4 minuten lezen

Zo maak je de perfecte Instagrampost

Content Marketing - Geplaatst op: woensdag, 28 maart, 2018 - 13:15

Een contentstrategie die in duigen valt omdat een post nét niet helemaal lekker loopt. Puur zonde, maar we zien toch regelmatig dat goed doordachte plannen niet tot uiting komen in doordachte social posts. Om te voorkomen dat je door een paar details je contentdoelen misloopt, hebben we eerder voor je onderzocht wat de beste tijden zijn om te posten op social media. Nu zoomen we in op de social posts zelf. Deze keer is Instagram aan de beurt: we analyseerden met onze data 25.000 willekeurige Nederlandse openbare Instagramposts uit januari 2018 om antwoord te vinden op één vraag: hoe ziet de perfecte Instagrampost eruit?

Gebruik geen hashtags óf ga juist helemaal los

Je kunt Instagram niet openen zonder overspoeld te worden met hashtags. Eén van de posts in onze analyse telde er maar liefst 76(!). Er wordt regelmatig beweerd dat het extreem gebruik van hashtags op Instagram een krachtige motor is voor interactie. Hoewel dat waarschijnlijk waar is voor (soms irrelevante) likes, geldt dat niet per se voor comments, wat in mijn ogen de échte interactie is. 

De dalende trendlijn toont aan dat je de meeste interactie kunt verwachten als je hashtags volledig weglaat. Onze analyse laat zien dat posts zonder hashtags zo’n 6 comments krijgen, terwijl posts met 8 hashtags het moeten stellen met nog geen 2,5 reacties (ter vergelijking: het gemiddelde van alle onderzochte posts ligt op 3,65 comments).
We vermoeden dat dit komt door het persoonlijkere karakter van posts zonder hashtags. De afzender laat zien dat hij zich exclusief tot zijn volgers richt. Posts met hashtags daarentegen worden toch vaak vooral gebruikt om bereik buiten de eigen volgers te creëren. Sta je er toch op om veel hashtags te gebruiken? Dan kun je het beste maar helemaal losgaan. Vanaf 11 hashtags stijgt de interactie weer behoorlijk.

Instagram aantal hashtags 

Meest gebruikte hashtags op Instagram:
Geo-informatie: #Rotterdam, #Amsterdam, #Nederland
Seizoen of (feest)dag: #Kerst, #Spring, #Pasen, #Zondag
Sfeerwoorden: #Happy, #Love, #Inspiration 
Beroep of activiteit: #Makelaar, #Klussen, #Interieurontwerp

Formuleer je caption zo positief mogelijk
Je doet er als merk goed aan om in te spelen op de ‘persoonlijkheid’ van een social platform. Instagram heeft een heel positief karakter, omdat mensen er vooral laten zien hoe fijn, avontuurlijk en geweldig hun leven is. Onze dataset lijkt dat karakter enigszins te bevestigen. Posts met een positieve beschrijving (caption), krijgen net wat meer engagement dan captions die neutraal of negatief zijn geformuleerd. Bij onze analyse van Twitter zagen we juist dat negatieve tweets meer interactie opleverden. 

Instagram sentiment

Maak je caption ongeveer 800 tekens lang
Een beeld zegt meer dan 1000 woorden, maar een beeld maakt woorden nog niet overbodig. Juist de combinatie van beeld en tekst zorgt voor de ideale Instagram-post. Wat blijkt? De beste Instagramposts hebben een beschrijving van ongeveer 800 tekens. 

Instagram lengte

Benut internationale merkaspecten
Heb je als merk een vestiging in het buitenland? Maak je een businesstrip of heb je content ontvangen vanuit het buitenland? Op Instagram is het mogelijk om een locatie toe te voegen aan een bericht, en we zien dat berichten met een locatie als IJsland, Spanje of Australië hoge ogen gooien op het platform. Waarschijnlijk vanwege de grotere stopping power (mensen stoppen met scrollen) van dit soort beelden van plekken die minder bekend voorkomen. 

Instagram locatie

Maak volop gebruik van emoji
Een platform waar mensen zo uitgesproken jubelen over hun leven, móet natuurlijk wel bol staan van de vrolijke emoji. Klopt helemaal. Bijna de helft van de posts die we analyseerden bevatte ten minste één emoji. We plotten de resultaten in onderstaande grafiek, en zien aan de trendlijn dat het gebruik van emoji inderdaad samengaat met meer engagement. 

Instagram emoji

Gebruik geen links in de caption
Wij marketeers zijn eigenwijze baasjes. We zoeken oplossingen waar ze niet zijn, en die creativiteit helpt meestal om ons doel uiteindelijk toch te bereiken. Maar soms keert die eigenschap zich tegen ons. Denk aan het linken naar externe websites op Instagram. Zonder gepromote post staat Instagram dit niet toe. Dat wil zeggen, het platform maakt links in je beschrijving niet klikbaar. Het alternatief is een link opnemen in je bio-beschrijving. 

Maar marketeers zouden marketeers niet zijn als ze het tóch zouden proberen. Dan maar een niet-klikbare link in de beschrijving. Maar is dat nu wel bevorderlijk voor de interactie? Nee, zo wijst onze data uit. Ons advies? Accepteer de beperkingen van Instagram als platform en ga niet te veel knutselen met je post. 

Instagram link

Conclusie
De perfecte Instagrampost heeft een positieve beschrijving van ongeveer 800 tekens lang, bevat geen hashtags maar staat wel vol met emoji. Als je in het buitenland bent, pin je je locatie, maar je voegt geen link toe. Wil je mensen toch naar een website verwijzen? Dan kun je daar beter je bio voor gebruiken of adverteren op Instagram. 

Natuurlijk is het niet zo dat je alleen door deze tips ineens interactie-records gaat breken. Zie het als details die het verschil kunnen maken tussen een post die de interactie krijgt die hij verdient en een post die onmiddellijk voorbij wordt gescrold. Uiteindelijk blijft de inhoud namelijk verreweg het belangrijkst. Als je niet relevant bent voor je volgers, gaan de bovenstaande tips je waarschijnlijk onvoldoende helpen. We hebben daarom in het whitepaper ‘In 6 stappen een succesvolle contentstrategie’ precies beschreven hoe je op social media relevant wordt voor je publiek.