Newsjacking helpt je opvallen in een overvloed aan informatie, door in te spelen op actuele gebeurtenissen. Het versterkt je zichtbaarheid, relevantie en expertstatus. In deze blog lees je hoe je newsjacking effectief inzet met voorbeelden, inzichten en praktische tips.
Wat is newsjacking?
Newsjacking betekent dat je als merk of organisatie meelift op wat er speelt in het nieuws om jouw eigen kanalen meer bereik, urgentie en relevantie te geven. Door in te haken op onderwerpen die nú trending zijn, surf je als het ware mee op die golf van aandacht die een nieuwsitem al krijgt – en voeg je daar op het juiste moment je eigen invalshoek aan toe.
Dát is namelijk essentieel: waarde toevoegen vanuit jouw eigen expertise.
Een voorbeeld hiervan is dit LinkedIn-bericht van de Universiteit van Amsterdam, waarin zij de hittegolf van dat moment aangrijpen om te verwijzen naar relevante inzichten uit recentelijk onderzoek naar de gevolgen van extreme hitte.
En misschien herinner je je Oreo’s legendarische X-post tijdens de Super Bowl-blackout in 2013 nog wel: “You can still dunk in the dark.” Een geweldig voorbeeld van succesvolle newsjacking, want binnen minuten reageerde het merk creatief op de stroomuitval met een boodschap die viraal ging en dus flink wat zichtbaarheid opleverde.
Datzelfde principe zien we ook dichter bij huis terug, bijvoorbeeld bij Hema, die de hype rond zeilevenement Sail 2025 in Amsterdam gebruikte om op een humoristische manier haar eigen sale aan te kondigen. Zo zie je maar dat dit principe ook 12 jaar later nog altijd werkt.
Maar hoe weet je welke nieuwsonderwerpen groeiende zijn? Handmatig alle kanalen in de gaten houden, daar is geen beginnen aan. En als een artikel eenmaal overal gedeeld is, ben je eigenlijk al te laat.
Belangrijk hierbij is het begrijpen van de levenscyclus van een nieuwsonderwerp. Ieder verhaal doorloopt een vergelijkbaar proces:
- Breaking news: het nieuws breekt en er ontstaat direct veel (online) aandacht.
- Piekfase: media, influencers en het publiek praten er actief over online: dit is hét moment voor newsjacking.
- Verzadiging: het onderwerp is nu ‘oud nieuws’. Iedereen heeft zich erover uitgesproken en de aandacht zakt weg.
Coosto Discover vormt de oplossing: aan de trending score (gebaseerd op het continu analyseren van mediabereik, social shares, sentiment en engagement) zie je per nieuwsitem of het (snel) toeneemt aan populariteit, óf dat de piek al geweest is. Je hoeft dus niet zelf op basis van onderbuikgevoel te bepalen welke thema’s relevant worden. Dat wordt automatisch voor jou gedaan.
Waarom newsjacking relevant is voor iedere organisatie
Nieuws verspreidt zich razendsnel en zorgt voor een groot bereik. Newsjacking stelt organisaties in staat om zichtbaar, deskundig en betrokken te blijven. Door in te spelen op actuele ontwikkelingen laat je zien dat je merk meebeweegt en waarde toevoegt, wat je autoriteit binnen je branche versterkt.
Dat helpt bij je organische vindbaarheid (SEO & GEO): trending onderwerpen trekken de aandacht, waardoor je organische vindbaarheid op social media, zoekmachines en in AI search verbetert.
Dat het werkt, blijkt ook uit veel onderzoek, zoals van de Universiteit van Edinburg. En ook Frankwatching schreef erover, waarbij benadrukt wordt dat timing een cruciaal onderdeel is van deze strategie.
Zo wordt newsjacking niet alleen een manier om op social media zichtbaar te zijn, maar ook een krachtige tool voor GEO (Generative Engine Optimization), waarmee je je zichtbaarheid in AI-zoekresultaten versterkt.
Hoe newsjacking jouw contentstrategie versterkt
In tegenstelling tot klassieke SEO, waarbij evergreen content vaak de voorkeur heeft, gaat het bij GEO juist om het ‘nu’. AI-tools halen hun antwoorden niet alleen uit statische websites, maar ook uit recente en contextuele content die inspeelt op actuele gebeurtenissen .
Denk bijvoorbeeld ook aan een blog die je schrijft naar aanleiding van een ‘gekaapt’ nieuwsartikel dat relevant is voor je branche, zoals dit onderzoek dat we uitvoerden naar het sentiment rond de salderingsregeling, toen dat onderwerp groot in het nieuws kwam.
Zoals aangegeven draait newsjacking om snel inspelen op actuele gebeurtenissen met eigen, relevante content. Die is vaak informatief, actueel en specifiek – precies waar generatieve zoekmachines van houden.
Door newsjacking strategisch in te zetten, vergroot je de kans dat jouw content wordt opgepikt in gegenereerde antwoorden van bijvoorbeeld ChatGPT of Google SGE. Zeker als je content:
- Snel inspeelt op actuele trends (en je er dus snel bij bent)
- Duidelijke antwoorden of inzichten biedt (in duidelijk verwoorde, informatieve passages)
- Gepubliceerd is op een goed gestructureerde, toegankelijke pagina (met heldere tussenkopjes en een logische opbouw).
De do’s en don’ts van newsjacking
Newsjacking werkt alleen als je het zorgvuldig en strategisch inzet. We zetten een aantal do’s en don’ts voor je op een rij.
De do’s van newsjacking:
- Wees snel, maar niet gehaast
Reageer op het juiste moment, maar neem tijd om je boodschap goed te formuleren. Kwaliteit boven snelheid! - Kies relevant nieuws voor jouw branche of doelgroep
Sluit aan op onderwerpen die logisch en waardevol zijn voor jóuw publiek. - Voeg inhoudelijke waarde toe
Bied extra context, inzichten, onderzoek, humor of inspiratie, dus niet simpelweg een herhaling van het nieuws. - Gebruik creativiteit en humor waar gepast
Val op met een originele invalshoek, zolang het past bij je merkidentiteit. - Blijf trouw aan je merk
Zorg dat je tone of voice consistent blijft met je andere communicatie.
De don’ts van newsjacking:
- Inhaken op tragedies, rampen of gevoelige thema’s
Pas op met onderwerpen die pijnlijk, controversieel of ethisch riskant zijn. - Niet inhaken om het inhaken
Als je niets relevants te zeggen hebt, is stil blijven vaak sterker dan geforceerde content.
Zo helpt Coosto Discover je bij newsjacking
In Coosto Discover zie je in één oogopslag op basis van realtime data welke nieuwsverhalen trending zijn en in de lift zitten. Je krijgt inzicht in hoeveel en waar een artikel wordt aangehaald en door welke (nieuws)bronnen. Handmatig alle kanalen in de gaten houden is dus niet nodig. Ook is meteen duidelijk hoe het sentiment ligt rond een onderwerp. Zo maak je snel en gefundeerd de beslissing: aanhaken of niet?
De realtime trending score in Coosto geeft aan wanneer een nieuwsartikel bijna in de piekfase zit. Naast timing, zijn natuurlijk ook context en relevantie cruciaal. In Coosto kun je filteren op verschillende sectoren en industrieën – zo zie je waar kansen liggen voor jouw specifieke branche. Een goede invalshoek? Die bepaal je vervolgens zelf.
Met de juiste timing, een reactie met content gebaseerd op een eigen invalshoek en een scherpe boodschap (toegevoegde waarde) zet je newsjacking om in een effectieve contentstrategie. In Coosto worden alle stappen uit die keten – van inzicht tot publicatie – voor je samengevoegd in één overzichtelijke en efficiënte oplossing.
Benieuwd hoe Coosto jouw organisatie helpt om jouw positie als autoriteit te bewaken?
Bouw aan vertrouwen en autoriteit met actuele content, zonder dat je handmatig alle nieuwsbronnen hoeft te checken. Vraag een gratis demo aan en ontdek hoe Coosto Discover jouw organisatie helpt in te spelen op het nieuws.
