4 minuten lezen

Zo maak je de perfecte LinkedIn-post

Content Marketing - Geplaatst op: donderdag, 17 mei, 2018 - 16:07

Een contentstrategie die in duigen valt omdat een post nét niet helemaal lekker loopt. Puur zonde, maar we zien toch regelmatig dat goed doordachte plannen niet tot uiting komen in doordachte social posts. Om te voorkomen dat je door een paar details je contentdoelen misloopt, hebben we eerder voor je onderzocht wat de beste tijden zijn om te posten op social media. Nu zoomen we in op de social posts zelf. Deze keer is LinkedIn aan de beurt: we analyseerden met onze data ruim 10.000 willekeurige Nederlandse openbare LinkedIn-posts van bedrijven uit januari 2018 om antwoord te vinden op één vraag: hoe ziet de perfecte LinkedIn post eruit?

Maak je caption ongeveer 650 tekens lang
Een gemiddelde LinkedIn-post krijgt 1,58 comments. Maar als je met je LinkedIn-posts interactie nastreeft, zijn er slimme manieren om aan de goede kant van dat gemiddelde te eindigen. Een belangrijk aspect daarin is de lengte van je post-beschrijving. We zien dat de beste captions zo’n 650 tekens (of ongeveer 100 woorden) lang zijn. Tot de 650 tekens geldt ‘hoe langer, hoe beter’; daarna neemt de interactie weer af. Opvallend: de grafiek volgt nagenoeg hetzelfde patroon als we eerder voor caption-lengtes op Instagram zagen.

Een caption van 650 tekens vinden we vrij lang, maar in zo’n lange beschrijving kun je natuurlijk wel een uitgebreider verhaal kwijt. Méér vertellen dat uitlokt tot interactie, persoonlijkere verhalen delen. We moeten de verklaring voor de gestegen interactie waarschijnlijk vooral daarin zoeken.  

lengte caption
20% meer interactie door emoji
Slechts 4% van de door ons onderzochte LinkedIn-posts bevat één of meerdere emoji (ter illustratie: op Instagram is dit zo’n 83%). Wellicht logisch, op een professioneel platform als LinkedIn. Toch suggereert onze data dat emoji ook op LinkedIn nog niet zo’n slecht idee zijn. Posts met emoji behalen gemiddeld namelijk ruim 20% meer interactie dan de posts die het zonder emoji moeten stellen. Wel zien we op LinkedIn meer functionele emoji (bijvoorbeeld 👉om een opsomming te beginnen, of 🏆 om een mijlpaal of prestatie aan te geven) dan emotionele emoji (zoals 😥 🙄 of 😁). Onze tip: experimenteer er eens mee om te zien wat voor jou werkt. emoji

Stel vragen aan je volgers
Dit lijkt een heel logisch punt, maar het schiet er bij de meeste marketeers nog wel eens bij in. Als je graag discussies, opmerkingen en antwoorden wilt: stel vragen aan je volgers! Door vragen expliciet te maken, kun je gemiddeld rekenen op 18% meer interactie. 

vragen

Hashtags zijn overbodig
In deze analyse zien we eenzelfde trendlijn als bij Instagram, al is het voor LinkedIn wat minder extreem. Hashtags leveren je op LinkedIn niet meer interactie op. Sinds LinkedIn het gebruik van hashtags volledig is gaan ondersteunen in juli 2017, is het gebruik van hashtags op het platform flink gestegen. 35% van de door ons onderzochte posts bevatte minstens één hashtag. Toch zouden we het gebruik van hashtags op basis van deze data niet direct aanraden. 

hashtags perfecte linkedin post

Kies voor beeld
Een beeld zegt meer dan 1000 woorden, en hoewel een goede LinkedIn-post niet zonder copy kan, maakt een afbeelding je bericht compleet. Sterker nog, het al dan niet toevoegen van een afbeelding is één van de belangrijkste voorspellers voor interactie op je LinkedIn-post. Logisch ook, want afbeeldingen hebben de kracht om zelf een verhaal te vertellen, ze vallen op (en zorgen ervoor dat je stopt met scrollen) en kunnen je boodschap persoonlijker maken. 

afbeelding of niet

LinkedIn relatief ongevoelig voor vorm
Uit onze analyses van Instagram en Twitter bleek dat vormaspecten (caption-lengte, aantal hashtags enz.) een zeer belangrijke factor zijn in het voorspellen van succes van posts en tweets. Als je berichten in een catchy vorm giet, genereer je gemiddeld tot wel 6x meer interactie. LinkedIn onderscheidt zich echter van Instagram en Twitter in de zin dat het een professioneel platform is.

Dat zien we in onze analyse direct terug. De verschillen die we hier hebben gevonden zijn veel kleiner dan op andere platformen. LinkedIn draait om de inhoudelijke boodschap, en de vorm dient vooral de puntjes op de i te zetten. We hebben bijvoorbeeld ook onderzocht welke invloed een @-mention of URL in een post hebben, maar we vonden daar geen significante verschillen. 

Conclusie
De meest succesvolle LinkedIn-post is een afbeelding met een beschrijving van ongeveer 650 tekens, waarin een vraag wordt gesteld en waar emoji in gebruikt worden. 

Natuurlijk is het niet zo dat je alleen door deze tips ineens interactie-records gaat breken. Zie het als details die het verschil kunnen maken tussen een post die de interactie krijgt die hij verdient en een post die onmiddellijk voorbij wordt gescrold. Uiteindelijk blijft de inhoud verreweg het belangrijkst, zeker op LinkedIn. Als je niet relevant bent voor je volgers, gaan de bovenstaande tips je waarschijnlijk onvoldoende helpen. We hebben daarom in het whitepaper ‘In 6 stappen een succesvolle contentstrategie’ precies beschreven hoe je op social media relevant wordt voor je publiek.

Succes!