Het Facebook algoritme ontrafeld: zo werkt het

Eerder schreven we al een blog over hoe je de meeste interactie kan creëren op Facebook. Maar social media platformen updaten hun algoritmes regelmatig. Er is dus niet één succesformule voor de perfecte post: je moet je contenttactieken voortdurend toepassen en bijschaven. Hoe werkt het Facebook algoritme in 2022? En wat betekent dat voor je social media content? Wij zochten het voor je uit.

Facebook algoritme_zo werkt het

Terug naar de basis: wat is een algoritme?

Heel simpel gezegd: een algoritme is een formule van een paar stappen om een probleem op te lossen. Om als (content) marketeer in te kunnen spelen op het algoritme van Facebook, moet je dus allereerst begrijpen waarom je welke content te zien krijgt in je tijdlijn. In 2022 heeft Facebook de ‘News Feed’ aangepast naar ‘Feed’. Deze ‘vernieuwde Feed’ laat betekenisvolle en informatieve stories, ofwel Facebook-posts, zien. Met andere woorden, de kwaliteit van een post is belangrijker dan ooit. 

Facebook bepaalt met behulp van een Ranking wat voor jou waardevolle content is. Ranking zorgt letterlijk voor het ordenen van de verhalen in je feed. Dit gebeurt op basis van vier factoren:

1. Voorraad (inventory)
Wat is er allemaal beschikbaar in de content-voorraadkast? Met andere woorden: Wat hebben vrienden van jou of pagina’s die je volgt allemaal gepost? Facebook maakt daar eerst een totaaloverzicht van.

2. Signalen (signals)
De inhoud van je tijdlijn wordt ook bepaald door signalen. Signalen vormen de informatie die Facebook tot zijn beschikking heeft over het maken en vormen van beslissingen. Het zijn een heleboel individuele stukjes data.
Voorbeelden van signalen zijn: Hoe oud is een bericht, wie heeft het gepost, hoe snel is je internetverbinding, en wat voor telefoon gebruik je. Maar denk ook aan: Hoe vaak heb je een post van een vriend, pagina of groep geliket? En hoe vaak reageer je op bijvoorbeeld video’s?

Facebook neemt de reacties van de totale Facebook-community op die signalen mee als feedback. Op die manier probeert Facebook onder andere ook vast te stellen welke content niet gewenst is. Denk hierbij aan gewelddadige content, spam, clickbait en fake news.

3. Voorspellingen (predictions)
Alle signalen bij elkaar geeft Facebook de input om voorspellingen te doen. Daarmee gaat Facebook het volgende na: Hoe groot is de kans dat je een bericht deelt of erop reageert? Hoe groot is de kans dat je een bericht verbergt of rapporteert?

4. Score
Facebook bundelt al deze voorspellingen en hangt daar een relevantiescore aan. Dat is een getal dat aangeeft hoe geïnteresseerd je bent in jouw ‘voorraad’ aan verhalen. Alle verhalen worden volgens die score gerangschikt. Dit wordt voor alle Facebook-gebruikers gedaan, voor al je berichten, iedere keer wanneer je op je tijdlijn komt.

Samengevat: In theorie zie je dus verhalen van vrienden, pagina’s en groepen die jij volgt en liket. Afhankelijk van een heleboel factoren voorspelt Facebook wat jij het meest interessant zou kunnen vinden en daarop wordt een rangorde gemaakt in wat je wanneer ziet.

Hoe werkt het Facebook algoritme dan in de praktijk?

Maar dan het volgende. Je ziet niet altijd alleen maar posts van vrienden of van pagina’s die je zelf hebt geliket of die je volgt. De volgorde waarin jouw nieuwsfeed getoond wordt, heeft te maken met drie signaalcategorieën; met wie je interacteert, het type content en de populariteit.

  • Interactie

De kans dat je content te zien krijgt van accounts waarmee je interactie hebt, is veel groter. Dat gaat om zowel persoonlijke als bedrijfspagina’s.  

  • Type content

Ook dit is afhankelijk van jouw eigen gedrag: reageer je bijvoorbeeld vaak op video’s, dan krijg je ook meer video’s te zien. 

  • Populariteit

Posts met veel interactie worden vaker weergegeven. Zeker van accounts waar je vaker interactie mee hebt. Actieve reacties (reacties, comments, shares) worden hierbij als belangrijker beschouwd dan ‘passieve’ reacties (likes).

Bijvoorbeeld: ik zie in mijn nieuwsfeed dat mijn collega Simon een video liket van Adformatie:
  • Ik volg Adformatie (nog) niet op Facebook.
  • Het is geen post die Simon zelf heeft gedeeld.

Waarom laat Facebook dit dan wel zien aan mij? Dit kan komen door een aantal signalen die ik eerder heb afgegeven:

  • Simon en ik zijn vrienden op Facebook, hebben allebei communicatie gestudeerd en werken nu samen op een marketingafdeling (interactie)
  • Adformatie is een marketing- en communicatiebedrijf en sluit aan bij de gezamenlijke interesse van Simon en mij (interactie)
  • De post is al door 50 mensen geliket (populariteit)
  • Ik kijk veel video’s (type content)

Facebook maakt dan op basis van deze signalen – en waarschijnlijk nog vele anderen – de voorspelling dat ik de content die Simon liket ook interessant zal vinden. En met succes: ik like de post en de pagina van Adformatie om geen content meer te missen (#nonspon).

Versla het Facebook algoritme

Het nieuwe Facebook algoritme is complex en afhankelijk van veel factoren. Door te begrijpen waarom, en op basis waarvan, Facebook verhalen toont in de nieuwsfeed kun je je eigen contentstrategie aanscherpen. In deel twee van het Facebook Algoritme-blog bespreken we tips waar je content aan moet voldoen, wil Facebook het vaker tonen.

Wil je direct aan de slag met de perfecte Facebook-post? Onze Perfecte Post Calculator geeft op basis van jouw Facebook-posts inzicht in de kenmerken van dé perfecte post voor jouw publiek. 

Maak de perfecte social media post

Download onze gratis Perfecte Post Calculator