4 minuten lezen

Versla het LinkedIn algoritme: met deze tips krijgt je content meer bereik

Content Marketing - Geplaatst op: woensdag, 21 augustus, 2019 - 17:10

De grootste kracht van LinkedIn is de mogelijkheid om connecties met mensen te maken en relaties te onderhouden. Hoe meer connecties je hebt op LinkedIn, hoe groter de kans bovendien dat jouw content mensen buiten jouw netwerk bereikt. Dat klinkt logisch, toch? Achter de schermen bepaalt LinkedIn echter of jouw content verder wordt verspreid en wie deze te zien krijgt. In dit blog leg ik je uit hoe dat werkt en hoe je het meest uit je LinkedIn-content haalt.

Er zijn twee dingen die de basis leggen voor de LinkedIn-news feed:

  1. De feed is voornamelijk gevuld met native (eigen geplaatste) en organische content.
  2. De feed is gebaseerd op een algoritme, en laat je niet per se de meest recente posts zien.

Het LinkedIn algoritme werkt een beetje als dat van Facebook en Instagram. Het stuurt erop dat je content te zien krijgt die relevant is voor jou en die je waarschijnlijk interessant vindt. Het LinkedIn algoritme filtert de content die je plaatst en bepaalt hiermee de kwaliteit en je bereik.

Dit gebeurt tijdens een geautomatiseerd, continue proces wat bestaat uit vier fases. In onderstaand schema van LinkedIn Engineering kun je zien hoe het algoritme in essentie werkt.

algoritme-linkedin-uitgelegd

Fase 1

Wanneer je content op LinkedIn plaatst, bekijkt het algoritme in wat voor categorie jouw post valt. Eerst wordt gekeken om wat voor content het gaat: tekst, een afbeelding, video of link. Vervolgens krijgt jouw bericht een label: ‘spam’, ‘lage kwaliteit’ of ‘goedgekeurd’. Het spreekt voor zich dat je wil dat jouw content in de goedgekeurd-categorie valt.

Fase 2

Yes! Jouw content heeft het good-to-go-label gekregen. In dat geval wordt je post tijdelijk in de newsfeed weergegeven en getoond aan een kleine groep mensen. Zie het als een soort testcase. In deze fase bekijken de ‘algoritmebots’ hoe jouw netwerk reageert op de post. Als jouw publiek de content liket, erop reageert, klikt of deelt, dan is dat een goed teken en kan je waarschijnlijk door naar stap 3. Het kan ook zijn dat mensen je content markeren als spam of klikken op ‘bericht verbergen’. Daarmee geeft je netwerk zelf al aan dat de inhoud wellicht niet relevant is. Je content wordt in dat geval niet verder verspreid.

Tipje: hoe meer aandacht er voor je bericht is en hoe meer reacties er zijn, hoe beter.
Je kunt jouw timing om te posten verbeteren op basis van je eigen analyses of eens kijken bij deze beste tijden om te posten.

Fase 3

In deze stap wordt gekeken naar de kwaliteit van je content, je profiel en de kwaliteit van je eerdere posts. Het algoritme besluit of jouw post nog langer mee kan en aan meer mensen getoond wordt of niet. LinkedIn kan beslissen je post niet meer te laten zien, alsnog als spam te markeren of juist aan meer mensen te tonen. Dat ligt aan jouw connecties en hoe ze reageren op jouw content.

Fase 4

In de laatste fase wordt je post niet meer echt beoordeeld door het algoritme, maar door redacteurs van LinkedIn. Ze willen begrijpen waarom je post zo goed werkt en nemen deze kennis mee voor het optimaliseren van het algoritme. Wanneer jouw content nog steeds wordt gedeeld, reacties of likes krijgt, dan blijft de post door het algoritme verder verspreid worden. Hierdoor kan het zijn dat je soms posts in je tijdlijn ziet die al weken oud zijn. Voor LinkedIn maakt dat niet uit: zolang het voor jou op het moment van vertoning maar relevante content is.

LinkedIn-Facts

Hoe krijg je dan meer bereik met je content?

Nu je weet dat het algoritme van LinkedIn je content filtert op kwaliteit, kun je deze kennis toepassen om meer bereik te generen. Dit zijn de 5 tips:

  1. Zorg dat je de basis op orde hebt. Dat betekent; je profiel. Voeg een profielfoto toe, maar vergeet ook de header niet. Vul je huidige functie in en beschrijf in de samenvatting wat je doet. Dat geldt net zo voor je bedrijfspagina; zorg dat deze up-to-date is. Op die manier weten mensen in één oogopslag waar ze jou voor kunnen benaderen. Vul verder in ieder geval de laatste drie genoten functies toe en maak je CV zo compleet mogelijk met eventuele foto’s en video’s. Hoe meer je laat zien en hoe completer jouw profiel, hoe eerder het algoritme van LinkedIn jou (en je content!) ziet als authentiek en jou in het kwalitatieve good-to-go-hokje plaatst.
     
  2. Het is geven en nemen: deel kennis! Zie het als internet-karma: wat je geeft aan je netwerk krijg je ook weer terug. Daarbij geldt dat LinkedIn een platform is waar mensen op zoek zijn naar een baan, zich willen ontwikkelen of iets willen leren. Deel dus content waar mensen iets aan hebben. How-to-posts scoren beter dan question-posts op dit sociale medium. Interactie blijft ook hier superbelangrijk. Ga het gesprek aan en reageer op reacties onder je eigen posts. Nogmaals: hoe hoger de engagement, hoe groter het netwerk dat jouw bericht te zien krijgt. Dus voordat je vráágt of jouw netwerk bijvoorbeeld je vacature wil delen, geef eerst iets! Schrijf bijvoorbeeld eigen content en originele content, die je publiek massaal wil delen!
     
  3. Plaats eigen, native, content. LinkedIn heeft met LinkedIn Pulse de mogelijkheid tot eigen content plaatsen sterk verbeterd. Zo staan de artikelen nu boven aan het profiel en kun je daar ook gemakkelijk afbeeldingen en video’s uploaden. Dat is niet voor niets: LinkedIn verkiest content die op het platform zelf wordt geplaatst boven content die met linkjes de aandacht van het platform afleidt. En ook hier gaat het weer om kwaliteit. Zo scoren langere posts op LinkedIn over het algemeen beter, maar dit geldt ook voor langere artikelen. Niet per se omdat ze langer zijn, maar omdat je in lange artikelen nu eenmaal meer nuttige informatie kwijt kunt. Artikelen tussen de 1700 en 2100 woorden zouden je content een boost moeten geven.
     
  4. Plaats afbeeldingen en video’s. Dat geldt eigenlijk voor alle social media. Ook hier geldt dat native content wordt gewaardeerd. Video’s op LinkedIn lijken goed te werken, maar linken naar bijvoorbeeld YouTube of andere videokanalen zorgt voor beduidend minder bereik en views.
     
  5. Gebruik je eigen connecties. De meeste content die je te zien krijgt is van je directe netwerk. Daarnaast scoort ook content van persoonlijke profielen beter dan van bedrijfspagina’s. LinkedIn focust op mensen en persoonlijke connecties. Het gemiddelde bereik van bedrijfspagina’s ligt tussen de 2% en 6%. Heb je namens je bedrijf interessante content gemaakt? Vraag je collega’s om hulp om deze content breed te verspreiden.

Kortom: wil je goed scorende berichten op LinkedIn? Zorg dat je kwalitatieve content maakt en tijd steekt in het platform en jouw connecties. Ga het gesprek aan en gebruik het platform waar het voor bedoeld is; om te netwerken.