5 minuten lezen

5 merken die een inspiratie zijn voor jouw lege contentkalender

Content MarketingSocial Updates - Geplaatst op: dinsdag, 7 augustus, 2018 - 11:52

Iedereen die met een contentkalender werkt, krijgt er vroeg of laat mee te maken: een content-writersblock. Je staart naar je lege Coosto-contentkalender, pakt je strategie er nog eens bij en de inhaakkalender die je hebt geïntegreerd in je digitale agenda. Maar dan de invulling. Er komt gewoon... niks? Geen ideeën, geen ingevingen, geen creativiteit. Het lukt gewoon even niet. Reden om bij de pakken neer te zitten? Allesbehalve. De beste remedie voor een inspiratieloze dag, is die inspiratie opdoen bij andere merken en organisaties De social eindbazen bij onder andere bol.com, HEMA en Albert Heijn zijn wat ons betreft het ideale medicijn tegen een content-writersblock. Lees en voel de creativiteit weer terug je lichaam in stromen...

1. Hema

In juli deed het warenhuis een bijzondere oproep om de liefde te vieren. Onder het mom van #hemahuwelijk wilde Hema tijdens Pride Amsterdam op 1 augustus drie Europese stellen, die in eigen land niet mogen trouwen, met elkaar in het echt verbinden. En natuurlijk mocht heel social Nederland meegenieten van dit HEMA Huwelijksbootje.

‘Een leuke inhaker op Pride Amsterdam’ zou je in eerste instantie denken. Degenen die iets verder durven te kijken dan dat, zien dat dit knap staaltje marketing aan alle criteria voor een impactvolle campagne voldoet. De centrale boodschap ‘Liefde is voor iedereen’ kreeg namelijk niet alleen betekenis door het voltrekken van de drie huwelijken, maar ook door de samenwerkingen die HEMA heeft gesloten. Denk bijvoorbeeld aan de ijzersterke samenwerking met COC Nederland, de oudste nog bestaande LHBTI-organisatie ter wereld, én Ina Poppen. Zij is als Buitengewoon Ambtenaar van de Burgerlijke Stand al vanaf 2000 nauw betrokken met het sluiten van opengestelde huwelijken in Nederland, en mocht de drie stellen met elkaar verbinden. Al met al een campagne waar mijn (marketing)hart sneller van gaat kloppen!

2. NS

Als je onze content regelmatig leest, dan weet je hoe gek we zijn op goede contentformats. De kracht van een goed format zit ‘m in het seriematig brengen van de content: je weet wanneer je een nieuwe blog, video of post kan verwachten. Precies om die reden krijgen de Nederlandse Spoorwegen een plekje in deze lijst. Met het format #Stationsmemory gaat ze elke maand op zoek naar mooie herinneringen op stations in heel Nederland. 

Wat direct opvalt: NS maakt geen gebruik van afleidende call-to-actions in de social media post. Ook een verwijzing naar de website ontbreekt: het verhaal dat NS vertelt, is helemaal af en volledig te lezen op Facebook zelf. En juist dat is een ijzersterke zet. Het doel van dit nieuwe format is om mooie herinneringen van reizigers te delen met de rest van Nederland. Door het verhaal volledig te publiceren, creëert NS authenticiteit. Het verhaal is écht. Overigens het ultieme bewijs dat content echt niet altijd uitgebreid hoeft te zijn. Juist in een rustige periode kan het lonen om te experimenteren met dergelijke op zichzelf staande verhalen. En dat kan – zoals NS bewijst – ook prima in 257 woorden.

3. Albert Heijn

Ook de social media afdeling bij Albert Heijn verveelt zich nooit. Scroll een paar seconden door hun tijdlijn op Facebook, en je ziet binnen no-time 4 verschillende formats voorbijkomen. Mooi! Al helemaal het format ‘Robin Zoekt ’t uit’. Robin werkt op de klantenservice van Albert Heijn en hij doet er alles aan om vragen van klanten te beantwoorden. Net als bij NS een verhaal dat volledig op Facebook te consumeren is:

Video’s die maximaal één minuut mogen duren? Niet nodig, laat dit voorbeeld van Albert Heijn perfect zien. De items van Robin duren gemiddeld 3 à 4 minuten, en ik kan me heel goed voorstellen dat er genoeg Facebookgebruikers zijn die tot het einde kijken. De video’s hebben namelijk een goede opbouw én – niet onbelangrijk: aan het einde wordt de vraag beantwoord. En dat is uiteindelijk waar de video om draait. Keep ‘m coming AH!

4. Bol.com

Dit keer geen format, maar wel een hele ludieke zet van bol.com om interactie op te roepen. Wat op het eerste gezicht een teaser lijkt te zijn voor GTA VI, blijkt toch iets anders uit te pakken…:


Een fijne manier van doelgroepsegmentatie, want als bovenstaande video niet ‘landt’ bij jou als lezer, behoor je waarschijnlijk niet tot de doelgroep. De fans van GTA worden hier namelijk ‘ge-rickrolled’: er wordt de indruk gewekt dat er iets interessants komt, om vervolgens (een gedeelte van) de muziekvideo 'Never Gonna Give You Up' van Rick Astley te tonen. Deze internetmeme is ontstaan in 2007, waar al vele inhakers op zijn gemaakt. Gezien de reacties (en views) viel deze rickroll in ieder geval in de smaak!

5. TUI

Als we creatieve teams met een plek in dit lijstje gaan belonen, dan mag TUI niet ontbreken. Een paar maanden geleden zette TUI een winactie uit: liefhebbers van zon, zee en strand konden een figurantenrol winnen in de nieuwe film ‘Verliefd op Cuba’. Hoe de winnaars die dag uiteindelijk hebben beleefd, werd fijn samengevat in onderstaande video:

Een leuke winactie, waarin het verband tussen de film en TUI als reisorganisatie duidelijk aanwezig is. De manier waarop TUI de ‘figureerdag’ in beeld heeft gebracht, is bovendien slim aangepakt. De video wordt namelijk gebracht door een vloggende Romée Steenmeijer, die de boel op een leuke manier aan elkaar weet te praten. Zou dit het begin zijn van een nieuw format? Als we onderstaande tweet moeten geloven wel:

Deze top 5 laat zien dat je het echt niet meer Spaans benauwd hoeft te krijgen van een lege contentkalender. Als je maar handig gebruik maakt van contentformats en je ogen de kost geeft bij andere merken. Met contentformats bepaal je hoe je jouw verhaal seriematig gaat vertellen, waardoor je niet langer schiet met losse contentflodders. Daarnaast zorgen contentformats voor houvast en herkenbaarheid, waardoor je publiek aan je bindt. Is jouw contentkalender ook na dit lijstje nog akelig leeg de komende weken? Open Coosto en begin met zoeken naar nóg meer inspiratie. Want die geniale viral is dichterbij dan je denkt...