5 minuten lezen

Wat zijn in 2018 de beste tijdstippen om te posten op social media?

Content Marketing - Geplaatst op: woensdag, 31 januari, 2018 - 09:49

Goede content verdient het om in de schijnwerpers te staan. Niets zo frustrerend als een tot in de puntjes verzorgd blog of gave video die amper wordt opgemerkt op social media. Een belangrijke factor die bepaalt of je content gezien wordt, is het tijdstip van plaatsing. Daar zijn al heel wat onderzoeken naar gedaan, maar die richten zich allemaal op de VS of zijn inmiddels gedateerd. Wat zijn in Nederland en België in 2018 de beste tijdstippen om op social media te posten?

We hebben ook onderzocht wat in 2019 de beste tijdstippen worden om te gaan posten.

We zochten met onze eigen data uit wat de beste tijden zijn om te posten, zowel voor interactie- als bereikdoelstellingen:

Facebook

Facebook beste tijden

Als je Facebook-posts gericht zijn op bereik (zoveel mogelijk weergaven) dan is er één ideale publicatietijd: de lunchpauze. Op het moment dat we met de ene hand een boterham eten, bedienen we met de andere hand massaal onze smartphones. Rond 12 uur is er namelijk een duidelijke piek in Facebook-activiteit te zien. Zijn interacties (reacties op je posts) echter je doel? Dan raden we de avonduren als tijdstip aan.

Eigenlijk is er op Facebook de hele week volop activiteit, maar de grootste drukte zien we opvallend genoeg doordeweeks.

50 Ultieme Social Media Lifehacks

Ga verder dan timing. Hoe zit het met hashtags, berichtlengte, emoji's, afbeeldingen? Wij analyseerden meer dan 10 miljoen berichten op social media, zodat jij altijd spot-on content kunt maken. Download onze gratis bundel '50 Ultieme Social Media Lifehacks'

50 ultieme social media tips

 

Twitter

Twitter beste tijden

Twitter is bij uitstek een medium dat we gebruiken in de late middag en avond. De gebruikspiek begint rond 16.00 uur en duurt tot laat in de avond. De soms hevige discussies waar Twitter bekend om staat, lijken pas vanaf 22.00 uur echt los te barsten. Het aantal reacties en retweets is dan het grootst.

In de weekenden openen we vooral andere social apps, want de drukte op Twitter concentreert zich rond de doordeweekse dagen maandag tot en met donderdag.

LinkedIn

LinkedIn beste tijden

De ideale plaatsingstijdstippen op LinkedIn zijn waarschijnlijk de minst verrassende. Het professionele netwerk wordt vooral actief gebruikt tijdens kantoortijden. Wel opvallend: vooral aan het einde van de werkdag posten we veel berichten en pas ná kantoortijden worden de meeste reacties geplaatst.

In het weekend kun je LinkedIn beter links laten liggen, ervan uitgaande dat je op zoek bent naar veel bereik of interactie. Als het ook maar even kan, raden we je dus aan om je post pas in te plannen op maandag.

Wil je weten hoe je meer uit LinkedIn haalt? Download ons gratis handboek LinkedIn.

Instagram

Instagram beste tijden om te posten

De analyse van het ideale Instagram-plaatsingstijdstip laat geen verrassende resultaten zien. Op Instagram posten gebruikers vooral wat ze in hun vrije tijd doen. Niet geheel toevallig zijn ze ook vooral dan actief: in de late middag en avonduren zien we een piek. Wat ons betreft lift je als bedrijf vooral mee op die Instagram-piekuren.

Hoewel de activiteit op het snelgroeiende platform gedurende de week behoorlijk consistent is, springt één dag er nipt bovenuit: dinsdag. Verrassend genoeg zijn zaterdag en zondag niet de drukste Instagram-dagen qua posts en reacties. Wij nemen aan dat Instagram voor veel mensen een manier is om met behulp van mooie plaatjes vooral na te genieten van het weekend. Goed om als merk rekening te houden met dit after-weekend-toppunt.

Wil je weten hoe je meer uit Instagram haalt? Download ons gratis handboek Instagram.

YouTube

YouTube beste tijden

We denken dat het komt doordat de meeste vloggers hun dagelijkse videodagboek rond 16.00 uur uploaden en tieners op dat moment de scholen uithollen, want YouTube leeft op tijdens het cup-a-soup-uurtje. Dan mag het natuurlijk geen toeval heten dat nog geen uur later het grootste aantal reacties geplaatst wordt. Wil je meeliften op de grote drukte? Plaats je video dan zeker in deze tijdspanne.

En als je dan toch bezig bent met het opzoeken van de drukte: het maakt eigenlijk niet uit op welke dag je je video uploadt. Ook in het weekend bruist YouTube.

Wat leer je hiervan?

Waar op tv een primetime-commercial het best werkt, is het natuurlijk ook op social media verleidelijk om je boodschap te verspreiden als de meeste ogen op je gericht zijn. Toch kan het net zo goed een overweging zijn om juist de drukte te vermijden, omdat de concurrentie van andere berichten in de daluren een stuk lager ligt. Dat zou betekenen dat je tijdens rustige perioden juist meer opvalt en daardoor meer weergaven en interactie behaalt.

Ook goed om in het oog te houden: sommige algoritmes zijn zo ingericht dat content op bepaalde platformen (bijvoorbeeld Twitter en Facebook) veel vluchtiger is dan op andere (LinkedIn, Instagram). Bij die eerste groep komt timing veel preciezer, terwijl op LinkedIn en Instagram zelfs content van een week geleden nog weleens verschijnt in tijdlijnen.

Gerichte analyses voor jouw publiek

Bovenstaande algemene analyses zijn handige hulpmiddelen om je contentkalender te vullen, maar het is niet verstandig om ze blind te volgen. De momenten waarop het Nederlandse en Vlaamse publiek actief is, zeggen namelijk nog niet zoveel over de momenten waarop jouw specifieke doelgroep actief is. Dat geldt voor uren en weekdagen, maar ook voor weken of zelfs maanden. Je kunt op sommige platformen (zoals Facebook) al goed zien wanneer jouw publiek actief is op dat platform, maar dat wil nog niet zeggen dat jouw publiek ook altijd openstaat voor jouw content. Om dat te achterhalen, zul je moeten bekijken wanneer men zich online actief met een specifiek thema bezighoudt.Met een social media monitoring tool roep je heel eenvoudig zogenaamde heatmaps op voor relevante onderwerpen, producten of merknamen. Heatmaps zijn visuele overzichten die activiteit op social media rond bepaalde onderwerpen of platformen laten zien.

Hieronder hebben we twee voorbeelden uitgewerkt over verzekeringen. De eerste afbeelding laat zien wanneer mensen op social media praten over zorgverzekeringen. De tweede toont de activiteit rond reisverzekeringen. Zo kan een verzekeraar uit onderstaande afbeeldingen afleiden dat hij in september kan beginnen met content over (het switchen van) zorgverzekering, en dat woensdagen en donderdagen in juni en juli een uitgelezen kans zijn om te posten over reisverzekeringen.

heatmap zorgverzekering

heatmap reisverzekering

Pas als je met behulp van dit soort heatmaps gericht uitzoekt wanneer jouw publiek actief is, kun je de timing van social posts écht onderbouwd optimaliseren. Zo blijf je je strategie en content verbeteren en kun je je als manager aanpassen aan trends en ontwikkelingen in jouw markt.