Algoritmes op social media: zo gebruik jij ze in je voordeel!
Algoritmes op social media: zo gebruik jij ze in je voordeel!
Ontdek hoe social media algoritmes bepalen wat je doelgroep ziet. Met Coosto’s datagedreven inzichten over hashtags, media, lengte en timing gebruik je algoritmes effectief in jouw voordeel. Meer bereik, clicks en interactie gegarandeerd.
Annefleur Di Bucchianico
Last update:
4/9/2025
Inhoudsopgave
Algoritmes op social media, het wordt nog vaak gezien als dé vloek onder social media marketeers. Maar is dat ook echt zo? Ondanks dat algoritmes een soort ‘black box’-effect lijken te hebben op social media posts, worden verschillen kanalen hier steeds transparanter in. En met die kennis op zak heb je zeer waardevolle informatie in handen!
Algoritmes en social media, hoe zit dat nu precies?
Door middel van algoritmes oefenen de platforms invloed uit op wat gebruikers te zien krijgen op hun tijdlijn. De verschillende kanalen achterhalen door middel van beschikbare data over het gebruikersgedrag (denk aan views, clicks, reacties, etc.) waar de interesses van de gebruiker liggen. Op basis hiervan laat het social media kanaal gerelateerde content zien. Om zo relevant mogelijk te zijn voor de gebruiker, met als doel om ze zo lang mogelijk op het platform te houden.
Voor organisaties is dit wederom een bevestiging van hoe belangrijk het is om jouw doelgroep te kennen. Relevante en waardevolle content is niet alleen belangrijk om jouw publiek effectief te bereiken, maar ook om het algoritme in jouw voordeel te laten werken.
Goed nieuws! Wij hebben namelijk al het nodige speurwerk verricht. Voor ieder kanaal vatten we in dit artikel samen hoe het algoritme per platform werkt en hoe je dit in je voordeel gebruikt voor meer resultaat.
Zo werkt het algoritme van Instagram
Instagram staat bekend om de focus op visuele content, ondersteund door verschillende formats: stories, posts en reels.
Hierin maakt Instagram dan ook een onderscheid, als het gaat om het algoritme:
Feed posts & Stories: Gericht op accounts die je volgt en met wie je veel interactie hebt.
Reels & Explore: Ontworpen om je nieuwe content en nieuwe makers te laten ontdekken.
Search: Gericht op je zoekopdrachten en eerdere zoekgedrag
Voor video’s zijn de volgende metrics allesbepalend:
Vaker bekeken → Word jouw Reel vaker bekeken door dezelfde persoon? Dat geeft een sterk signaal van waarde en weegt mee in het algoritme
Shares (Sends) → Delen via DM is het krachtigste bereiksignaal voor Instagram
Engagement per bereik → Interactie blijft meewegen. Likes, reacties en saves tellen mee, maar minder zwaar dan shares.
Zo werkt het algoritme van Facebook
Het succes van Facebook-posts wordt door het algoritme bepaald aan de hand van vier stappen.
1. Inventarisatie Een selectie van alle relevante posts (vrienden, groepen, pages, aanbevelingen): dit is het startpunt van het Meta-algoritme om jouw post meer zichtbaarheid te geven.
Wat kun je als organisatie doen?
Werk aan een actieve community:stimuleer dat fans en potentiële klanten je pagina volgen
Regelmatig publiceren: dat verhoogt je zichtbaarheid én zo kom je vaker in de initiële inventarisatie.
Varieer in het gebruik van post formats (Reels, posts, foto’s, stories): dit vergroot de kans dat je content in verschillende inventarislijsten terechtkomt.
2. Signalen verzamelen vanuit post performance Hierin wordt gekeken naar diverse factoren, zoals het type content en de timin. Daarnaast wordt er gekeken naar de post performance: het aantal likes, maar de kijktijd bij videos’ en het aantal keer dat een post wordt opgeslagen.
Wat kun je als organisatie doen?
Stimuleer engagement:optimaliseer jouw post om zo meer comments te verzamelen, of zet polls in voor makkelijke interacties
Focus ook op ‘stille’ interacties:interessante, catchy video’s zorgen voor langere kijktijd, waardevolle posts worden vaker opgeslagen. Kortom, Facebookcontent met waarde wordt beloond.
3. Voorspellen
Meta’s AI gaat inschatten wat volgers waarschijnlijk gaan doen: kijken, delen, reageren. Of doorscrollen?
Wat kun je als organisatie doen?
Focus op waardevolle interactie: stimuleer inhoudelijke reacties, niet alleen likes
Timing:publiceer wanneer je doelgroep online is en vergroot de kans op directe interactie
Actuele thema’s: newsjacking of inhaken op trends geeft vaak een hogere relevantiescore
4. Relevantiescore
In deze laatste fase krijgt elk Facebook-bericht een score. Op basis hiervan worden posts gerangschikt in feeds, met variatie in contentvorm voor afwisseling
Zo werkt het algoritme van LinkedIn
Kwaliteit van content staat op Linkedin duidelijk voorop en daar speelt het algoritme logischerwijs dus ook op in. Timing is hier minder van belang: je ziet ongetwijfeld vaker ‘oudere’ posts voorbijkomen op de LinkedIn-feed. Posts van twee of drie weken oud, die extra gepusht worden door het algoritme voor extra zichtbaarheid.
Het algoritme van dit platform is grotendeels een geautomatiseerd proces, bestaande uit vier fasen.
De vorm van de content
De testfase
De kwaliteit van de content
De eindbeoordeling
De eerste drie onderdelen zijn geautomatiseerd, waarbij in de eerste fase wordt bepaald om het om tekst, afbeeldingen of video gaat. Op basis hiervan wordt de post gecategoriseerd als spam, lage kwaliteit of goedgekeurd. Vervolgens beland je post in de testfase: de post is zichtbaar voor jouw volgers, en op de achtergrond kijken de ‘algoritmebots’ mee hoe deze post presteert op basis van interactie.
Dat brengt de post naar fase 3: het bepalen van de kwaliteit van de content. Want zoals gezegd staat dit voorop bij het platform. In deze stap wordt gekeken naar de kwaliteit van je content, je profiel en de kwaliteit van je eerdere posts. Op basis van deze informatie vertoont LinkedIn de post aan meer mensen óf kiest er alsnog voor om het als irrelevant of spam te bestempelen.
Tot slot wordt de post ook nog bekeken door een redacteur van LinkedIn. Ze willen begrijpen waarom je post zo goed werkt en nemen deze kennis mee voor het optimaliseren van het algoritme.
Een paar do’s en don’ts op een rijtje voor dit platform:
Do’s:
Gebruik diverse formats, denk aan carrouselposts en video’s
Focus op inhoud, óók in de interactie onder je post
Post regelmatig
Positioneer jezelf als expert met inhoudelijk sterke content, waarin je kennis en inzichten deelt.
Don’ts
Overmatig gebruik van links in je posts
Clickbait of ‘engagement bait’: tag 3 mensen, like als je dit ook vindt, etc
Overmatig gebruik van hasthags
Te commercieel communiceren, ook in visuals
Bonustip: Bluesky, het algoritmevrije platform
Wil je experimenten met social media content, zonder rekening te houden met platformspecifieke algoritmes? Bluesky maakt vooralsnog geen gebruik van algoritmes, en is daarom het ideale platform om te experimenteren met diverse content formats en boodschappen.
Disclaimer: zorg ervoor dat je de content wel aanpast aan de doelgroep en het doel van het platform. Bluesky is vooral gericht op communitybuilding: het aangaan van waardevolle interacties met gebruikers.
Moeiteloos alle social media algoritmes in jouw voordeel gebruiken?
Zo. Met dit overzicht heb je een beeld van de criteria waar jouw social media posts volgens de verschillende platforms aan moeten voldoen, wil je maximaal resultaat behalen. Maar er zitten nog een aantal addertjes onder het gras. Zoals gezegd veranderen de algoritmes continu en is het een tijdrovende klus om dit bij te houden. Bovendien geven de social media platforms niet alles bloot.
Hoe maak je dan wel de perfecte social media post, waarbij je het algoritme per kanaal in jouw voordeel gebruikt? Dankzij Coosto’s Post Optimizer. Zo maak je nooit meer beslissingen over social media posts op basis van je onderbuikgevoel.
AI vertaalt commerciële propositie naar markttaal en maakt van externe ontwikkelingen een opvolgbaar signaal per account
Eindhoven, 27 januari 2026 Coosto introduceert Sales Signals. De oplossing speelt in op een bekend probleem in B2B-sales: er is veel informatie over klanten beschikbaar, maar het is lastig om daar consequent de juiste commerciële aanleiding uit te halen. Sales Signals kiest daarom een andere aanpak dan klassieke monitoring of generieke intent-dashboards. Het vertrekpunt is niet een set keywords of een algemene score, maar de commerciële propositie van de leverancier.
Sales Signals gebruikt AI om die propositie als samenhangend geheel te analyseren en te vertalen naar markttaal en selectielogica. Daarmee ontstaat een propositiegestuurd filter dat vooral veel weglaat. Alleen ontwikkelingen die aantoonbaar passen bij wat een organisatie verkoopt en die relevant zijn voor strategische accounts, blijven over.
“De vernieuwing zit in het startpunt. We laten AI niet zoeken naar alles wat genoemd wordt. We laten AI begrijpen wat een organisatie verkoopt en daarop extreem selectief filteren. Wat overblijft is een signaal dat een accountteam direct kan omzetten naar actie en dat past bij de commerciële realiteit van strategische accounts,” zegt Toine Verheul, CEO van Coosto.
De lancering speelt in op een bredere ontwikkeling binnen revenue teams. Accountresearch is vaak nog een mix van losse bronnen en individuele routines. Tegelijk zijn intent- en ABM-tools voor veel organisaties breed inzetbaar, maar niet altijd scherp genoeg afgestemd op de eigen propositie. Coosto positioneert Sales Signals als propositiegestuurde commerciële signalering: een categorie die externe ontwikkelingen structureel terugbrengt tot een concrete aanleiding per account.
In de praktijk betekent dit dat signalen worden gepresenteerd als directe aanleiding voor een volgende stap, zoals behoud, verlenging of uitbouw. Coosto benadrukt dat het systeem is ingericht op precisie en niet op volume. Het doel is dat accountteams niet verdrinken in meldingen, maar sneller herkennen wanneer een gesprek strategisch of tactisch nodig is.
Eindhoven, 15 januari 2026. Coosto lanceert EmotionAI. Met deze nieuwe module meten organisaties reputatie niet langer als één sentimentscore, maar als een emotieprofiel dat laat zien welke emoties leven, hoe intens ze worden geuit en hoe dat door de tijd verschuift. Daarmee krijgen teams eerder zicht op kantelpunten in het gesprek en meer houvast voor duiding en actie.
EmotionAI is ontwikkeld als volgende generatie reputatiemetingen. In plaats van alleen positief, negatief of neutraal maakt EmotionAI zichtbaar welke emoties een merk, onderwerp of organisatie oproept, waaronder frustratie, woede, bezorgdheid, waardering, blijdschap en sarcasme. Naast het herkennen van emotie brengt EmotionAI ook intensiteit in kaart in meerdere niveaus. Zo wordt zichtbaar wanneer toon en lading verzwaren en wanneer een discussie kan kantelen.
Toine Verheul, CEO van Coosto: “Rondom sentiment is al jaren discussie over nuance en precisie. Met EmotionAI zetten we een nieuwe stap: reputatie wordt zichtbaar als emotieprofiel met intensiteit en ondertoon. Dit geeft teams een scherper instrument om gesprekken te begrijpen en sneller te handelen.”
Van meting naar uitleg en actie
EmotionAI is bedoeld voor teams die reputatie doorlopend willen begrijpen en onderbouwen. De module combineert emotieherkenning met context op merk en productnamen en maakt de uitkomsten direct bruikbaar in dashboards en rapportages. Daarmee wordt het eenvoudiger om intern uit te leggen wat er gebeurt, waarom het gebeurt en welke ontwikkelingen aandacht vragen.
Over Coosto
Coosto is een toonaangevend SaaS platform dat organisaties helpt om autoriteit op te bouwen en reputatie te versterken. Teams gebruiken Coosto om publieke online signalen uit nieuws en social media samen te brengen, inzichtelijk te maken en te duiden, zodat zij daar consistent en effectief op kunnen communiceren en interacteren.
Analyse van 325.587 publieke berichten laat groei van woede en intensiteit zien.
Eindhoven, 7 januari 2026
De jaarwisseling leidt elk jaar tot veel publieke discussie over veiligheid, overlast en handhaving. Coosto analyseerde 325.587 publieke berichten uit sociale en online media met het woord vuurwerk in de periode 22 december tot en met 5 januari. In totaal kregen 310.428 berichten een emotielabel. 15.159 berichten vielen in de categorie neutraal.
De data laat zien dat de verharding al vóór de jaarwisseling zichtbaar werd. Frustratie blijft in alle periodes de grootste emotie. Tegelijk groeit woede en neemt het aandeel hoge intensiteit binnen woede periode op periode toe. Daarmee kantelt het gesprek van irritatie naar verwijt.
“Je ziet het gesprek in korte tijd verschuiven. Frustratie blijft breed aanwezig maar woede neemt toe en wordt extremer richting en na de jaarwisseling.” zegt Toine Verheul, CEO van Coosto.
Wat opvalt in drie fases
In de dagen voor oud en nieuw domineren frustratie en bezorgdheid
Rond de jaarwisseling piekt angst kort en scherp
Na 1 januari groeit woede relatief door en teleurstelling neemt toe terwijl sarcasme hoog blijft
Vroeg signaal van verharding
De verschuiving is meetbaar in de aanloop naar oud en nieuw. Het aandeel berichten zonder emotielabel daalt sterk terwijl het aandeel hoge intensiteit stijgt richting de jaarwisseling en daarna doorzet.
Aandeel Geen emotie in totaal:
22 december tot en met 29 december: 8,0%
30 december tot en met 1 januari: 3,4%
2 januari tot en met 5 januari: 2,2%
Aandeel hoge intensiteit binnen alle emotiegelabelde berichten:
22 december tot en met 29 december: 32,8%
30 december tot en met 1 januari: 33,5%
2 januari tot en met 5 januari: 35,9%
Van frustratie naar woede
Frustratie blijft de grootste emotie in alle periodes. Het aandeel frustratie blijft stabiel rond een kwart van alle emotiegelabelde berichten. Woede groeit wel door en wordt extremer.
Aandeel woede binnen alle emotiegelabelde berichten:
22 december tot en met 29 december: 14,0%
30 december tot en met 1 januari: 15,3%
2 januari tot en met 5 januari: 18,1%
Aandeel hoge intensiteit binnen woede:
22 december tot en met 29 december: 58,3%
30 december tot en met 1 januari: 62,5%
2 januari tot en met 5 januari: 65,5%
Samen nemen frustratie en woede toe als aandeel van alle emotiegelabelde berichten:
22 december tot en met 29 december: 40,1%
30 december tot en met 1 januari: 40,7%
2 januari tot en met 5 januari: 45,2%
Angst rond de jaarwisseling
Angst piekt rond de jaarwisseling en blijft ook in de dagen erna relatief hoog op intensiteit.
Aandeel hoge intensiteit binnen angst:
22 december tot en met 29 december: 6,9%
30 december tot en met 1 januari: 33,6%
2 januari tot en met 5 januari: 31,7%
Lokale verschillen
Dezelfde analyse is ook uitgevoerd op gemeenteniveau. Daarin zijn duidelijke lokale verschillen zichtbaar in intensiteit en emotieverdeling. Die uitsplitsing wordt in dit persbericht niet gepubliceerd.
Onderzoek en methode
De analyse is uitgevoerd met Coosto EmotionAI. EmotionAI herkent verschillende emoties in tekst en onderscheidt intensiteitsniveaus. Daarmee wordt zichtbaar hoe emotieverdeling en intensiteit zich ontwikkelen over tijd binnen de gekozen periode. Resultaten worden uitsluitend op geaggregeerd niveau gerapporteerd.
Context 2026
De Wet veilige jaarwisseling regelt een landelijk vuurwerkverbod voor consumenten. De beoogde start ligt bij de jaarwisseling 2026 naar 2027.
Disclaimer
Dit onderzoek is gebaseerd op publieke berichten met het woord vuurwerk in de periode 22 december tot en met 5 januari. De uitkomsten laten verdeling van emoties en verandering in intensiteit over tijd zien binnen deze dataset. Het onderzoek doet geen uitspraak over oorzaken en is geen voorspelling. De analyse bevat geen herleidbare informatie.
Ontdek in real-time hoe klanten jouw merk ervaren — van klachten tot complimenten. Monitor de sentimenten in online berichten en reviews, en reageer proactief om je reputatie te beschermen en te versterken.
.jpg)
