Bereik op Facebook: hoe zit het nu precies?
Je hebt er in de afgelopen weken vast van alles over gelezen en ook wij hebben je er rond de jaarwisseling al op geattendeerd: het organische bereik van Facebookpagina’s is gedaald. We krijgen regelmatig berichten van marketeers en communicatieprofessionals die zich afvragen of het aan hun content ligt, of dat hun lagere bereik met het algoritme van Facebook te maken heeft. Het antwoord zal je verrassen.
Het is namelijk geen van beide. Nou ja, de manier waarop Facebook bepaalt of een post in een tijdlijn verschijnt is uiterst gecompliceerd en altijd aan verandering onderhevig. Maar de plotse daling van gemiddeld 20% in organisch bereik - die vrijwel iedere marketeer heeft opgemerkt - wordt daar niet volledig door verklaard. Wat is het dan wel?
Nieuwe manier van meten
Facebook heeft de manier aangepast waarop organisch bereik gemeten wordt. Voorheen werd organisch bereik geteld als een onbetaald bericht bij een persoon in zijn nieuwsoverzicht werd geplaatst, of het nu werd weergegeven op het scherm of niet. Volgens de nieuwe definitie telt organisch bereik alleen als een onbetaald bericht daadwerkelijk wordt weergegeven op het scherm van een persoon. Betaald bereik werd al op deze manier gemeten.
Update bij Facebook. Bereik wordt nu alleen geteld als een post 'viewable' is (d.w.z. in het scherm komt). Snelle scan leert dat je bereik met ongeveer 20 procent daalt. pic.twitter.com/8JJwro4IFD
— Danny Oosterveer (@DannyOosterveer) 16 februari 2018
Oude organische bereik rapporteren
Vind je het lastig om deze nieuwe, lagere cijfers aan je manager uit te leggen? Of wil je gewoon op een consequente manier meten en rapporteren? Geen nood. Je kunt de ‘oude’ manier van organisch bereik nog steeds terugvinden in Facebook:
- Klik op Statistieken boven aan je pagina
- Klik rechtsboven op Gegevens exporteren
- Kies nogmaals voor Gegevens exporteren
- De oude statistieken vind je onder de kolommen Organische weergaven per dag, Organische weergaven per week en Organische weergaven per 28 dagen.
Facebook legt de definities van bereik, organisch bereik en betaald bereik hier uit.
