Facebook advertising: het verschil tussen CPC, CPL, CPM, CPA, CPC en CTR
Facebook biedt vandaag de dag genoeg mogelijkheden om je doelgroep organisch te bereiken. Toch loont het om verder te kijken dan je neus lang is. Facebook Advertising biedt namelijk verfijnde mogelijkheden om je te richten op specifieke doelgroepen. De moeite waard om die mogelijkheden op zijn minst eens te bekijken, al is adverteren via het platform een stuk minder rechttoe rechtaan dan je misschien verwacht. Dat komt niet alleen terug bij het verschil tussen promoten en adverteren, maar ook bij de vele afkortingen die worden gebruikt om resultaten te duiden. Denk bijvoorbeeld aan afkortingen zoals CPL, CPA, CTR en CPC. Gaat er nog geen belletje rinkelen? Check dan dit mini Advertising Alfabet, waarbij we de 6 belangrijkste Facebook Advertising afkortingen voor je op een rij hebben gezet.
1. CPA
Cost per action, maar je kent het misschien ook wel als de kosten per conversie. Het komt uiteindelijk op hetzelfde neer: de prijs die je moet betalen voor elke actie die een gebruiker onderneemt op jouw website naar aanleiding van je Facebook advertentie. Denk bijvoorbeeld aan een aankoop, inschrijving voor een nieuwsbrief of een offerte-aanvraag.
2. CPC
Cost per click. De prijs die je betaald voor elke klik op jouw Facebook advertentie. Het is mogelijk om je advertenties te optimaliseren op CPC als het je doel is om zoveel mogelijk websitebezoek te genereren.
3. CPL
Cost per like. Dit zijn de kosten die in rekening worden gebracht voor elke like op jouw Facebookpagina die afkomstig is van jouw Facebook advertentie. Als je graag je fanbase wilt laten groeien, dan is het raadzaam om je advertenties te optimaliseren op CPL.
4. CPM
Cost per mille. De kosten voor 1.000 impressies op jouw Facebook advertentie. Als je met je Facebook advertentie zoveel mogelijk mensen wilt bereiken, richt je dan vooral op de CPM.
5. CPV
Cost per view. Dit zijn de kosten voor een view op je Facebook video advertentie. Als je zoveel mogelijk kijkers wilt trekken naar je video, dan zorgt Facebook ervoor dat je zoveel mogelijk views krijgt als je optimaliseert op de CPV. Je kunt daarbij onderscheid maken tussen de kosten per 3 seconden en de kosten per 10 seconden.
6. CTR
Click-through rate. Het percentage van Facebookgebruikers die hebben geklikt op je advertentie nadat ze deze hebben gezien. De CTR is gemakkelijk te berekenen door het aantal link clicks te delen door het absolute bereik. Een interessante manier om de effectiviteit van je advertentie te analyseren. Hoe lager de CTR, hoe minder relevant je advertentie is voor de doelgroep.
De wereld van Facebook Advertising houdt natuurlijk niet op bij een aantal afkortingen. Integendeel. In het Handboek Facebook wijden we een hoofdstuk aan advertising, waarbij we stilstaan bij zachte en harde conversies en alle advertentiemogelijkheden die daarbij horen.
