuit jouw eigen expertise.

Een voorbeeld hiervan is dit LinkedIn-bericht van de Universiteit van Amsterdam, waarin zij de hittegolf van dat moment aangrijpen om te verwijzen naar relevante inzichten uit recentelijk onderzoek naar de gevolgen van extreme hitte.

En misschien herinner je je Oreo’s legendarische X-post tijdens de Super Bowl-blackout in 2013 nog wel: “You can still dunk in the dark.” Een geweldig voorbeeld van succesvolle newsjacking, want binnen minuten reageerde het merk creatief op de stroomuitval met een boodschap die viraal ging en dus flink wat zichtbaarheid opleverde.

Datzelfde principe zien we ook dichter bij huis terug, bijvoorbeeld bij Hema, die de hype rond zeilevenement Sail 2025 in Amsterdam gebruikte om op een humoristische manier haar eigen sale aan te kondigen. Zo zie je maar dat dit principe ook 12 jaar later nog altijd werkt.

Maar hoe weet je welke nieuwsonderwerpen groeiende zijn? Handmatig alle kanalen in de gaten houden, daar is geen beginnen aan. En als een artikel eenmaal overal gedeeld is, ben je eigenlijk al te laat. 

Belangrijk hierbij is het begrijpen van de levenscyclus van een nieuwsonderwerp. Ieder verhaal doorloopt een vergelijkbaar proces:

1. Breaking news: het nieuws breekt en er ontstaat direct veel (online) aandacht.
   
   
2. Piekfase: media, influencers en het publiek praten er actief over online: dit is hét moment voor newsjacking.
   
   
3. Verzadiging: het onderwerp is nu ‘oud nieuws’. Iedereen heeft zich erover uitgesproken en de aandacht zakt weg.

‍Coosto Discover vormt de oplossing: aan de trending score (gebaseerd op het continu analyseren van mediabereik, social shares, sentiment en engagement) zie je per nieuwsitem of het (snel) toeneemt aan populariteit, óf dat de piek al geweest is. Je hoeft dus niet zelf op basis van onderbuikgevoel te bepalen welke thema’s relevant worden. Dat wordt automatisch voor jou gedaan.

Waarom newsjacking relevant is voor iedere organisatie

Nieuws verspreidt zich razendsnel en zorgt voor een groot bereik. Newsjacking stelt organisaties in staat om zichtbaar, deskundig en betrokken te blijven. Door in te spelen op actuele ontwikkelingen laat je zien dat je merk meebeweegt en waarde toevoegt, wat je autoriteit binnen je branche versterkt.

Dat helpt bij je organische vindbaarheid (SEO & GEO): trending onderwerpen trekken de aandacht, waardoor je organische vindbaarheid op social media, zoekmachines en in AI search verbetert. 

Dat het werkt, blijkt ook uit veel onderzoek, zoals van de Universiteit van Edinburg. En ook Frankwatching schreef erover, waarbij benadrukt wordt dat timing een cruciaal onderdeel is van deze strategie.

Zo wordt newsjacking niet alleen een manier om op social media zichtbaar te zijn, maar ook een krachtige tool voor GEO (Generative Engine Optimization), waarmee je je zichtbaarheid in AI-zoekresultaten versterkt.

Hoe newsjacking jouw contentstrategie versterkt

In tegenstelling tot klassieke SEO, waarbij evergreen content vaak de voorkeur heeft, gaat het bij GEO juist om het ‘nu’. AI-tools halen hun antwoorden niet alleen uit statische websites, maar ook uit recente en contextuele content die inspeelt op actuele gebeurtenissen . 

Denk bijvoorbeeld ook aan een blog die je schrijft naar aanleiding van een ‘gekaapt’ nieuwsartikel dat relevant is voor je branche, zoals dit onderzoek dat we uitvoerden naar het sentiment rond de salderingsregeling, toen dat onderwerp groot in het nieuws kwam.

Zoals aangegeven draait newsjacking om snel inspelen op actuele gebeurtenissen met eigen, relevante content. Die is vaak informatief, actueel en specifiek – precies waar generatieve zoekmachines van houden.

Door newsjacking strategisch in te zetten, vergroot je de kans dat jouw content wordt opgepikt in gegenereerde antwoorden van bijvoorbeeld ChatGPT of Google SGE. Zeker als je content:

• Snel inspeelt op actuele trends (en je er dus snel bij bent)
  
  
• Duidelijke antwoorden of inzichten biedt (in duidelijk verwoorde, informatieve passages)
  
  
• Gepubliceerd is op een goed gestructureerde, toegankelijke pagina (met heldere tussenkopjes en een logische opbouw).

De do’s en don’ts van newsjacking

Newsjacking werkt alleen als je het zorgvuldig en strategisch inzet. We zetten een aantal do’s en don’ts voor je op een rij.

De do’s van newsjacking:

• Wees snel, maar niet gehaast
  Reageer op het juiste moment, maar neem tijd om je boodschap goed te formuleren. Kwaliteit boven snelheid!
  
  
• Kies relevant nieuws voor jouw branche of doelgroep
  Sluit aan op onderwerpen die logisch en waardevol zijn voor jóuw publiek.
  
  
• Voeg inhoudelijke waarde toe
  Bied extra context, inzichten, onderzoek, humor of inspiratie, dus niet simpelweg een herhaling van het nieuws.
  
  
• Gebruik creativiteit en humor waar gepast
  Val op met een originele invalshoek, zolang het past bij je merkidentiteit.
  
  
• Blijf trouw aan je merk

Zorg dat je tone of voice consistent blijft met je andere communicatie.

De don’ts van newsjacking:

• Inhaken op tragedies, rampen of gevoelige thema’s
  Pas op met onderwerpen die pijnlijk, controversieel of ethisch riskant zijn.‍
• Niet inhaken om het inhaken
  Als je niets relevants te zeggen hebt, is stil blijven vaak sterker dan geforceerde content.

Zo helpt Coosto Discover je bij newsjacking

In Coosto Discover zie je in één oogopslag op basis van realtime data welke nieuwsverhalen trending zijn en in de lift zitten. Je krijgt inzicht in hoeveel en waar een artikel wordt aangehaald en door welke (nieuws)bronnen. Handmatig alle kanalen in de gaten houden is dus niet nodig. Ook is meteen duidelijk hoe het sentiment ligt rond een onderwerp. Zo maak je snel en gefundeerd de beslissing: aanhaken of niet?

De realtime trending score in Coosto geeft aan wanneer een nieuwsartikel bijna in de piekfase zit. Naast timing, zijn natuurlijk ook context en relevantie cruciaal. In Coosto kun je filteren op verschillende sectoren en industrieën – zo zie je waar kansen liggen voor jouw specifieke branche. Een goede invalshoek? Die bepaal je vervolgens zelf.

Met de juiste timing, een reactie met content gebaseerd op een eigen invalshoek en een scherpe boodschap (toegevoegde waarde) zet je newsjacking om in een effectieve contentstrategie. In Coosto worden alle stappen uit die keten – van inzicht tot publicatie – voor je samengevoegd in één overzichtelijke en efficiënte oplossing.

Benieuwd hoe Coosto jouw organisatie helpt om jouw positie als autoriteit te bewaken?

Bouw aan vertrouwen en autoriteit met actuele content, zonder dat je handmatig alle nieuwsbronnen hoeft te checken. Vraag een gratis demo aan en ontdek hoe Coosto Discover jouw organisatie helpt in te spelen op het nieuws.

“Zorgelijk”, noemt arts-epidemioloog Croes de nieuwe vape-trend. En die zorgen zijn terecht: uit onderzoek van het CBS blijkt dat steeds meer jongeren, soms al vanaf 12 jaar, vapen. Toch blijven zorginstellingen online opvallend stil over de risico’s, blijkt uit ons onderzoek.

De cijfers van het CBS laten zien dat ongeveer één op de vier jongeren tussen de 12 en 16 jaar wel eens heeft gevapet, of dat regelmatig doet. Vapes bevatten soms tot 400 keer meer nicotine dan een gewone sigaret. Daarom werd op 12 mei de landelijke campagne ‘Nee tegen vapen’ gelanceerd, gericht op ouders. Maar hoe pakken Nederlandse zorginstellingen, van landelijke instanties tot regionale GGD’s en verslavingszorg, hun rol in de online communicatie over dit onderwerp?

Ons onderzoek: wat zegt de data?

In een jaar tijd (20 juni 2024 – 20 juni 2025) plaatsten zorginstellingen 274 online berichten over ‘vapen’ en ‘e-sigaretten’ met een potentieel bereik van 1,8 miljoen. Het ging om 100 organisaties, waaronder GGD’s, het Trimbos Instituut en verslavingszorg.

Ter vergelijking: in dezelfde periode verschenen er in totaal 76.020 berichten over vapen door social media-gebruikers, met een bereik van ruim 1,2 miljard. Berichten van zorginstellingen maken daarmee 0,4% uit van de totale online discussie onder het brede Nederlandse publiek.

Zorginstellingen posten nog steeds voornamelijk op Facebook en Instagram, terwijl het publiek ook actief is op X en Reddit. Dat verschil biedt kansen om actiever in te spelen op discussies.

Piekmomenten in communicatie

De communicatie over vapen door zorginstellingen piekt vooral rond campagnes, gezondheidsonderzoeken en beleidsmaatregelen, zoals het verbod op e-sigaretten in supermarkten. Dat laat zien dat er actief wordt ingehaakt op het nieuws.

Tussen die pieken door blijft het echter relatief stil. De inzet is dus vooral reactief, en doorlopende communicatie is nog beperkt zichtbaar. De toon is meestal informatief en neutraal tot negatief, met nadruk op risico’s en feitelijke uitleg.

Trending onderwerpen: tips, Stoptober en #NeeTegenVapen

Uit de analyse blijkt dat berichten het meeste engagement opleveren wanneer ze gaan over stop-tips, campagnes zoals Stoptober of #NeeTegenVapen, en de schadelijkheid van vapen. Het publieke sentiment rond deze thema’s is overwegend positief: zo’n 30% van de reacties laat steun blijken, 50% is neutraal en 20% is negatief van toon. Ook onderwerpen als roken in combinatie met vapen, boetes en acties van organisaties als de Hartstichting doen het goed - al ligt het sentiment bij boetes negatiever, met kritische reacties en weerstand.

Voor zorginstellingen is dit waardevolle informatie: het laat zien waar het publiek online op aanslaat. Door hierop aan te haken, kunnen ze hun bereik én impact vergroten. Wat echter opvalt: in veel berichten ontbreekt een directe oproep of boodschap aan jongeren zelf. Juist daar ligt voor zorginstellingen nog een kans, want deze doelgroep is goed te bereiken via social media.

Op welke locaties wordt er over vapen gesproken?

Zorginstellingen zijn vooral online actief in Utrecht, Amsterdam en Den Haag, maar ook kleinere gemeenten als Veenendaal laten van zich horen. Het publiek voert juist het hoogste woord in Rotterdam, Groningen en Tilburg.

Die verschillen bieden kansen: in regio’s waar het onderwerp leeft onder het publiek, maar zorginstellingen stil blijven, valt nog veel winst te behalen met gerichte voorlichting en aansluiting bij lokale zorgen.

Kansen voor zorginstellingen: vergroot zichtbaarheid, bereik en effect

De online discussie rond vapen leeft volop, maar zorginstellingen zijn daarin beperkt zichtbaar. Door actief te monitoren wat er speelt, kunnen zorginstellingen hun boodschap beter afstemmen op wat jongeren en ouders nodig hebben.

Met deze inzichten kunnen zorginstellingen:

• hun communicatie proactiever maken, in plaats van alleen te reageren tijdens piekmomenten
• inspelen op thema’s die spelen onder het publiek, zoals tips tegen verslaving gerichter platformen inzetten waar publiek geluid heerst, bijvoorbeeld Reddit en X
• directer communiceren met jongeren en ouders, om bewustwording en gedragsverandering te stimuleren

Concreet: zo helpt Coosto zorginstellingen bij proactieve communicatie

Wil je als zorginstelling actief communiceren over dit onderwerp, maar weet je niet waar te beginnen? Coosto biedt de tools om inzicht te krijgen in wat er speelt, én hoe je daarop snel en effectief inspeelt.

• Gebruik social listening om in één oogopslag te ontdekken welke zorgen, vragen en sentimenten leven rond vapen, en wat er trending is.
• Zoom in met Geomark op reacties en trends binnen jouw regio, bijvoorbeeld op stads- of GGD-niveau, en stem je communicatie daarop af.
• Ontdek welke content werkt en optimaliseer vooruit. Analyseer welke posts het meeste bereik en betrokkenheid opleveren. Krijg met Post Optimizer slimme AI-suggesties over toon, timing en vorm, of laat posts automatisch genereren.
• Beheer interacties met Coosto Engage: houd via één centrale plek overzicht op alle inkomende reacties en vragen, werk gestructureerd samen en behoud grip op je online aanwezigheid.

Ook weten wat er online leeft rondom jouw zorginstelling, en hoe je daar doeltreffend op inspeelt? Vraag gratis een demo aan en ontdek hoe Coosto jouw organisatie helpt met effectieve communicatie en betere betrokkenheid.

Zero-click content zorgt voor minder clicks naar jouw website. Potentiële kopers willen snelle, directe antwoorden, zoals zero-click content en AI-snippets. Bereik en awareness zijn belangrijker dan ooit. Met Coosto vergroot je jouw zichtbaarheid precies op het moment dat het telt.

Zero-click content: onmisbaar in een sterke marketingstrategie

Eind 2024 werd al geconstateerd dat zo’n 60% van de zoekopdrachten in Google niet resulteerde in een click.  Dit aantal loopt alleen maar verder op met nieuwe ontwikkelingen die het zoekgedrag beïnvloeden, zoals AI overviews. Het heeft een grote invloed op de traditionele SEO-strategieën, waarbij hoog ranken bijna gelijk stond aan meer website traffic. Dat is niet langer een gegeven. Sterker nog: onderzoek wijst uit dat slechts 8% van de gebruikers die AI overviews te zien krijgen op hun SERP doorklikken. 

En daar komt de term zero-click content om de hoek kijken: zoekopdrachten bieden steeds vaker directe antwoorden op vragen en behoeften van gebruikers op de SERP (Search Engine Results Page). Ofwel, zonder door te klikken krijg je korte fragmenten met de antwoorden waar je als gebruiker naar zoekt. Er zijn geen kliks nodig om websites door te spitten naar het antwoord. Ontwikkelingen van Google, zoals AI Overviews, People also Ask en featured snippets, vormen de kern van zero-click content.

Zero-click content op social media

Zero-click content krijgt op social media al langer voorrang: algoritmes belonen posts zonder links omdat ze gebruikers op het platform houden en zorgen voor meer interactie.

Posts met informatie, antwoorden op vragen van volgers en waardevolle content voorzien in hun (zoek)behoeften. Deze scoren daarom hoger op bereik.  

Wat dit voor jouw contentstrategie betekent? In het kort: content die direct waarde biedt, scoort beter. Op alle kanalen: van social media tot eigen websitepagina’s.

Zero-click content als onderdeel van de contentfunnel

Het E-E-A-T principe bewijst dat Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness beloond wordt met betere SEO-rankings. Deze ontwikkeling vraagt om een mindsetshift: van sturen op clicks naar investeren in bereik, zichtbaarheid en merkautoriteit.

Dat hangt sterk samen met Awareness content, ook wel TOFU (Top of Funnel): gericht op bereik, herkenbaarheid, merkassociatie. Vaak wordt de waarde hiervan onderschat en de sprong naar Decision-content te snel gemaakt: daar is sprake van zichtbaar en financieel aantoonbaar resultaat.

De opkomst van zero-click content onderstreept het belang van investeren in inspireren, informeren en vertrouwen bouwen. Op die manier vergroot je jouw merkzichtbaarheid en bouw je aan vertrouwen met toekomstige klanten. 

Succesfactoren: overtuig je doelgroep vóórdat ze doorklikken

Op social media is het dus van belang om te optimaliseren op bereik en interactie, en niet alleen op kliks. Geef in dit type posts volledige waarde, geen teasers. Volgers willen snelle, directe antwoorden. Voorbeelden van Awareness-gerichte social posts zijn:

• Tips
• Infographics
• Carrousels
• Korte video’s

Voorbeeld: een carrousel over ‘veelgestelde vragen’ beter scoort met de juiste postopbouw en call-to-engage.

Per platform kan je ook nog een onderscheid maken in formats die het beste bijdragen aan meer zichtbaarheid.

LinkedIn

• Carrousels: korte presentaties over een case study of tips
• Infographics: visuele posts met meer uitleg over een specifiek onderwerp
• Explainer video’s: korte how to’s of trends
• Tekstuele posts: relatief lang in vergelijking met andere platforms om bijvoorbeeld een opinie of diepere inzichten te delen

Facebook

• Carrousels: tips, checklist, informatieve posts
• Posts met checklists: deel informatie in overzichtelijke posts met bullet points
• Community formats: focus op interacties met polls, Q&A’s of stellingen

Instagram

• Carrousels: tips, checklist, informatieve posts
• Reels: snippets of snelle videocontent met korte, duidelijke uitleg
• Stories: met vragenstickers of andere interactieve elementen

Om deze posts optimaal te laten presteren, loont het om op de details te letten. Met Coosto’s Post Optimizer verbeter je iedere post doelgericht op bereik, interactie of conversie. Zet de puntjes op de i met aandacht voor postlengte, hashtaggebruik en toevoegen van emoji, afbeeldingen of video’s. Coosto laat je daarmee exact zien welke content je merkzichtbaarheid versterkt.

Bereik & interactie meten = beter optimaliseren

Belangrijke early funnel-metrics om op te focussen voor zero-click content op social media zijn:

• Impressies & bereik
• Saves & shares
• Engagement rate
• Merkherkenning & reputatie

Gebruik dit als early indicator voor conversiekansen verderop in de funnel, om zo inzichtelijk te maken hoe zero-click content op de lange termijn ook impact kan maken in conversies. Zichtbaarheid is een basisvoorwaarde voor merkopbouw. 

Dit koppel je aan langetermijndoelen die dieper in de funnel zitten, door het aantal conversies in perioden van hoog organisch bereik en engagement te vergelijken. Komen de pieken overeen? Dan kan dit een signaal zijn dat je zichtbaarheid óók bijdraagt aan het eindresultaat.

Extra kansen voor zichtbaarheid: effectieve webcare

Zero-click content gaat verder dan alleen posts en pagina’s publiceren: ook effectieve webcare speelt een cruciale rol in je online zichtbaarheid. Reacties op posts waarin jouw merk of relevante thema’s worden genoemd, kun je zien als ‘mini zero-click content’.

De voorwaarde: je helpt, reageert of inspireert zonder iets te verkopen. Daarmee bouw je autoriteit op die zichtbaar is voor iedereen die meeleest.

Met social listening via Coosto wordt dit een quick win:

• Vind automatisch relevante posts op basis van queries rond jouw merk of markt
• Reageer direct vanuit één platform, met de juiste tone-of-voice
• Monitor het effect op bereik, sentiment en engagement

Geef zonder te vragen en krijg er méér voor terug

Meer merkautoriteit leidt uiteindelijk tot meer klantvertrouwen. Zet zero-click content strategisch in en werk actief aan zichtbaarheid, vertrouwen en thought leadership. 

Zero-click content betekent dus absoluut niet dat je (social media) conversies op je buik kunt schrijven, het versterkt het proces. Een duidelijk onderscheid in je strategie is hiervoor essentieel:

• Zero-click = uitnodiging tot relatie

• Conversiegerichte content = uitnodiging tot actie

Zero-click content is een fundamenteel onderdeel van een sterke contentstrategie, waarin zowel klassieke SEO als Generative Engine Optimization (GEO), dus de zichtbaarheid in AI tooling een belangrijke rol in spelen. 

Wil jij dat je content méér doet dan klikken scoren? Bouw aan een merk dat zichtbaar blijft, zonder afhankelijk te zijn van clicks naar jouw website. Begin vandaag met effectievere inzet van de contentfunnel en ontdek de mogelijkheden binnen Coosto.