Zo gebruik je hashtags optimaal voor meer #bereik op social media

Auteur
Contentmarketing - Geplaatst op: vrijdag, 31 januari, 2020 - 11:33

Of je de hashtag nu gebruikt op Twitter, Facebook, Instagram of LinkedIn; hashtags kunnen je helpen om jouw boodschap beter te verspreiden via social media. Hashtags maken je profiel en content beter vindbaar, vergrotende interactie én je bereik . Reden genoeg om hier eens in te duiken en te bekijken hoe je het beste resultaat uit dit ‘hekje’ kunt krijgen.

Ken je platformen

De juiste hashtags op het juiste social media platform kunnen een verschil maken voor je doelen en conversies. Maar ze werken niet op elk social media platform op dezelfde manier. Hieronder een overzicht van de meest gebruikte platformen en het hashtaggebruik.

Twitter

Twitter is de geboorteplaats van de hashtag. In 2007 opperde een willekeurige Twitter-gebruiker om het #-teken te gaan gebruiken om woorden te categoriseren en te onderscheiden. Bij de bosbranden in California in 2007 werd de hashtag voor het eerst gebruikt om het nieuws te kunnen volgen. Nu, meer dan 10 jaar later, is de hashtag niet meer weg te denken uit de Twitter-tijdlijn.

Je kunt door middel van hashtags op Twitter supersimpel zoeken op onderwerpen, trending topics en discussies. Het is ook een manier om zelf gevonden te worden en om discussies vast te leggen. Doordat je maar een beperkt aantal tekens hebt per tweet, kun je er beter niet te veel gebruiken. Wat de ideale hoeveelheid hashtags precies is? Dat is lastig te zeggen. Dat verschilt echt per merk en onderwerp. Al adviseert Twitter zelf maximaal twee hashtags te gebruiken. Twitter-hashtags zijn meestal gericht op een specifiek evenement, gespreksonderwerp of nieuwstopic, of een groep mensen die je wilt bereiken.

Instagram

Instagram is gemaakt voor hashtags. Hashtags zijn misschien wel dé manier van Instagram om content te filteren en categoriseren. In tegenstelling tot Twitter, waar de meeste mensen maar één of twee hashtags in een tweet gebruiken, kun je op Instagram tot 30 verschillende hashtags per bericht gebruiken. Maar als je te veel hashtags gebruikt die niet relevant zijn, kan het algoritme van Instagram jouw bericht markeren als spam, waardoor je juist minder bereik krijgt.

Hashtags die naar een concrete onderwerppagina op Instagram leiden, kun je gebruiken om je bereik en zichtbaarheid te vergroten. Voeg ze toe in je bio of stories. Of maak een locatiegebaseerde hashtag aan. Hashtags op Instagram zijn meestal meer beschrijvend dan op Twitter.

Facebook

Hashtags hebben nooit echt impact gemaakt op Facebook. Voor je vindbaarheid maakt het niet veel uit of je post een hashtag heeft of niet. Hashtags zijn op Facebook wel klikbaar, maar maken niet een groot verschil voor de zoekfunctie. Of je posts beter werken met hashtag zou je het beste zelf kunnen uitproberen en meten.  

LinkedIn

Op LinkedIn kun je hashtags gebruiken voor je updates of in artikelen. Het gebruik van hashtags maakt jouw berichten en artikelen beter vindbaar binnen jouw netwerk. Houd hashtags op LinkedIn werkgerelateerd, professioneel en functioneel. Tipje: wanneer je jouw profiel openbaar hebt staan, zijn jouw hashtags (en dus artikelen) vindbaar binnen het complete LinkedIn-netwerk. Dat zorgt nog eens voor exposure van jouw content!

Kies jouw hashtag

Op populaire hashtags wordt natuurlijk meer gezocht. Zeker op Instagram, waar je veel hashtags toe kunt voegen. Zo creëer je dus snel meer bereik. Alleen maar gebruik maken van populaire hashtags levert dan ook weer niet altijd het gewenste resultaat op. Hashtags zoals #love #tgif of #happiness worden zoveel gebruikt dat jouw social post waarschijnlijk ondergesneeuwd wordt door de vele berichten. Maar hoe weet je welke hashtags je dan het beste kunt gebruiken? Dat hangt onder andere af van je doel. Er zijn verschillende soorten hashtags die jouw social media posts kunnen versterken.

Trending hashtags

Het gebruik van trending hashtags is een goede manier om gebruik te maken van content die viral gaat of om in te haken op gesprekken die op dit moment hot topic zijn. Zeker op Twitter kun je daar gemakkelijk op inhaken, want daar staan ze altijd benoemd. Zorg ervoor dat je alleen hashtags gebruikt die relevant zijn voor jouw content, product, merk of doelgroep. Je hebt er niets aan als jouw berichten worden gedeeld onder mensen die niet tot doelgroep behoren.

Merkhashtags

Hashtags met je merknaam werken top voor campagnes, voor brand awareness of om verkeer naar je profiel te leiden. Hashtags van een merk zijn kort, relevant en specifiek. Ze zijn perfect voor het meten van resultaat. Het zijn unieke hashtags, die je zelf vaak bedenkt. Dus elk bericht dat op die hashtag binnenkomt, is daadwerkelijk het resultaat van jouw campagne of efforts. Controleer natuurlijk wel of je hashtag nog niet bestaat, want dat zou je campagne kunnen beïnvloeden. Bij Coosto gebruiken we bijvoorbeeld #coostoactive voor al onze (sportieve) activiteiten en teambuilding.

coosto-active-brandhashtag

Contenthashtags

Contenthashtags zijn hashtags die gerelateerd zijn aan jouw branche. Ze zijn niet per se trending of populair, maar worden vaak gebruikt en kunnen daarom bijdragen aan de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van je berichten.

content-marketing-hashtag-instagram

Een voorbeeld van zo’n hashtag is een locatiehashtag. Je kunt zo gemakkelijk connecties leggen met publiek dat bij jou in de buurt is. Een ander voorbeeld van een contenthashtag is een eventhashtag. Daarmee kun je extra aandacht creëren bij een event, zoals een productlancering.

#Succesvol

Hoe weet je nou of je hashtags succesvol zijn? Je kijkt hiervoor naar een aantal statistieken die je onder andere kunt meten met een social listening tool. Allereerst het bereik van je hashtag of post. Dus hoeveel mensen hem daadwerkelijk zien. Hoe beter je hashtag, hoe meer mensen hem waarschijnlijk zullen oppikken. Een tweede indicatie van een succesvolle hashtag is de interactie op jouw post: Hoe vaak is je hashtag geretweet, gedeeld, geliket of genoemd? Je wil er natuurlijk voor zorgen dat jouw doelgroep je post niet alleen ziet, maar ook je hashtag gaat gebruiken. Hoe snel mensen jouw account gaan volgen, laat zien of je het op een bepaald moment goed (of fout) doet. Kijk of je een verband kunt vinden tussen de snelheid waarmee je volgers krijgt, het aantal hashtags dat je gebruikt hebt en de frequentie van je berichten. En experimenteer daarmee.

Met hashtags kun je dus overduidelijk meer interactie creëren en het bereik van je merk vergroten. Met een social media tool als Coosto kun je precies monitoren welke hashtags trending zijn, passen en aansluiten bij jouw merk en meten wat het effect is van het gebruik van jouw hashtags voor het creëren van relevante content.