3 minuten lezen

Social media gebruik in 2020: cijfers & statistieken

Content Marketing - Geplaatst op: zaterdag, 25 januari, 2020 - 10:35

Ik wil dit blog heel graag beginnen met een andere zin dan ‘Social media zijn niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven’, maar ik ontkom bijna niet aan de clichématige waarheid. Social media zijn niet zomaar een kanaal, maar bepalen het mediagebruik van hele generaties. Tegenwoordig hebben organisaties die mensen via media proberen te bereiken geen keuze meer: het is social media wat de klok slaat. Maar is het plafond bereikt, of is er nog potentie? Op welke platformen is het grote publiek actief? We presenteren je een overzicht van statistieken over het social media gebruik in Nederland.

Newcom publiceerde in januari 2020 haar jaarlijkse onderzoek over het Nederlandse social media gebruik. In dit uitgebreide rapport vinden we eigenlijk alle gegevens die we nodig hebben voor een globaal beeld van het social media gebruik in Nederland.

statistieken-social-media-2020

Als je WhatsApp tot de social media rekent – en dat is een grote als, doordat het openbare karakter bij WhatsApp ontbreekt - is dat platform ruimschoots het grootst. Facebook komt ook boven de 10 miljoen Nederlandse gebruikers uit, en YouTube maakt de top-3 compleet.

Hoewel alle social media platform groeien, zit de grootste stijging dit jaar vooral bij Instagram en nieuwkomer TikTok. Zij kregen er in het afgelopen jaar netto respectievelijk 710 duizend en 700 duizend gebruikers bij. Facebook en WhatsApp groeien nog steeds, maar lijken langzaam het plafond aan te tikken. LinkedIn en Pinterest groeien opvallend minder hard, en het wat meer niche-platform Tumblr blijft redelijk stabiel.

stijging-gebruikers-social-media

Het totaal aantal gebruikers is één ding, maar om ze te kunnen bereiken, moeten ze het platform ook regelmatig gebruiken. Het mag geen wonder heten dat WhatsApp en Snapchat, toch vooral messenger-apps, relatief veel dagelijkse gebruikers hebben.

Wél opvallend: het concern Facebook is met WhatsApp, Facebook en Instagram verantwoordelijk voor de hele top 3 van dagelijks social media gebruik, zowel in percentages als absolute aantallen. LinkedIn scoort relatief laag, en het aantal dagelijkse gebruikers van Pinterest is zelfs licht gedaald.

Een mogelijke verklaring daarvoor kunnen we vinden in het feit dat de platformen een wat specifiekere gebruikswijze kennen. LinkedIn draait om professioneel netwerken, Pinterest wordt in de praktijk vooral gebruikt voor het zoeken naar inspiratie. Platformen als Facebook en Instagram worden daarentegen veel algemener gebruikt, en zijn daardoor misschien beter geschikt voor dagelijks gebruik.

dagelijks-gebruik-social-media

Wees voorzichtig met de interpretatie van deze cijfers, conclusies en statistieken. Dat Nederlanders vooral actief zijn op Whatsapp en Facebook en in steeds grotere mate op Instagram, wil nog niet zeggen dat jouw specifieke publiek daar ook te vinden is. Of dat mensen op die platformen op jouw verhaal zitten te wachten. Zie deze cijfers vooral als handige informatie om in het achterhoofd te houden als je bepaalt op welke kanalen je actief wilt zijn.

Gebruik deze handvatten vervolgens om verder uit te zoeken waar jouw doelgroep aanwezig is of waar relevante thema’s veel worden besproken. Dat kan bijvoorbeeld met behulp van interviews of een social listening tool.

Wil je jouw doelgroep op veel verschillende kanalen bereiken? Met de social media planner van Coosto beheer je al je posts over meerdere kanalen vanuit één omgeving. Maak nu gratis een account aan.

coosto-gratis-proberen

Meer conclusies, trends en cijfers vind je in het onderzoek van Newcom.